“京東家電將堅定長期主義,以更加開放的姿態融入到與上下游合作伙伴生態共建中去,攜手合作伙伴一起,實現家電行業良性可持續增長。”京東集團副總裁、家電事業部總裁謝帆在2022京東家電合作伙伴大會上表達了京東家電對戰略方向和決心。9月21日,以“逐光致遠·溫暖同行”為主題的2022京東家電合作伙伴大會在京舉辦,全國眾多家電企業負責人及知乎、小紅書內容平臺負責人來到大會現場,與京東家電一起探索“新家電”時代的成長密碼,共尋家電市場高質量可持續增長的力量。
![逐光致遠 溫暖同行 京東家電攜手合作伙伴構建可持續增長新生態](http://big5.thethirdmedia.com/g2b.aspx/www.thethirdmedia.com/null.gif)
(2022京東家電合作伙伴大會在京召開)
回顧過往,在近年來存量市場的壓力下、市場充滿“不確定性”時,京東家電依然憑借推新戰略攜手廠商逆勢而上。即使面對上半年市場低迷的境況下,仍帶領187個核心品牌實現了兩位數增長,這也堅定了行業各方與京東家電緊密攜手前行的信心。
面對未來,中國家用電器協會執行理事長姜風表示,中國家電行業通過不懈努力實現了從引進、消化吸收到自主創新的蛻變,從跟隨者轉變為引領者。進入‘十四五’時期,中國家電行業的目標是“成為全球家電技術創新的引領者”。以創新驅動發展,仍將是行業未來發展的主要動力和主旋律。
作為鏈接家電廠商與消費者的橋梁,面對未來京東家電提出將堅持“長期主義”,在產品推新、全渠道融合、生態協同等多個維度堅定戰略方向,不斷構建良性可持續增長、結構性增長的路徑,助力合作伙伴和整個行業健康向上成長。
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(京東集團副總裁、家電事業部總裁謝帆分享2022京東家電戰略內容)
在產品側,早在2021年,京東家電就提出以“超級煥新計劃”為代表的推新戰略,一年多來帶領諸如索尼、飛利浦、卡薩帝、小米、老板等品牌實現首發便破紀錄的好成績。如今,為推動市場結構升級、給消費者更好使用體驗,京東家電將攜手廠商繼續深化推新戰略——推新品、趨勢品類,助力高端、高品質產品成長。通過和品牌共同完善新品首發管理體系、共建趨勢品類產品全生命周期管理體系,雙方協同實現產品上市即上量、新品即爆品。
在全渠道側,1.5萬家京東家電專賣店仍是廠商觸達下沉市場的重要抓手。今年京東家電專賣店將通過打造智慧廚房店等新業態門店,縣域地標體驗店等形式進一步擴大渠道布局,實現從快速覆蓋到開店模式的多樣化。貨品方面,在滿足性價比產品需求量的同時加大新品、趨勢品的投放,以豐富下沉市場家電種類并優化消費者使用體驗。此外,對門店輔以線上線下數字化運營指導,在為門店提升零售能力、改善產品結構的同時,幫助店主提升店鋪經營能力、獲得更長遠的成長。
在生態共建上,秉承開放態度,尋求多方共贏。京東家電將大力發展O2O門店,實現線上成交,線下即時履約,滿足用戶家電同城購的需求;通過多種合作方式與家裝公司深度融合,為消費者搭建家裝/家居/家電一站式服務平臺;與核心區域連鎖在商品銷售、供應鏈上下行、本地化服務上優勢互補,共同提升面向用戶的零售和服務能力;打通內容平臺,通過主流媒體和優質達人種草內容鋪設,多渠道傳遞“新家電”心智,讓家電追新成為一種潮流。
除此之外,京東家電還將在平臺體驗、供應鏈效率、用戶運營、專業組織化等方面進行持續深耕。通過數字化技術深入推進線上線下融合發展,實現數字化可視化的全鏈路服務。同時京東家電還會創新打造京東設計家系統,通過整合用戶場域8大家庭空間、融合家電&居家全品類,構建以“家”為場景的家庭智慧生活平臺,實現家電家裝一體化。
對于今后的京東家電的發力點,謝帆表示要圍繞產品推新、京品家電、下沉市場覆蓋、1-3線前裝市場、服務與體驗升級這五大工作重點,聯手行業伙伴共建核心能力。在未來,堅守“長期主義”,致力于實現家電市場的高質量可持續增長。京東家電也將在零售賽道第一增長曲線的基礎上,以一體化供應鏈解決方案開辟更多賽道,推動家電產業多維加速發展,攜手合作伙伴一同增長、找到發展新賽道。
(新聞稿 2022-09-23)