6月5日，國內顯示器龍頭品牌——長城顯示器正式對外宣布，新產品標識Great Wall將取代原有產品標識“金長城”，作為其未來戰略規劃的重要組成部分引領長城顯示器踏上全新征程。“新品牌logo預示著長城顯示器產品品牌與企業品牌的統一，同時也是長城顯示器走向國際、面向時尚個性時代的品牌新主張。” 中國長城計算機深圳股份有限公司（簡稱長城電腦）總裁兼顯示器事業部總經理周庚申說。
國際化：換標背后的“達芬奇密碼”
據Display Bank發布的預測報告顯示，2006年全球PC顯示器出貨量將達到1.55億臺，其中液晶顯示器出貨量將達1.25億臺，占據PC顯示器 80%的市場份額，液晶顯示器的市場發展潛力不可估量。繼歐美向日本轉移、日本向韓國與中國臺灣地區轉移后，目前全球信息產業、尤其是包括顯示器在內的IT制造業正加速從韓國、中國臺灣地區向中國內地轉移，預計今年中國內地顯示器產量占全球顯示器制造量的比率將超過80%。除了生產制造外，部分顯示器的研發力量也開始向中國內地轉移。種種跡象表明，從上游原材料供應、面板到下游終端產品生產，從制造、研發、渠道到服務，中國正全方位向世界的“顯示中心”挺進。
事實上，中國顯示器市場早已成為國內外各大顯示器品牌施展拳腳的重要戰場，其在中國市場所呈現的品牌格局不僅是國際品牌格局的影射，更是國際品牌格局的最有力見證。就目前的市場格局來看，三星、飛利浦等國際品牌均將中國市場作為其攻克顯示器領域的重頭市場，而AOC、明基等臺系廠商同樣將大部分工作團隊集聚中國大陸市場，中國市場的增長業績也成為影響眾多品牌年度銷售總量的重要部分，以長城顯示器為首的國內品牌更是將本土市場作為走向國際市場的有力基石，中國顯示器市場競爭日益白熱化。
“事實上，這樣的競爭格局更有利于國內品牌的成長，國內品牌在中國市場的競爭，不僅是其在國際市場競爭中的最好演練，也是其在國際化競爭態勢下檢驗品牌策略、企業理念是否成熟的有效試驗，誰能在中國站穩腳跟，誰就能在世界市場上長袖善舞。”有專家如此評論中國的市場。顯示器市場同樣如此。面對擁有全球市場經驗的國際場上，國內顯示器品牌時刻求新求變，作為國內IT領軍企業的長城顯示器更是銳意求新中的標桿品牌。尤其是今年更是屢次讓業界側目。今年2月，長城顯示器以全新的時尚高端形象高調宣布進軍寬屏顯示器領域亮相，長城顯示器寬屏先頭兵——A91一改長城以往中規中矩的產品外觀，注入了“時尚、靈動、個性”等元素，更加注重性能、外觀以及應用特性的“高端旗艦液晶”T179A更是讓大家對長城完全改觀。長城顯示器進入了飛速發展的歷史新階段。據2006年3月份的媒體不完全統計，長城顯示器的品牌關注率已經上升到了24.2％，已經大大超越了優派與AOC的關注率。2006年2月上市的“天幕”A91也一舉博得了最愛消費者關注產品的頭籌，在寬屏LCD市場中的占有率遙遙領先。
盡管如此，正如大多數國內品牌一樣，品牌運作長久以來一直是長城顯示器騰飛的一個短板，長城顯示器擁有絕對的研發和制造優勢，而若想在品牌建設上更上一個臺階并非易事，首當其沖就是要攻克設計大關。
為了彌補長城顯示器在品牌建設方面的不足，長城很早就明確亮出了打造品牌長城的戰略口號，并提出了全面實現向“技術長城、制造長城、品牌長城三位一體轉型”的完整企業戰略。“此次換標的目的很明確，就是要構建一個全新的品牌世界，并通過以標識切換為起點的‘品牌再造運動’，來成功實現自身形象的轉變。” 中國長城計算機深圳股份有限公司周庚申表示，新標志有助于長城顯示器在更寬廣的舞臺上最大限度地獲取所需的資源和增長機會，并為將來的國際化之路奠定基礎。