16日金山宣布旗下網游《封神榜》與賀歲片《功夫》進行聯合營銷，這是金山開始第二款網游推廣以來首次使用此前尚未施展的方法，金山總裁雷軍表示《封神榜》公測一個月內還將有不同以往的新營銷手段出臺，雖然他拒絕透漏具體方法但他表示這段時間內各種營銷手段的總耗資達到2000萬元人民幣。
據了解，此次金山《封神榜》和《功夫》的合作主要包括：1、金山獲得在封神榜中使用電影主人公肖像以及特定場景(豬籠城寨)做為地圖的權利。2、《封神榜》可與電影的宣傳同步，具體包括在各電影院的《功夫》海報中出現《封神榜》，在部分電影院憑票贈送客戶端。3、金山獲得《功夫》DVD、VCD的貼邊廣告。4、金山必須在全國網吧張貼40萬張印有《功夫》和《封神榜》的聯合海報。5、金山需要為貼邊廣告付費。
據悉，金山首款網游《劍網》的營銷策略曾成為當年一些網游運營商借鑒的對象，但04年金山對《封神榜》的推廣至今尚無新招，雖然發布會地點的改變了、送信使者從大俠改成了仙子、總代簽約會從聯邦換到駿網，主唱從羽泉換成了沙寶亮等，但基本上屬于換湯不換藥。對此雷軍表示包括此次與電影的合作，《封神榜》從17日公測后將會使用一些新的營銷手段，預計在公測初的一個月內全部營銷費用將耗資2000萬元人民幣，據知情人士透漏金山所謂新的營銷手段將包括電視廣告。