游戲業雖然火爆，但多數企業半途而廢甚至鎩羽而歸也是事實。數據顯示，只有10％的游戲商成功盈利，卻有90％虧損或僅僅持平。市場表面風光，實際已成戰況慘烈的火線前沿。那么，如何能在這群雄逐鹿的戰場上勝出呢？
搜玩吧認為，“對于一家新興的網絡游戲公司，要完備運營第一款游戲，至少需要完成500項的工作。這500多項工作的高效運作及無縫連接，正是企業運營管理能力的充分體現，惟有如此才能取得游戲運營的成功。”
第三季度，網龍等網游上市企業的利潤和營收同比均有不同程度的下滑，網游業暴利時代正成為歷史。為了拓展盈利途徑，網游企業不斷進軍新領域，盛大收購視頻網站就是其中的代表
近日發生在網游業的兩件事情讓業界人士開始思考網游業的走向。一是盛大旗下華友世紀11月27日宣布和視頻網站酷6網進行股權合并。合并后，酷6網將成為華友控股集團全資子公司并繼續保留其品牌。二是網龍公司發布的第三季度財報顯示，該季度網龍實現凈利潤約為人民幣1930萬元，較去年同期減少62.1%。
隨著競爭的日趨激烈，網游業逐步揮別暴利時代，越來越多的網游企業開始跨行業尋找新的利潤增長點，視頻業就是其中之一，不過網游企業的舉措或許不會一帆風順。
網游業告別暴利
除了網龍外，近日國內多家網游上市企業發布了第三季度財報。第三季度，巨人網絡總凈營收為人民幣2.902億元，比上一季度的人民幣3.641億元下滑20.3%；九城凈營收為人民幣2550萬元，比上一季度下滑91%，同比下滑94%，凈虧損為人民幣7360萬元，去年同期凈利潤為人民幣8050萬元；網易在線游戲服務收入為7.75億元人民幣，較上一季度減少1%。
啟明創投合伙人童士豪認為：網游業仍將保持較高的利潤率，但不可能像以前那么高。“魔獸”事件之后，游戲廠商將支付更高的監管成本，不能再販賣與色情、暴力、賭博相關的內容來盈利，而這些內容恰是吸引用戶、產生利潤的環節。童士豪認為，上述成本的支付會降低網游業的利潤率。
網游企業紛紛尋找新贏利點
華友世紀和酷6網合并被業界人士認為是盛大尋找新盈利點的重要步驟——視頻業很有可能是互聯網下一個最賺錢的業務。在收購酷6網之前，盛大已經嘗試過盒子計劃以及入股新浪，不過這些都失敗了。2009年6月，盛大以4620萬美元收購在美國上市的華友世紀51%股份。對此，搜玩吧{www.sowan8.com}分析認為，盛大是想將盛大文學借華友世紀的殼上市，之后要把音樂和影視業務都打包到華友世紀中去。
去年7月，巨人網絡宣布收購51.com25%股權。去年8月，巨人網絡宣布，旗下大型現代戰爭題材網游《巨人》實現與51.com賬號互通。51.com用戶可使用賬號直接登陸《巨人》游戲，無需注冊新賬號；《巨人》玩家也可使用《巨人》游戲賬號登陸51.com。完美時空則同時成立了完美影視及完美文學網站。
與此同時，網游企業還紛紛走出國門，尋找新機會。“現在，國內網游上市企業中有一半以上在東南亞提供游戲，還有更多的中小網游企業也在想方設法擠進來。”金山集團副總裁張文兵如是表示。
據了解，金山的《劍俠情緣》、巨人《征途》以及完美時空旗下的《熱舞派對》和《赤壁》都已在東南亞完成布局，盛大和網龍更是獲得了東南亞市場網游的運營權，并擁有越南網游運營商。
金山游戲公司CEO鄒濤表示，東南亞市場之所以越來越受中國網游企業青睞，一是因為兩地文化差異小，成功概率大；二是與東南亞地區寬帶水平以及電腦水平較低有關。
轉型仍充滿不確定性
針對盛大收購酷6網，土豆網CEO王微對致力于打造“網上迪斯尼”的盛大進軍網絡視頻行業表示歡迎，“良性的競爭和新鮮的嘗試都將促進整個行業的迅速發展。網絡視頻行業前景遠大，而土豆仍處于起步階段，我們將會繼續獨立發展。”
優酷網在一份聲明中表示，酷6網“選擇被收購的退出機制不失為一種商業選擇”，優酷“會與其他視頻網站有著截然不同的發展道路，優酷會堅持并有能力獨立發展”。優酷表示，盛大收購酷6“不能改變當前明確的視頻行業競爭格局”。優酷稱自己目前最關注的是盈利話題，優酷的目標是在視頻行業率先實現全面盈利。
知名互聯網評論人洪波表示，盛大收購酷6不會改變視頻網站的現有格局。洪波認為，視頻網站市場洗牌已經完成，格局已經基本確定，如果進不到前兩名，出路只有兩種，要么變賣，要么死掉。所以盛大得以用一個相對較低的價格完成收購。
（2009-12-04）