8月30日晚間，海爾智家發布2023半年報顯示，公司上半年實現營業收入1316.3億元，同比增長8.2%；歸母凈利潤89.6億元，同比增長12.6%。值得一提的是，海爾智家利潤3年復合增長率達到了47.7%，是行業Top3中最高的；費率也實現了3年連降，已累計優化1.6pct。
在國內家電消費需求穩步釋放的當下，海爾智家交出了一份亮眼的“成績單”。這份成績單中，頗為值得關注的是占據公司營收的另外半壁江山——在海外市場，2023上半年海爾智家營收669.2億元，增長8.8%。
在海外各區域，海爾智家都跑出了優于行業的增速：美洲市場在行業核心家電發貨量下降3.3%背景下，海爾智家營收增長4.5%；歐洲市場在行業銷量下降8.1%背景下，海爾智家營收增長29.6%；南亞營收增長23.5%；東南亞營收增長6.3%；日本市場冰冷洗行業下降9.5%的背景下，海爾智家營收增長6.0%。
在全球市場的逆勢而上，展示出了海爾智家強勁的韌性和成長性。就在不久前，海爾智家再次上榜《財富》世界500強，其全球大型家用電器品牌零售量連續14年第一。作為青島乃至全國最早進行全球化布局的龍頭企業，海爾智家不僅讓海爾品牌、也讓中國家電成為世界市場上的一張閃亮名片。
出口創牌，在全球市場撬動“高端化”
青島是全國首批沿海開放城市，也是制造之城。青島制造業的一步步成長壯大在很大程度上受益于外貿出口和全球市場。但很顯然，海爾智家的“全球化”，走的并非尋常路。
時間撥回到三十年前，青島制造業剛剛起步，那時“出海”對多數企業來說是憑借OEM模式“出口創匯”，依靠要素紅利獲得更好的收益。海爾“出海”謀求的卻是更高質量的長遠戰略性發展——選擇了艱難的“出口創牌”，犧牲短期利益，一步步持續深化在市場、產能以及研發創新等環節的全方位全球布局，打造更具競爭力的“中國品牌”名片。
在歐美、日韓行業巨頭長期占據全球家電市場的背景下，中國家電的“出海”之路從來都不是一帆風順的。市場，是青島制造業全球化的起點，如今，以海爾為代表的青島品牌正在推動全球市場向高端化升級迭代。
以海爾智家在泰國市場的披荊斬棘為例。2002年，海爾把進軍東南亞的第一站選在了全球家電品牌齊全、競爭激烈的市場之一——泰國。彼時，這里是日韓品牌的海外大本營，新入局的“中國制造”很難打開局面。
讓用戶看得到的前提是看得到用戶的需求。海爾智家選擇的是研發、制造、營銷本土化三合一的自主創牌之路，以自主創新滿足當地的本土化需求，陸續研發了芳香洗衣機、零水壓洗衣機、“自清潔”系列空調等對泰國用戶有意義的差異化產品，在當地市場逐漸成為引領的主流品牌。
2022年，在進入泰國市場20年后，海爾智家高端品牌卡薩帝在曼谷打造了首家全場景智慧家庭體驗中心，引領著東南亞市場向智慧化、高端化進化的方向。
不僅僅是在泰國，海爾智家在全球打造了海爾、卡薩帝、Leader、GE Appliances、Candy、Fisher&Paykel及AQUA在內的7大高端品牌矩陣，在美國、意大利、巴基斯坦、印度、菲律賓等國家和地區陸續建成近千家智慧家庭體驗中心，以布局全球的智能場景和生態強化品牌力。
GfK數據顯示，2022年歐洲大家電銷量超9600萬臺，其中海爾零售量份額達7.4%。在一個個極為挑剔的家電市場，中國品牌正在闖出一片新的天地。
海爾智家在海外市場對“高端化”的求索，是青島制造業的縮影。憑借在“高端”上突破，中國品牌不僅能收獲更強勁的增長動力，還能獲得更高的抗風險能力。
更高效的全球產業鏈和創新鏈
隨著全球產業競爭進入新階段，供應鏈和創新鏈的全球化布局越來越被青島企業看重。以海爾智家為例，通過“三位一體”本土化不斷優化全球生產布局，構建更加高效的產業鏈和創新鏈體系，打造出更符合當地用戶需求的產品解決方案，進一步拓展海外市場潛力。
2023上半年，海爾智家先是奠基了埃及生態園，隨后又投產了巴基斯坦廚電工廠；2022年，海爾智家先后投產了南亞冷柜工廠、美國南卡羅萊納州熱水器工廠和土耳其洗碗機工廠……隨著一個個新工廠的落地，海爾智家將釋放更多的產能，將制造觸角延伸到全球更多地方，為用戶提供更優質服務提供支撐。
如果說持續進階的市場資源和制造能力全球化布局，還不足以展現以海爾智家為代表的中國品牌“出海”的全新景象，那么海爾智家在構建全球創新鏈上所作出的努力或許將更具觀察意義。
全球發明專利申請數量排名，是評估企業在智慧家庭領域科技創新實力的“一面鏡子”。7月10日，全球知識產權綜合信息服務商 IPRdaily中文網公布了《2023上半年全球智慧家庭發明專利TOP100》排行榜，其中海爾智家以 3087件專利的成績遙遙領先其余品牌奪得榜首，這背后，是海爾智家全球產業鏈和創新鏈的系統布局。目前，海爾智家已經在全球布局10+N大研發體系、34個工業園、122個制造中心、108個營銷中心和23萬個銷售網絡，讓企業的創新和迭代更具敏捷性和靈活性。
提升品牌可持續發展動力
在多年的全方位深耕下，海爾智家已經順利度過“海外生存”的階段，進入品牌成長的全新階段。越來越多樣化的營銷模式，助力企業拓展品牌知名度，打開產品升級和創新發展的通路。
海爾智家不斷深入體育營銷布局。1月15日，2023年達喀爾拉力賽落下帷幕。期間海爾智家作為唯一中國家電品牌亮相，這是繼2021年后海爾第二次亮相此賽事；今年4月，海爾智家成為法國網球公開賽“羅蘭-加洛斯”和ATP兩大頂級賽事的官方合作伙伴；6月13日，印尼羽毛球公開賽在雅加達正式開幕，作為在當地深受用戶信賴的家電品牌以及賽事的官方合作伙伴，海爾智家旗下AQUA也同步亮相賽場。
除了業績的穩健增長，海爾智家還積極提升社會貢獻，踐行共贏理念，增強品牌長期可持續發展動力。
作為中國品牌踐行ESG理念的“先行者”，海爾智家積極圍繞產品全生命周期減碳、履行社會責任以及公司治理等方面，持續創造社會價值，并獲得了全球認可。其中，MSCI將海爾智家ESG評級提升至BBB級，國內行業領先水平。此前，海爾智家還上榜了“中國ESG上市公司先鋒100”榜，成為大家電行業唯一入選的企業。在《財富》雜志公布的2023年“全球最受贊賞公司”榜單中，海爾智家位居全球家電家居行業第一名。
堅定進擊全球化，以海爾智家為代表的中國品牌正在打開一個更加宏闊的未來。
(新聞稿 2023-09-04)