給人高感觀享受的高清電視節目明年開播，其為相關產業帶來了巨大商機 韓萌攝
共推高清電視，高門檻令本土廠商有心無力
9月1日在杭州試播數字高清頻道，11月連續簽約兩大電視機廠商聯合推廣《高清影視》頻道，中央電視臺儼然已成為數字高清電視時代的一面旗幟。在巨大的商機面前，松下、日立成為最早的受益者。本土家電巨頭們卻選擇了沉默。
給人高感觀享受的高清電視節目明年開播，其為相關產業帶來了巨大商機。
本周，央視旗下中央數字電視傳媒有限公司(中數傳媒)與日立公司簽署戰略合作協議，雙方聯手推廣中數傳媒母公司中國中央電視臺開播的全球第一個中文數字高清晰度電視頻道———《高清影視》頻道。這是繼松下之后，央視在一個月之內結盟的第二家外資家電企業。
“央視”
優先考慮民族品牌
9月1日在杭州正式試播的央視《高清影視》頻道是全球首家中文高清頻道，由央視旗下的中視傳媒股份有限公司負責內容提供、頻道集成和編排，由央視直屬公司中央數字電視傳媒有限公司負責技術保障、地網接入、市場開拓和銷售。
據悉，央視《高清影視》頻道明年1月正式開播，將向用戶提供全國范圍內獨家高清節目和穩定的技術傳輸系統。與央視簽約的生產電視機和機頂盒的硬件廠商將享用央視高清合作伙伴的無形資產，三方共同推動數字高清頻道和節目的推廣。
日立和松下首批得到“央視高清合作伙伴”圖文標志的使用權。此外，雙方通過高清電視節目與高清電視產品相結合，在產品資源方面形成互補：高清頻道與高清電視機在大賣場與地方網絡有線電視營業廳合作銷售，在市場推廣渠道方面形成互補；中數傳媒提供的高清節目服務與廠商的售后服務相結合，在售后服務體系方面形成互補。
對于中央電視臺第一批選擇的兩家電視生產企業均為日本企業，中數傳媒運營總監董震表示，在選擇戰略合作伙伴中絕對優先考慮國內民族品牌。“實際上，他們比外資企業提前得到所有的合作細節。”但對于為何兩家日本企業最終勝出，該負責人不愿解釋。
“專家”
合作企業獲央視名譽擔保
據國務院發展研究中心市場經濟研究所副所長陸刃波介紹，由于數字高清電視節目采用數字信號傳遞，只有通過測試的真正的“高清”電視機才能保證聲畫的播出效果；但目前市場上有些號稱“高清”的電視機實際上仍是“標清”。陸刃波說：“對于消費者而言，選購高清電視機最大的問題是分不清哪個是真正的‘高清’電視，因為有許多‘標清’的電視機魚目混珠。”
顯然，與央視聯手，貼上“央視高清合作伙伴”圖文標志的意義正在于以央視的名義為電視機品牌做“高清”擔保。本土電視機廠商何樂而不為呢？
“本土廠商”
利潤微薄難擔巨額費用
日立一位工作人員告訴記者，與央視結盟，拿到“央視高清合作伙伴”標志使用權的條款其實很簡單。也就是每一位購買日立電視的顧客，由日立代繳第一年的高清頻道使用費。據了解，央視高清頻道每月收費120元，每年使用費1440元。換句話說，每銷售一臺電視，日立應該交給央視1440元。
在日立簽約新聞發布會上，一位國產品牌電視負責人告訴記者“企業還在猶豫到底要不要參與央視的這個游戲。以中央電視臺的聲譽和在高清推廣方面的先發優勢，成為央視高清合作伙伴肯定是一個絕佳的商機。但是央視開出的條件也令我們望而卻步。國產品牌在經過一輪又一輪的價格戰之后，哪還有實力承擔每臺電視1440元的收視費用。”
記者從另外一家國內知名家電企業相關負責人處獲悉，央視的確進行過一次招標活動。招標條件中除了包括要承擔央視高清頻道第一年1440元的收費條款外，還有每年包銷幾萬臺電視的協議。這筆費用算下來高達幾千萬元，并且要在簽約時繳納。考慮到企業的實際情況，該企業最后放棄了這個機會。
據悉，央視到年底還會再簽7至8家家電企業。也許到那時會出現本土廠商。
-名詞解釋
何為高清電視？
根據國家數字電視接收設備和性能標準制定工作組的定義，以及信息產業部在已經公布的“數字高清顯示器”標準草案中的規定，數字高清電視的規格要求為：能接收地面接收標準的射頻、圖像屏幕清晰度即水平和垂直不小于720電視線、分辨率為1920×1080i、屏幕寬高比為16：9、向下兼容標清電視等。
-明眼識假
1080P尚無法實現
國家數字電視接收設備和性能標準制訂工作組組長、中國信息產業部電視電聲研究所高級工程師劉全恩指出，按照這個標準，國內市場上宣傳的所謂“1920×1080p”圖像格式全都是假的。因為無論從技術還是從成本角度衡量，這種標準目前還無法實現。而且，數字電視的信號源也沒有提供1080p的圖像格式。
圖像格式中的“i”代表“隔行掃描”，“p”代表逐行掃描。在歐美標準中，“1920×1080i”已屬于頂級產品。國內廠商根本拿不出“1920×1080p”產品。
-中標企業說法
等離子滿足央視高清條件
日立和松下此次在央視指定檢測機構測試的“高清晰數字電視”分別是4款和2款等離子電視，這6個型號的電視今后均可加貼標注“HDTV@”的“央視高清認證標志”。
對于此次央視把兩張“牌照”都派發給兩家等離子陣營的標桿企業，日立(福建)數字媒體有限公司北京分公司總經理池邊和博認為一個重要原因是，觀眾要想收看到真正意義上的高清晰度電視，必須具備三個條件：高清電視節目內容、高清節目傳輸系統和高清電視機和機頂盒。而等離子電視能滿足上述條件。
松下電器(中國)有限公司量販營業本部北京大區經理孫洪則認為，根本原因在于等離子電視接受高清信號要比液晶電視好，而且等離子具有大屏優勢，液晶電視在大屏上尚有技術瓶頸。雖然夏普等企業已推出50英寸以上的液晶電視，但是目前尚未批量生產。此外，孫洪說：“液晶電視在接受高清信號方面容易產生不兼容。”
孫洪還露，央視選擇松下和日立兩家企業，除了考慮這兩家企業的產品性能等因素外，還在于央視轉播器大部分使用的是這兩家的產品。
本土廠商又落后了一步
在數字高清領域，本土廠商又落后了一步。
相信在魚龍混雜的高清電視市場上，有了央視“護身符”的松下、日立無疑將在消費者心中留下正宗數字高清電視的印記。也許中國彩電的民族精英們在以后的日子里也會貼上“央視高清合作伙伴”標志，但可以肯定的是，沒有多少人會記住后來者。如果再聯想到日韓企業對核心技術和核心零部件的控制，幻想通過數字高清改變命運的本土電視廠商不得不無奈地說，我們又落后了。
不要一味指責央視，制作高清節目的巨大費用由央視承擔已屬難能可貴。作為股份制企業，中數傳媒選擇資金實力雄厚的合作伙伴共同推廣代表新趨勢的技術，更是值得褒獎。但中國民族品牌的現狀決定了其所處的劣勢。在一輪又一輪的價格戰打壓下，中國民族品牌電視無論哪一品牌、哪一款電視的純利潤都很難達到1440元。在這種情況下，吃螃蟹的第一批央視高清合作伙伴就只能是毛利甚高的外資品牌了。
-旁邊報道
日立松下聯手反撲液晶陣營
憑借央視“王牌”
11月23日，剛剛成為央視高清頻道合作伙伴的日立和松下北京大區的老總一起出現在蘇寧電器北京分公司，高調宣布將憑借手中的“王牌”，聯手反撲液晶電視陣營。
松下電器(中國)有限公司量販營業本部北京大區經理孫洪在會上表示：“最近液晶電視價格大幅跳水，擠壓了等離子電視的市場份額。等離子電視也將以價格優勢予以反擊。”
日立(福建)數字媒體有限公司北京分公司總經理池邊和博稱，從整個行業趨勢來看，未來高清加數字播放將是主流。日立已從9月份起正式停產非高清等離子，他表示，目前中國市場上銷售的90%以上的等離子電視都是解像度為40萬像素的標清等離子。
池邊和博認為，如果與國內廠家拼價格的話，日立和松下更有優勢。因為日立和松下都擁有生產屏的核心技術，集團上游工廠成本下降后，肯定是先給自己的廠家使用。而國產品牌只是在拼低端產品。
(第三媒體 2005－11－25)