在8月份，京東App上線了基金購買入口，點擊這一功能按鈕，便可進入京東基金頁面，其中涵蓋“小金庫”“穩健理財”“進階投資”“高端理財”“京選好基”“京東財富號”“新發基金”等多個專區，同時其基金產品庫涵蓋貨幣、固收、權益等多個領域。
目前京東在基金業務上已經打下了堅實的基礎，京東肯特瑞作為京東開展基金代銷業務的持牌主體已與易方達基金、博時基金、華夏基金、匯添富基金、廣發基金、南方基金、嘉實基金、富國基金等超過120家基金公司的12000多只產品合作。通過以用戶為中心的四大維度，向線上、線下、服務體驗、科技能力四個方向無限拓展。”此次京東App基金入口的上線彰顯了京東對財富管理業務的重視。
此次京東App嵌入基金購買入口的主要目的不只是賣基金，更是為了布局財富管理業務。實際上，京東肯特瑞基金銷售目前已經開辟了線下交易平臺，專門為機構投資者提供包括基金交易、投研、特色行業指標數據等在內的線下一站式基金服務，尤其強調包括大模型在內的財富科技賦能機構客戶基金投資場景。可以說，京東目前正在以充足的準備迎接挑戰。
基金代銷江湖已現風起云涌之勢，互聯網巨頭目前的基金代銷還是流量變現的思路。當前互聯網渠道基金代銷競爭激烈，互聯網巨頭、商業銀行、基金公司以及其他機構都參與。未來，互聯網巨頭要保持優勢，流量是基礎，財富管理的生態和核心能力也需要逐步構建和完善，形成全面的財富管理服務能力。
互聯網流量平臺的競爭非常激烈，呈現出一定的寡頭格局，大多平臺通過低風險產品獲客，以幫助客戶初步建立理財的心智，再通過廣泛的投資者教育活動，逐步幫助客戶建立財富管理的框架體系和理念。隨著京東基金嵌入主站，可能會在存量博弈中帶來一定的增量客戶。
(新聞稿 2023-11-23)