已經登頂高端第一的品牌，如何打造下一個增長極？卡薩帝的增長路徑或許值得參考：除了立足本土換道、升級，還加速布局海外，為下一步增長謀空間。
10月30日晚，海爾智家發布2023三季報。財報顯示，卡薩帝在高端市場絕對引領的基礎上，市場份額持續提升，其中冰箱、洗衣機在1W+市場份額分別為40.3%、83.5%，空調在1.5W+市場份額達到28.5%；全球化進程提速，積極布局東南亞、歐洲市場。
數據背后，是卡薩帝兩大層面的持續發力：一是深耕用戶需求，實現了從高端產品、高端品牌、高端場景、到高端生活方式的進階布局，如今不但整體份額穩居高端TOP1，冰洗品類也繼續位居行業TOP2；二是深耕全球市場，積極尋求海外新機遇，持續“擴容”全球用戶圈。
4步迭代：產品、品牌、場景、生活方式
消費升級時代，高端家庭需要的已經不僅僅是家電硬件，而是集科技感、空間感、場景感于一體的生活方式。以用戶需求為核心方向，卡薩帝品牌全面升級，落地“精智生活·為愛不凡”的全新品牌體系，并持續拓寬觸點，不斷進入高端Shopping Mall、高端建材市場等，滿足用戶需求，持續引領市場。
具體來說，卡薩帝從原創精研科技、空間智序體驗、高端智感生活三個方面，為用戶全面落地精智生活，并實現了從高端產品、高端品牌、高端場景、到高端生活方式的進階布局。
從需求出發，打磨原創精研科技。飲食方面，卡薩帝以冰箱的MSA控氧保鮮科技讓食材7天新鮮不變色，烤箱的300℃超高溫自熟技術讓烹飪更簡單；護衣方面，以中子F2洗干集成機的3D透視烘干科技實現厚重衣物一次烘干；住居娛樂方面，星云空調的復合軟風讓用戶遠離空調病，鈦金真雙膽熱水器支持獨立側出水和大水量，電視也以炫彩慧影、內容自適應等原創技術帶來影院級音畫體驗。
客餐廚一體，升級空間智序體驗。以卡薩帝原創平嵌技術為支撐，不但冰箱可以無縫嵌入櫥柜，廚房里的洗碗機、蒸烤一體機也全部無縫嵌入櫥柜，不占臺面、不留縫隙。同時，洗干集成機設計為純平立面、純平視窗，且上下雙筒一機集成，總高度也只有1.5米，女性用戶也能輕松操作上下筒，不需要墊腳。
全場景聯動，打通高端智感生活。用戶起床時，窗簾會自動打開，舒緩的音樂也同步響起；出門前只要站在卡薩帝3D智能試衣鏡前，1分鐘就可以完成虛擬試衣，迅速搞定穿搭；回家時燈從玄關亮起，空調可以通過聲紋識別“知道”家中是否有老人或孩子，主動匹配合適的送風模式；做飯時冰箱會也會根據一家人的身體狀況主動推薦菜譜。
基于這一系列布局，卡薩帝在6年10倍增長的基礎上，2023年繼續保持平均單價第一、高端份額第一、市場增速第一，并繼續夯實了高端TOP1、行業TOP2的引領地位。
多點布局：立足國內引領，加碼海外增長
除了市場數據，卡薩帝持續加碼海外布局，也成為財報亮點之一。
首先是從東南亞到歐洲，市場覆蓋率進一步擴大。今年1月，卡薩帝在巴基斯坦召開品牌發布會；3月，卡薩帝光年套系、鑒賞家套系亮相新加坡中國機電產品品牌展覽會；9月，卡薩帝在泰國曼谷吉姆湯普森藝術中心落地首屆思享薈。
此外，卡薩帝攜墅式冰箱、中子F2洗干集成機、壁畫電視參加德國IFA展。其中，墅式冰箱、中子F2洗干集成機將于明年Q1登陸歐洲市場，售價分別定為5999歐元、2799歐元，價格指數為歐洲2.6倍。這意味著海外家電市場的競爭格局將面臨洗牌，“低價出海”不再是本土家電品牌海外競爭的主旋律。
其次是從知名建筑到各界精英，全球用戶圈進一步擴容。此前，從德國Arenfels城堡、英國欣威克莊園、瑞士莊園、法國麗芙古堡、澳洲私人家庭博物館、意大利貝里尼博物館，到“音樂之邦”奧地利的優拓古典音樂研究院舉辦的音樂會，都出現過卡薩帝的身影；如今，意大利米蘭高定設計師Celeste Pisenti、百年Hercolani家族皇室公主的女兒Olimpia、瑞士知名商人Valdis Kacarevs等全球精英人士，也都對卡薩帝帶來的高端智慧場景表示認可。
至此，卡薩帝的全球用戶圈繼續擴大，國際影響力也穩步提升。2023年，卡薩帝以711.65億的品牌價值上榜《中國500最具價值品牌》排行榜，較去年增長14.7%。高端TOP1、行業TOP2之后，卡薩帝正以高端+出海的雙重布局，在全球范圍內迎來更廣闊的發展空間。
(新聞稿 2023-10-31)
