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中國有好戲,TCL揚帆出海以話劇推廣文化自信!

上傳:whwh332     來源:信息存儲服務     日期:2017-11-08

[摘要]  
   身處國家強勢崛起的新時代,勇于科技創新、敢于責任擔當的TCL和中國品牌正在加快步伐揚帆出海,努力成為對外傳播中國文化的重要“機體”。TCL集團品牌管理中心總經理張曉光曾在接受采訪時表示,“中國企業在發展壯大并成長為國際化企業的過程中,正扮演一個史無前例的雙重角色:既要保證硬實力
 
[正文]    

   身處國家強勢崛起的新時代,勇于科技創新、敢于責任擔當的TCL和中國品牌正在加快步伐揚帆出海,努力成為對外傳播中國文化的重要“機體”。TCL集團品牌管理中心總經理張曉光曾在接受采訪時表示,“中國企業在發展壯大并成長為國際化企業的過程中,正扮演一個史無前例的雙重角色:既要保證硬實力,也要抓住軟實力,產品要‘走出去’,文化要‘走出去’。TCL不僅是中國的知名品牌、民族企業,更是一種文化的載體,是大國文化輸出的橋梁。”

   踐行文化自信是走向世界、融入世界和影響世界的過程。TCL品牌在18年的國際化歷程中,充分尊重當地文化,將品牌植入當地主流意識文化中,實現與消費者的互動,讓他們聽到中國企業的聲音。

   在全球化的娛樂營銷拓展上,TCL是好萊塢大劇院史上第一個冠名的中國企業:與《復仇者聯盟》、《鋼鐵俠3》、《X戰警》、《碟中諜5》、《速度與激情8》等好萊塢商業大片持續合作,并與美國知名電視娛樂節目Ellen Show的牽手,搶占全球娛樂高地不斷強化品牌國際化定位。

   在國際化的體育營銷探索上,TCL在美國消費者熱衷的橄欖球、籃球體育項目中也有營銷動作,如成為NBA球隊明尼蘇達森林狼隊合作伙伴及贊助商。在歐洲,TCL通訊旗下Alcatel品牌持續多年贊助環法自行車賽。另外,TCL多年來一直贊助歐洲足球俱樂部。

   在國內,TCL則發掘各類新鮮娛樂形式和內容,涵蓋熱播影視劇、網劇、綜藝資源等形式,助力優秀文化建設和推廣。

   2015年,TCL將話劇納入娛樂營銷版圖,為其娛樂營銷的多樣化與個性化賦予新生力量。三年來,TCL攜手《夏洛特煩惱》、《聆聽弘一》、《開心晚宴》、《莎士比亞別生氣》、《羞羞的鐵拳》等一系列年輕人耳熟能詳的話劇賣座作品,將一批又一批觀眾帶回到了話劇院,并加入張力十足的新媒體互動方式,深度與話劇觀眾和潛在話劇愛好者的文化溝通,將中國話劇從傳統文化深處逐步引向更多的時尚接受路徑。

   為了讓所有觀眾能夠感受話劇的獨特魅力,TCL不遺余力地為消費者提供更多與話劇人物近距離接觸的機會,用有趣又有料的浸沒式互動活動調動觀眾的觀劇熱情。如TCL曾借經典話劇《莎士比亞別生氣》來合肥之際,在主場與消費者深度溝通,通過對話劇劇情的關聯植入,搭起了品牌與消費者之間情感溝通的橋梁,讓現場觀眾領略莎翁經典話劇神韻的同時,身臨其境體會到TCL冰洗產品特性并加深品牌印象。


TCL 攜手經典話劇《莎士比亞別生氣》與消費者進行浸沒式互動

   追隨中國傳統的話劇文化,使其在年輕一代消費者中生根發芽,這是TCL的文化使命。以“品牌之力讓好戲不NG”這一行動為“文化自信”加油,則是TCL為提升國家文化軟實力、推動大眾品質生活而助力的堅定實踐。

   在堅守中傳承,是中國話劇誕生110周年和TCL36年來從初創到輝煌所共同秉承的精神圖騰。從國外經典《羅密歐與朱麗葉》到中國佳作《雷雨》,從傳統好戲《茶館》到現代神作開心麻花系列劇目,中國話劇在滄桑巨變中煥發青春活力。作為具有社會責任感的大國品牌,TCL深耕文化推廣,懷揣著對話劇的尊重和對文化的傳承與發揚,讓工匠精神曼妙生花。

   TCL集團董事長、CEO李東生有言,堅守實業發展,用惟精惟一的“工匠精神”鍛造品質,是中國企業需要恪守的原則,也是推動TCL歷經36年,從一家小企業成長為國際化企業集團的原動力。

TCL打造的“ 36 年讓品牌不 NG ”爆款短片席卷互聯網

   在TCL為中國話劇誕生110周年制作的宣傳片《36年讓品牌不NG》中,臺詞勵志而堅定——每一部話劇的深入人心,是創作更是磨練。演繹一場好戲給觀眾,不僅是對觀眾視聽享受的奉獻,更是給自我匠人之心的成全。匠心對于企業,同樣是力量的源頭。從設計到生產,每一次創新的千回百轉,每一個細節的千錘百煉,都是為了呈現出最好的作品,完美地站在舞臺。這是堅持的意義,堅持讓品牌不NG,執著讓精彩不NG,傳承讓經典不NG!

   正是因為與話劇“匠心精神”的契合,TCL經過36年的發展,逐漸成為一家全球化的智能產品制造及互聯網應用服務企業集團。2014年-2016年,TCL集團連續三年營業收入超過千億,并成為國內唯一一家建立起垂直產業鏈一體化優勢的企業。同時,TCL銳意進取,走出國門,已經在世界160多個國家,以TCL系列產品為介質,向世界推廣中國品牌,宣揚中國文化,踐行中國文化自信。

   (新聞稿 2017-11-09)


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