作為年度壓軸的最強好萊塢大片，《正義聯盟》目前在國內院線全面熱映，首周就以3.44億票房碾壓之勢奪冠。顏值逆天的演員陣容，震撼的視覺效果，層出不窮的笑料與萌點，使《正義聯盟》受到一眾影迷瘋狂追捧，首波口碑好評炸裂。曾和夢工廠、漫威、環球影業、派拉蒙等諸多好萊塢電影公司親密合作過的TCL再次出手，聯合DC首部英雄聯盟電影《正義聯盟》這一超強人氣IP，在全球范圍內展開立體化娛樂營銷。大投入、超精準的娛樂營銷布局，讓TCL品牌快速聚攏 80、90后的鐵粉群體，獲得關注度與美譽度的雙重升級，在《正義聯盟》“IP大戰”中一騎絕塵，保持領先姿態。
精準洞察娛樂人群 演繹年輕化品牌態度
擁抱年輕化是TCL品牌發展的必經之路，預判能夠風靡年輕群體的超級IP則是TCL成功展開娛樂營銷的根本前提。對娛樂市場一向洞若觀火的TCL，再次押對了寶。《正義聯盟》是DC首部英雄聯盟電影，最強角色首度合體上陣，顏值與演技兼具的本•阿弗萊克、亨利•卡維爾、蓋爾•加朵等巨星加持，對青年群體無疑有著強烈的吸引力。《正義聯盟》全球聯合推廣合作伙伴的身份，為TCL提供了輸出年輕化品牌態度的豐富素材。不僅如此，TCL在影片植入、廣告投放，乃至線上線下互動的內容和方式的策劃上，都充分考慮了新生代消費群體的思維方式、觸媒習慣、風格喜好。
對于如何打動新生代消費群體，TCL集團品牌管理中心總經理張曉光表示，“從當前市場環境來看，消費者的消費行為已經從需求層面上升為體驗層面，消費者更偏向輕松、個性，有參與感的品牌和互動，所以營銷的方式也應該隨之改變”。
TCL產品攜手《正義聯盟》超級英雄震撼集結
病毒視頻、KOL內容營銷、創意海報、社交媒體增值互動在內的全媒體營銷，腦洞大開的花式玩法， TCL將電影中的英雄角色蝙蝠俠、神奇女俠、閃電俠、海王、鋼骨與TCL旗下的電視、冰洗、空調等產品匹配結合，通過趣味橫生的創意內容傳達TCL“英雄所見 極致體驗”的核心訴求，也激起了全社會關于“超級英雄”的大討論。TCL與《正義聯盟》兩大品牌聯合發力，爆發出勢不可擋的品牌效應。
整合全球+產業資源 品牌效應1+1>2
能夠在眾多品牌中脫穎而出再獲好萊塢青睞，并打造現象級IP營銷，很大程度上得益于TCL始終堅守的娛樂營銷信念和行動。2011年，TCL首次“觸電”，成為《變形金剛3》國際聯合推廣伙伴。此后，TCL保持了每年至少與一部好萊塢電影合作的營銷步調，先后和眾多知名電影公司展開不同形式的深度聯推。TCL整合一切可以動員的“力量”，通過與《復仇者聯盟》、《X戰警》、《侏羅紀世界》、《碟中碟5》、《速度與激情8》等多部超級IP合作，在全球消費者中塑造了深度國際化、年輕化的品牌形象。
TCL聯動旗下各產業打造《正義聯盟》傳播矩陣
此次，TCL再度發力，綁定擁有全球影響力的超級IP，戰略性地調動全球和全產業資源進行深度國際化聯動。
《正義聯盟》主題系列廣告在全球范圍內投放
通過《正義聯盟》主題系列廣告全球投放，多產業聯合雙微矩陣信息流、電商平臺“正義聯盟”主題推廣、線下銷售終端電影主題活動等，打造了覆蓋全球機場、商圈場景、社交媒體場景、電商場景的營銷盛宴，不斷釋放出1+1>2的品牌營銷效應。可以說，TCL將超級IP聯合營銷的影響力發揮到了極致。
TCL攜手《正義聯盟》廣告出現在國外繁華商圈大屏幕上
在新的消費環境和輿論環境下，超級大片娛樂營銷正在不斷演進。TCL憑借多年與全球優質影視資源深度合作的經驗，以及對消費者的深刻洞察，牽手《正義聯盟》成功打造電影IP與品牌聯合營銷的樣板，實現了品牌與口碑的雙豐收，也為中國品牌展開國際化娛樂營銷提供了極具參考價值的借鑒。
（新聞稿 2017-11-22）