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長城: 長城集團品牌全面整合 長城系企業架構凸現(圖)

上傳:zzp5223     來源:信息存儲服務     日期:2005-06-24

[摘要]  
   日前,在國際存儲領域占有舉足輕重地位,引領我國科技股風騷的老牌上市公司深科技(000021.sz)發布公告,將公司名稱變更為:深圳長城開發科技股份有限公司。
 
[正文]    

   日前,在國際存儲領域占有舉足輕重地位,引領我國科技股風騷的老牌上市公司深科技(000021.sz)發布公告,將公司名稱變更為:深圳長城開發科技股份有限公司。

   隨著長城集團品牌整合這出重頭戲的登場,一個看似不可思議的事實擺在了我們面前:在無聲無息之中,長城集團品牌的全面整合順利完成。從長城集團網站上,記者看到,幾乎所有核心企業都已經使用了“長城”名號,

   長城科技股份有限公司(0074.hk)

   深圳長城開發科技股份有限公司(000021.sz)

   長城信息產業股份有限公司(000748.sz)

   中國長城計算機深圳股份有限公司(000066.sz)

   長城計算機軟件與系統有限公司

   長城寬帶網絡服務有限公司

   北京長城信嘉技術有限公司

   中國長城計算機(香港)控股有限公司

   ……

   從最早引起業界關注、謂之“正本清源”的湘計算機(000748.sz)更名開始,短短幾個月時間,一個煥然一新的長城集團組織架構出現在了世人面前,圍繞著計算機關鍵零部件、整機、軟件和集成、寬帶與增值等主業形成的集團業務布局已經完成,核心企業群架構凸現:

   長城科技股份有限公司,作為長城集團在境外融資的窗口和業務拓展的平臺,主導著長城集團主業的發展;

   深圳長城開發科技股份有限公司,使用著“KAIFA”、“長城”等品牌,磁頭產品產量處于世界第二的位置,主導著計算機硬盤磁頭產業的發展;

   長城信息產業股份有限公司,生產的金融機具、撓性電路板等產品領先國內,正在快速成為世界上有競爭力的撓性電路板生產企業;

   中國長城計算機深圳股份有限公司,擁有我國最大的計算機生產基地之一,是我國第一臺0520計算機的發明者,其電腦品牌多次被評為馳名商標;

   新近整合形成的長城計算機軟件與系統集成有限公司,業務規模實現快速增長,展示了良好的發展前景。

   多年關注IT行業的記者了解到,二十年來,如同許多大企業集團一樣,長城集團旗下的各主要子公司也基本處于各自為戰的狀態,長城集團銷售的產品使用著超過十種品牌,特別是一些核心企業,居于世界領先地位的磁頭、硬盤、盤片等主導企業都不使用長城品牌。集團內使用“長城”品牌的產品僅占銷售總額中很小的一部分。母子公司之間也部分存在著“父不知子,子不認父”的狀況,有些子公司,除了管理層之外,包括中層經理在內的大部分員工,都不知道本企業與長城集團的關系。

   看慣了由于號稱“削藩”、“易幟”的品牌整合,而鬧得沸沸揚揚,有的甚至無疾而終的眾多企業改革的失敗案例,記者著實感到困惑,偌大的長城集團的品牌整合,居然能在無聲無息,和風細雨中,短時間內完成。

   記者向深科技(000021)多位管理人員了解,對于集團品牌整合,大家普遍表示歡迎,對于冠名“長城”,大家完全認同。既是公司外方股東,又是公司總裁,在國際IT行業有著廣泛影響的外籍人士譚文志先生表示,深科技本身就是長城集團的下屬公司,使用長城名號,是合情合理的。特別是,近來,長城集團有了非常好的發展,使用長城的名號,對于深科技的業務發展也有非常好的作用。

   在采訪中,記者發現了一個有趣的事。在長城信息(000748)擔任副總裁的胡曉冬先生,幾個月前,是長城集團的辦公室主任;而代表集團接受記者采訪的現任辦公室主任付強先生,則是剛剛從長城計算機軟件與系統集成有限公司副總裁任上調來的。盡管都具有出言謹慎的“職業”特點,但是兩位“主任”都難掩欣悅之色,顯得對于自己的工作調整很是滿意。

   而記者采訪的多位IT行業和資本市場專家則眾說紛紜,沒有給出記者認為滿意的答案。“品牌整合,是管理上的一項復雜的系統工程,不能單純就事論事,失敗的案例往往源出于此。”清華大學管理學院一位資深管理專家如是說。這位專家果然慧眼獨具,認為長城集團的品牌整合應該從一年以前就已經開始。從去年下半年以來,長城集團先是整合資源,與IBM、HITACHI、丸紅、東鋼制鐵等多家世界級大企業建立深層次合作關系;核心企業及集團公司贏利連創新高,等等。這中間與今天的品牌整合似乎存在著某種因果關系。

   湘計算機(000748)更名之后,股價很快以漲停報收。剛獲得“最具影響力的深圳知名品牌” 的深科技(000021),則今年以來贏利連創新高,其股價最近一直是在逆市微漲,成為當前一路下跌的中國股市的一個異數。從這兩家核心企業身上,資本市場似乎已經給長城集團的整合戰略打出了分數。(新聞稿 廣溢馨德提供 2005-06-24)


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