知情人士透露,近日,作為國內唯一歐洲杯全球頂級贊助商的海信集團聯手新浪微博,將在歐洲杯期間邀請體壇名嘴黃健翔共同打造一檔脫口秀節目《黃家歐洲杯》,本節目將在海信智能電視、優朋云所提供服務的互動電視平臺、愛奇藝互聯網電視終端等落地。而就在海信與新浪微博簽訂協議后不到一周時間,國際知名品牌寶潔集團旗下的吉列公司也迅速做出反應,將作為特約贊助商,全程贊助《黃家歐洲杯》節目,并在賽事期間,全程投放海信智能電視開機廣告。
而促成本次合作的正是近期在互動電視市場倍受關注的優朋普樂。在5月25日,優朋普樂盛大發布“優朋云”品牌,并一舉簽下十個戰略級合作項目,包括與海信、創維、康佳獨家簽訂大屏奧運營銷合作。優朋普樂攜手智能電視三巨頭,一舉打破行業散兵游勇的現狀,以大屏全媒體資源整合者的姿態,為市場注入全新能量,無疑為方興未艾的互動電視廣告打了一劑強心針。
快消品牌一直是各大媒體追捧的“金主”。據相關人士透露,此次寶潔集團與海信及優朋云達成廣告合作,一方面是吉列品牌與歐洲杯賽事的超高吻合度以及目標受眾與品牌的完美契合,另一方面也是互動電視廣告進入主流媒體市場的一次重大進展。寶潔集團旗下多個品牌對由優朋普樂整合的“奧運之窗”大屏廣告資源均表示出強烈的關注與合作意愿。
智能電視的蓬勃發展引人注目,“OTT”從一個生僻縮寫已變成廣告主嘴邊的熱詞。大屏營銷,優眾回歸電視,正在加速影響著廣告主的傳播訴求。可以期待,以寶潔為首的“傳統”廣告主擁抱智能大屏,將借助體育營銷的東風,將席卷整個媒體市場,而具備整合資源的行業領軍企業,也將在這個日趨火熱的市場中,取得豐碩的回報。
優朋普樂相關負責人表示,隨著歐洲杯、奧運會的日益臨近,互動電視廣告資源已成為眾多廣告主追捧的“香餑餑”,更多品牌廣告主也將成為這場體育營銷盛宴的最大獲益者。優朋普樂會提供最優質的互動電視廣告資源與服務,助力廣告主贏得超出預期的傳播效果,引發消費者的強烈關注與青睞。
(新聞稿 2016-06-07)