身處國家強勢崛起的新時代，勇于科技創新、敢于責任擔當的TCL和中國品牌正在加快步伐揚帆出海，努力成為對外傳播中國文化的重要“機體”。TCL集團品牌管理中心總經理張曉光曾在接受采訪時表示，“中國企業在發展壯大并成長為國際化企業的過程中，正扮演一個史無前例的雙重角色：既要保證硬實力，也要抓住軟實力，產品要‘走出去’，文化要‘走出去’。TCL不僅是中國的知名品牌、民族企業，更是一種文化的載體，是大國文化輸出的橋梁。”
踐行文化自信是走向世界、融入世界和影響世界的過程。TCL品牌在18年的國際化歷程中，充分尊重當地文化，將品牌植入當地主流意識文化中，實現與消費者的互動，讓他們聽到中國企業的聲音。
在全球化的娛樂營銷拓展上，TCL是好萊塢大劇院史上第一個冠名的中國企業：與《復仇者聯盟》、《鋼鐵俠3》、《X戰警》、《碟中諜5》、《速度與激情8》等好萊塢商業大片持續合作，并與美國知名電視娛樂節目Ellen Show的牽手，搶占全球娛樂高地不斷強化品牌國際化定位。
在國際化的體育營銷探索上，TCL在美國消費者熱衷的橄欖球、籃球體育項目中也有營銷動作，如成為NBA球隊明尼蘇達森林狼隊合作伙伴及贊助商。在歐洲，TCL通訊旗下Alcatel品牌持續多年贊助環法自行車賽。另外，TCL多年來一直贊助歐洲足球俱樂部。
在國內，TCL則發掘各類新鮮娛樂形式和內容，涵蓋熱播影視劇、網劇、綜藝資源等形式，助力優秀文化建設和推廣。
2015年，TCL將話劇納入娛樂營銷版圖，為其娛樂營銷的多樣化與個性化賦予新生力量。三年來，TCL攜手《夏洛特煩惱》、《聆聽弘一》、《開心晚宴》、《莎士比亞別生氣》、《羞羞的鐵拳》等一系列年輕人耳熟能詳的話劇賣座作品，將一批又一批觀眾帶回到了話劇院，并加入張力十足的新媒體互動方式，深度與話劇觀眾和潛在話劇愛好者的文化溝通，將中國話劇從傳統文化深處逐步引向更多的時尚接受路徑。
為了讓所有觀眾能夠感受話劇的獨特魅力，TCL不遺余力地為消費者提供更多與話劇人物近距離接觸的機會，用有趣又有料的浸沒式互動活動調動觀眾的觀劇熱情。如TCL曾借經典話劇《莎士比亞別生氣》來合肥之際，在主場與消費者深度溝通，通過對話劇劇情的關聯植入，搭起了品牌與消費者之間情感溝通的橋梁，讓現場觀眾領略莎翁經典話劇神韻的同時，身臨其境體會到TCL冰洗產品特性并加深品牌印象。
TCL 攜手經典話劇《莎士比亞別生氣》與消費者進行浸沒式互動
追隨中國傳統的話劇文化，使其在年輕一代消費者中生根發芽，這是TCL的文化使命。以“品牌之力讓好戲不NG”這一行動為“文化自信”加油，則是TCL為提升國家文化軟實力、推動大眾品質生活而助力的堅定實踐。
在堅守中傳承，是中國話劇誕生110周年和TCL36年來從初創到輝煌所共同秉承的精神圖騰。從國外經典《羅密歐與朱麗葉》到中國佳作《雷雨》，從傳統好戲《茶館》到現代神作開心麻花系列劇目，中國話劇在滄桑巨變中煥發青春活力。作為具有社會責任感的大國品牌，TCL深耕文化推廣，懷揣著對話劇的尊重和對文化的傳承與發揚，讓工匠精神曼妙生花。
TCL集團董事長、CEO李東生有言，堅守實業發展，用惟精惟一的“工匠精神”鍛造品質，是中國企業需要恪守的原則，也是推動TCL歷經36年，從一家小企業成長為國際化企業集團的原動力。
TCL打造的“ 36 年讓品牌不 NG ”爆款短片席卷互聯網
在TCL為中國話劇誕生110周年制作的宣傳片《36年讓品牌不NG》中，臺詞勵志而堅定——每一部話劇的深入人心，是創作更是磨練。演繹一場好戲給觀眾，不僅是對觀眾視聽享受的奉獻，更是給自我匠人之心的成全。匠心對于企業，同樣是力量的源頭。從設計到生產，每一次創新的千回百轉，每一個細節的千錘百煉，都是為了呈現出最好的作品，完美地站在舞臺。這是堅持的意義，堅持讓品牌不NG，執著讓精彩不NG，傳承讓經典不NG!
正是因為與話劇“匠心精神”的契合，TCL經過36年的發展，逐漸成為一家全球化的智能產品制造及互聯網應用服務企業集團。2014年-2016年，TCL集團連續三年營業收入超過千億，并成為國內唯一一家建立起垂直產業鏈一體化優勢的企業。同時，TCL銳意進取，走出國門，已經在世界160多個國家，以TCL系列產品為介質，向世界推廣中國品牌，宣揚中國文化，踐行中國文化自信。
(新聞稿 2017-11-09)
