在中國智能手機市場,榮耀和華為的雙品牌起步最早,也最成功。其成功的核心之一,榮耀作為華為集團CBG推出的第二個品牌,不僅體量龐大,躋身一線行列,而且品牌形象也與華為有著明顯的差異。跟華為簡潔、典雅的穩重氣息不同,榮耀在技術、產品、服務等方方面面都凸顯出年輕人的特質和偏好:酷炫、時尚、潮流。榮耀一切都圍繞年輕人展開,年輕正是榮耀的底色和基因。
華為、榮耀共享技術,但榮耀更愛年輕人
1、榮耀與華為技術同源,均有高標準的品控質量
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榮耀與華為一母同源,因此在很多方面都有著共同特征。最明顯的一點就是,兩大品牌共享華為公司先進的技術,共享穩定全面的供應商體系,并且,兩者擁有同樣高的品控質量。
華為公司在5G上有深厚的技術積累,在全球處于領先地位;還擁有布局全面的自研芯片,可以為手機等產品提供芯片級的創新和差異化的競爭力。此外華為擁有一流的影像技術,出色的拍照功能也是榮耀、華為旗艦機的主打亮點之一。
凡此種種,華為集團科研、美學、設計等資源,都兩大品牌共享。近日,榮耀5G實驗室在西研所揭牌,榮耀X系列首款5G機型榮耀X10正是在這里誕生。
落地到生產上,榮耀與華為在元器件的選擇、質量控制流程等方面共享華為內部體系,因此榮耀和華為一樣,在產品質量上始終都保持極高的水準。
除了技術同源、品質同控,榮耀與華為在全場景與全渠道上也趨于一致。
在智慧全場景領域,榮耀與華為一樣提供1+8+N的智慧全場景產品。1+8+N智慧全場景中,“1”指的是手機,“8”指的是平板、智慧大屏、音響、眼鏡、手表、車機、耳機、PC八大入口,而N則是與生態伙伴共建,包括移動辦公、智能家居、運動健康、影音娛樂及智能出行五大與年輕人生活息息相關的場景,打造面向年輕人的智慧新世界。
在全渠道建設上,榮耀在線上一直穩居第一,但是線下渠道拓展非常迅速,在2019年線上線下就已經平分秋色,與華為一樣,是名副其實的全渠道品牌。
2、差異核心:華為立志做標志性科技品牌而榮耀持續深耕年輕人
盡管共享技術和質量體系,但兩大品牌依然有明顯而深刻的差異,不論在產品設計,還是用戶溝通層面,都呈現出不同的風貌。
歸根結底,這種差異的核心是:華為努力覆蓋盡可能多的人群,而榮耀則始終深耕年輕人。與之相應的是,是兩大品牌追求的不同,華為致力于將最新科技帶給盡可能廣泛的消費者,而榮耀致力于打造面向年輕人的科技潮牌。在產品的技術選擇和設計上,榮耀會優先考慮年輕人的喜好,同時也更加注重與年輕人的溝通。
3、榮耀會優先選擇年輕人青睞的技術
在技術的選擇上,榮耀會優先選用年輕人喜歡的技術,正如榮耀銳科技的理念,以技術創新給年輕人帶來科技的樂趣。而華為由于要覆蓋盡可能廣泛的人群,更注重各方面配置的均衡。
可以看到,華為體系的一些前沿技術,會率先在榮耀產品上優先使用。廣受游戲愛好者歡迎的GPU Turbo技術,就是最先在榮耀Play落地,而游戲愛好者便是以年輕人為主。GPU Turbo是榮耀諸多“嚇人技術”之一。通過軟硬協同的圖形加速技術,來提高手機GPU的性能。此后,榮耀又推出了Link Turbo、THE NINE 液冷散熱等多種“嚇人的技術”,讓2018年成了榮耀歷史上的“嚇人年”。
4、產品設計:榮耀潮、華為穩,一個張揚,一個內斂
反映到產品上,兩大品牌的差異便是,榮耀潮流、酷炫,華為大氣、典雅。
以近期發布的產品為例,榮耀30 Pro延續了流光幻彩的背板和金屬質感的機身,并且引入鈦空銀的全新配色,還將超大logo”HONOR ”醒目地排在相機延長線上,這種酷炫、張揚的設計代表著榮耀的品牌自信,也詮釋著年輕人的個性與活力。
作為對比,華為P40 系列機身采用納米陶瓷工藝,采用四曲滿溢屏,邊框拐角變得更加圓潤,配合亮黑色、零度白、深海藍等相對內斂的配色,彰顯出簡潔、優雅的高級風范。這種風格也讓華為的產品更受商務人群青睞。
5、榮耀注重與年輕人的溝通,陪年輕人一起成長
榮耀不只做出最懂年輕人的產品,還時刻跟年輕人一起對話,一起玩,一起成長。
在給年輕人提供酷炫的產品之外,榮耀也非常看重與年輕人的溝通互動。從體育、影像、電競、極限運動等一系列年輕氣息十足的跨界活動,到走進校園的“榮耀制噪者”校園音樂計劃,再到榮耀新歌聲《We are the brave》,風靡各大主流音樂網站,無不切中新生代的審美與偏好。
近期,榮耀與共青團兩年前合拍的宣傳片《后浪》陡然翻紅。不同于B站版《后浪》爭議不斷,榮耀《后浪》則好評一片。這背后反映出,榮耀不單單懂年輕人的理想、追求、苦辣甘甜,還以其品牌鮮明的進取態度,鼓勵并引導年輕人一起向上成長。榮耀眼中的年輕人,是張揚、酷炫的外表之下,有一顆進取、向上的心,這也是年輕人真正的榮耀。
進軍智慧全場景,榮耀要與年輕人“一起升級”
榮耀主打年輕、酷炫、時尚、潮流,與華為穩重、大氣、典雅的品牌風格大相徑庭,同時也互為補充。在目標人群上,華為主流用戶群更加廣泛,榮耀則全面擁抱年輕人。不僅在手機產品的設計和經營上,兩大品牌體現出這種差別,在智慧全場景生態的打造上,依然延續了各自獨特的風格。
近日,榮耀召開智慧全場景新品發布會,發布了多款產品,包括2000元檔榮耀智慧屏X1、全球首款同時支持5G+WiFi6的平板V6、16.1英寸理想屏的筆記本Magicbook Pro 2020、榮耀首款WiFi 6+路由等。
這些產品都緊緊扣住年輕人的需求和期待。從85后、90后、Z時代到00后,這些年輕人不管是在校生還是職場新人,不管是單身族還是熱戀的情侶,抑或剛剛成家的年輕人,都在追求一種時尚、潮流同時又健康向上的生活方式,喜歡用便捷高效的電子產品,青睞酷炫、張揚的設計風格,榮耀的IoT產品在外觀和功能的設計與年輕人的追求高度貼合。
以最新款的MagicBook Pro 2020為例,這款旗艦PC采用隱藏式攝像頭,邊框極窄僅有4.9毫米,屏占比高達90%,無愧于“理想屏”的稱號。2019年,當時僅進入PC市場一年的榮耀,便推出全球首款16.1英寸的全面屏輕薄本,在輕薄本領域開行業先風,將手機上風靡的全面屏概念引入到大屏PC。
早在2018年,榮耀初代PC就采用指紋電源鍵,支持指紋一鍵開機登錄, 開機登錄只需7.6秒,讓開機+解鎖一步到位,大大簡化了操作流程。還有,一碰傳、多屏協同等功能,也讓跨平臺、跨終端的傳輸、分享效率明顯提高。
底層平臺的共享,可以讓生態中的產品產生1+1>2的能量。據榮耀總裁趙明介紹,榮耀智慧全場景“1+8+N”的產品底層都是基于HiLink,目前“1+8”的很多產品之間可以能力共享,比如手機上的內容跟筆記本、平板上的內容里面可以互通,進行跨平臺的操作,比如在手機上拷貝內容,在榮耀MagicBook上可以直接粘貼。
這樣一來,單系列產品力的領先,通過生態圈內不同系列產品之間的互聯互通,會讓全場景產品的便捷度同步提升,讓你生活的方方面面全部得到升級。正像HONOR life提出的理念:“讓生活與你一起升級。”
在整個生態的規劃中,榮耀聚焦的均是圍繞年輕人息息相關的高頻場景,包括移動辦公、影音娛樂、運動健康、智能家居、智慧出行等。
榮耀作為為年輕人而生的品牌。隨著榮耀的成長,積累了數以億計的用戶,用戶需求,呈現出個性化、多元化的特點,在手機之外呼喚更多的榮耀終端產品,在這樣的背景下,已經在手機市場穩居一線的榮耀,從2018年起開始進軍智慧全場景。
對榮耀而言,進軍智慧全場景不僅能更好地滿足原有用戶的需求,增強年輕人對榮耀品牌的忠誠度。與此同時,其手機產品已在年輕人中收獲大量的擁躉,順勢將其用戶遷移到新的品類上,也會大大降低培養新用戶的成本。
從手機一線品牌擴展到智慧全場景,榮耀品牌發展進入新階段
今年年初的公開信當中,榮耀提出要做IoT第一品牌的目標。
從榮耀決定向IoT第一沖鋒時,榮耀的品牌就進入了一個新階段。榮耀在智能硬件市場的定位正發生一些新變化——從為年輕人做手機擴展至智慧全場景生態。
在榮耀的“1+8+N”智慧全場景生態中,1是指榮耀手機,8是指平板、PC、智慧屏、手表等榮耀旗下的其他核心硬件,N是指來自合作伙伴的產品。“1+8”相當于這個生態的內環,N相當于這個生態的外環。榮耀的“1+8”夯實了這個生態的基礎,N則決定整個生態的廣度,N的規模和水準很大程度上左右著榮耀整個生態的影響力。
在榮耀智慧全場景新品發布會上,不僅有榮耀自身的多款產品,還有榮耀親選的一系列新品,比吸拖一體無線抗菌吸塵器、冷暖除菌無葉風扇等,這些產品來自榮耀的合作伙伴,經過榮耀的嚴格甄選后,放在榮耀親選的平臺上推薦給消費者。
對于海量、各種各樣的智能全場景產品,榮耀與各個廠家進行合作,同樣是基于底層協議HiLink的互通,從而給面向消費者產品體驗提供基礎的保障。
趙明表示:“未來三到五年,我們將恪守“1+8+N”戰略。手機加上八個圍繞著手機的產品,智慧屏、平板、車載系統等等這些產品,我們核心是把基礎性的能力打造好,未來更多的智慧全場景是圍繞著HiLink和分布式操作系統的能力,讓更多的合作伙伴加入進來,也能夠分享到我們打造的這個平臺。”
可以看到,在這個智慧全場景生態中,榮耀處于核心的位置,就好比太陽系中的太陽,以其品牌號召力和底層的技術支撐,把其他優質的智能硬件廠商,吸引到這個生態當中。
過去,在手機市場中,榮耀與華為是并肩作戰的雙品牌,共同出擊線上線下渠道,覆蓋海內外市場,對抗三星、蘋果、OV、小米,兩大品牌聯手,覆蓋盡可能全面、廣泛的用戶群。從這個角度看,榮耀與華為是大華為集團旗下的雙子星,雙方的產品矩陣各有特色,用戶群各有偏重。
但如今的榮耀進化到了另一階段,榮耀的影響力已經超出手機市場,擴展到整個智能硬件行業,并以其有力的品牌背書、底層技術和全面渠道的支撐,帶動合作伙伴的發展。
與此同時,智慧全場景生態的擴展,也有助于榮耀在手機市場的競爭,榮耀手機通過IoT設備將實現更多的應用空間。當前,榮耀手機市場穩居一線地位,正憑借技術、產品、渠道等多方面強大的實力,以及深入人心的科技潮牌形象,向中國前二發起沖擊。
這也意味著榮耀的品牌發展到了相當成熟的程度,其競爭力已不局限于產品層面的較量,而是上升到整個生態的縱深PK,也不只以單一品牌進行競爭,而是生發出一個以榮耀為核心的品牌矩陣,為用戶提供優質產品的同時,推動整個智能硬件市場的發展。
(新聞稿 2020-05-25)