幾年以前，你單憑外觀也能判斷出別人手里拿著的手機的品牌和型號，而如今，手機無論外觀、鈴聲還是功能都大同小異。前不久甚至出現了西門子與摩托羅拉不同品牌完全相同的“克隆”手機，雖然“克隆”的手機在市場上十分鮮見，卻十分鮮明地表露了一個事實———手機的同質化的程度已經非常之高。如何克服同質化，讓自己的產品更具特點，就成了廠商們十分重視的問題。去年擠進手機前三甲的波導股份，就在最近推出了“信息手機”，希望能在市場上獨樹一幟。
信息手機：借勢信息消費
目前，手機的語音業務還是占有絕對主導的地位，但是網絡以及終端隨著數據傳輸能力的增強，數據的傳輸也顯得越來越重要。無論是中國移動開通GPRS網絡，還是聯通將自己的CD-MA網絡升級到1X，這一切都是為更好地傳輸信息而準備。而短信業務的火爆也使得運營商、增值服務商對信息服務都十分看好。“從整個產業的價值鏈來講，包含著用戶、運營商、內容供應商和終端廠家這四個環節。用戶的需求是存在的，運營商和內容服務商也很積極，但終端廠商方面針對性的開發工作還是相對滯后的”，波導副總經理蒲杰告訴記者，在價格不變的情況下為用戶提供更多的增值服務，這也是區別于其它手機的一個賣點。
波導所推的“信息手機”又分為兩類，一是基于GSM和GPRS網絡的僅具有信息訂閱功能的話音＋資訊手機，能方便地處理接收和查閱、點播各類信息，預置了天氣預報、娛樂資訊、體育資訊、證券信息等漢字菜單的手機，使用時不再需要記憶大量代碼，在一級目錄里就能直接點擊進入查詢各種信息；另一類是具有話音＋資訊＋應用功能的高端手機，能夠完成炒股、網上投注買、網上銀行等業務，實時在線。總之，“信息手機”就是通過后臺整合將信息功能預置到終端上的手機，除了芯片之外全部是由波導自行研發的。這種手機這個月正式上市。蒲杰表示，波導下一步推出的所有手機將全部支持資訊＋應用，而且不會增加消費者的購買成本。波導今年的產量預計為1500萬臺，其中將近1000萬臺是具有信息預置的“信息手機”。去年在手機市場叱咤風云的波導希望借此能在今年的手機市場上有更大的收獲。
自己搭臺波導集成信息服務
受基礎網絡的制約，網上炒股、訂票、支付和交易等還不能很好地實現，而天氣預報、新聞等基本信息的查閱也很不方便，往往要翻閱幾級菜單、記憶大量代碼才能找到。雖然GPRS的開通已經近兩年，但是多數用戶信息消費還停留在SMS（短消息）的應用服務上。要用戶自己手動完成繁瑣的設置，沒有統一的集成平臺是業務沒有全面鋪開的重要一環。
波導在推出自己信息手機的同時，還扮演著信息集成商的角色，將各種資源整合起來，提供全套的解決方案。“因為沒有一個合適的信息集成商，我們只有自己動手去做，就像我們當年做尋呼機提供信息服務一樣。”蒲杰說，波導也希望將來能把這一平臺做成一個中性、開放的品牌，這樣也利于市場的發展。要做信息集成商，波導已經有了實際動作，目前，波導已經開通了2000多個證券交易營業廳的網上業務；已經與新蘭德、和訊、TOM等頂級的專業內容商達成了合作意向；雖然目前國家政策還不允許網上投注，但是波導已經與體育中心充分合作做好先期準備，今后用信息手機不但能夠下注，還能查詢相關的信息，比如每場球賽的情況、雙方交戰的歷史記錄等等；與建設銀行、工商銀行“網上結算”的合作正在洽談中。
信息手機 命有多長
從2GSMS到2.5G的GPRS再到3G的眾多應用，數據傳輸業務的發展十分迅猛。而波導將自己推信息手機的做法難免讓人感覺是個階段性的行為。而且目前波導所作的信息集成工作十分類似中國移動的移動夢網———119家的增值開發商的規模顯然是波導不能相比的。雖然波導依靠自己的技術能夠在不增加成本的情況下滿足用戶對于聊天、游戲等方面的應用，但是業界公認的K－JAVA技術在娛樂、交易等諸方面的優勢非常明顯，而且，K－JAVA開發者的隊伍越來越龐大，在服務內容上的優勢也將非常鮮明。雖然目前具備K－JAVA平臺的手機價格還比較高，但是隨著技術的進步，市場容量的增大，價格的下降是遲早的事。雖然波導表示在信息手機方面除了芯片之外，技術研發已經比較成熟，未來從2.5G過渡到3G也并不難，但是主流技術引領的潮流似乎沒人可以抗拒。
2003-05-27