日前,國內知名咨詢公司———賽迪顧問發布了《2005年第三季度中國手機市場分析報告》。從品牌競爭結構來看,前十名廠商總體上比較穩定。但經過大幅擴容的國產品牌出現疲態,除了少數企業取得了不錯的增長以外,市場份額都有所下滑。第三季度國產品牌銷量市場份額進一步下降到了41.3%,創出年內新低。
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國產手機份額降至四成
自國家發改委手機生產核準制施行以來,截止到第三季度已經有 3批共計13家企業獲得核準,其中不乏實力雄厚的傳統IT企業和家電企業,但是從賽迪顧問研究數據來看,這股新生力量在市場上的表現并不突出,就連剛剛取得許可時聲稱“血洗”手機市場的奧克斯也保持了低調,把重點放在了中高端手機市場。
從品牌競爭結構來看,前十名廠商總體上比較穩定。諾基亞繼續以較大優勢保持領先,緊隨其后的是摩托羅拉和三星,國產品牌波導繼續保持在市場第四的位置。盡管新增廠商多為國產廠商,但是由于新品上市等原因,市場銷量并沒有取得較大突破,多數新獲核準廠商也多以OEM出口業務為主,國內市場表現平平。而老牌國產品牌除了聯想等少數企業取得了不錯的增長以外,市場份額都有所下滑,因此第三季度國產品牌銷量市場份額進一步下降到了41.3%,創出年內新低。
百萬像素占拍照新機一半
多媒體手機市場規模進一步放大。 2005年第三季度,中國手機市場共銷售彩屏手機 1933.5萬部,同比增長35.2%,拍照手機1319.1萬部,同比增長 106.6%, MP3手機 499.8萬部,同比增長 392.0%,智能手機139.8萬部,同比增長119.1%。
在各類多媒體手機銷量不斷增長的背景下,其功能的結構升級已經成為市場新的熱點和主線。
彩屏手機總量發展階段已經過去,市場份額基本穩定在90%以上,目前已經進入了結構發展的階段,即屏幕色階和屏幕材質的升級換代。256色和4096色彩屏手機已經基本退出市場,取而代之的是主流的 65000色和26萬色彩屏手機,同時1600萬色彩屏手機開始嶄露頭角。
從賽迪顧問監測數據來看,拍照手機盡管還處在總量規模快速放大階段。但是,拍照手機的功能結構也在快速發展,第三季度百萬像素手機已經占到了整個拍照手機市場的14.4%,同比增長高達144倍。而從第三季度的上市新品結構來看,百萬像素手機已經占到了整個拍照手機新品的一半強,同時200萬像素手機、 400萬像素手機乃至500萬像素手機也已嶄露頭角。
另外,中國手機市場在傳統的彩屏、拍照手機之外,新興的MP3手機、智能手機將會成為市場新的熱點和增長點,尤其是后者,增長才剛剛開始。
全年銷量將超 8800萬部
賽迪顧問研究數據顯示,由于廠商暑促參與程度的提高,以及新品上市加快等原因,作為傳統淡季的第三季度市場共銷售了2096.8萬部手機,同比增長了近16個百分點,比上個季度同比增長率提高了近 3個百分點;同時銷售額同比也增長了14.2%,達到318億,創近三年來第三季度銷量和銷售額新高。
賽迪顧問預測,作為傳統旺季, 2005年第四季度銷量將達到 2317.1萬部;銷售額達到342.8億元。預計全年銷量將突破8800萬部。(第三媒體 2005-11-10)