2016年6月10日，法國巴黎圣丹尼斯球場歐洲杯揭幕戰打響，也成為中國品牌全球化的歷史性一刻：歐洲杯56年來迎來首個中國贊助商，海信Hisense品牌的場地廣告隨著賽事轉播出現在全球觀眾面前。
海信的廣告為中英文雙版本：中文版“海信電視，中國第一”，英文版為“Hisense，CHINA‘S NO.1 TV BRAND”。在歐足聯十大官方合作伙伴中，海信與韓國現代汽車成為亞洲力量的代表。
事實上，世界三大賽事(奧運會、世界杯、歐洲杯)一直是亞洲品牌走向全球的跳板。20世紀末日本品牌首先崛起，21世紀前十年韓國品牌跟上，今天，海信、萬達登臺!
“體育營銷是中國品牌國際化的捷徑，是最潤物細無聲的營銷方式。歐洲杯這樣頂級賽事的背書，能為贊助商品牌省去了5-8年說服海外消費者的時間。”盛開體育運營副總裁丁明昊點評，麥當勞、阿迪達斯、飛利浦無不是依托三大體育賽事成為全球品牌的。
從時間上排序，僅有3家中國品牌成為過三大賽事頂級合作伙伴：2008年奧運會合作伙伴聯想、2016年歐足聯合作伙伴海信、2018國際足聯合作伙伴萬達。
2010年和2014年，中國英利成為世界杯合作伙伴亦成為一時美談。
世界三大賽事對亞洲品牌的門檻逐漸被打開，但亞洲品牌本身也在分化：2016歐洲杯，海信和土耳其航空實際是取代了日本佳能、夏普的名額。
讓廣大中國球迷和中國媒體自豪的是，2016年是第一屆與中國“有關”的歐洲杯。網友評論為：中國驕傲!
（新聞稿 2016-06-11）