據悉，目前中移動的手機二維碼業務開始向縱深發力。8月初，經過一年多的醞釀和籌備，中移動手機二維碼識別系統正式開通。用戶可以通過用手機掃描二維碼，或輸入二維碼下面的號碼實現快速手機上網。此外，二維碼的功能實現還包括名片、短信、文本，以及郵件等。
作為中移動二維碼業務的合作方之一，銀河傳媒公司總裁沈維介紹說：“這個業務是8月1日正式上線，先在北京、上海、廣州、深圳四地進行小范圍測試，主要是測試流程，9月將逐步推廣到全國。”
根據記者了解的情況，中移動推廣的二維碼包括DM和QR兩種。DM碼因為尺寸小，主要用于手機上網，銷售對象是廣告商、SP等企業客戶，銀河傳媒是唯一的合作方。QR則是一種離線碼，主要針對個人用戶，相關業務由意銳創新科技公司與中移動共同開發。而將來中移動的定制終端可以對兩種編碼進行混合識別。
實現手機快捷上網
據沈維介紹，手機二維碼與手機菜單、搜索引擎并稱為手機上網三大入口。“如果手機上網是一個大趨勢，那么二維碼就是一個發展方向。原有的手機上網方式需要輸入網址，很不方便，而二維碼則降低了用戶的上網門檻。”
他透露，為推動二維碼業務的發展，中移動已經跟大部分手機廠商進行了談判。“一些動作較快的國內廠商，比如聯想等，已經在新推出的手機中內置了二維碼識別軟件。將來大多數出廠的手機都會內置相關軟件，而且這個軟件非常便宜，對廠商來說只是增加了一兩元錢的成本。”
“此外，每個二維碼都有一個對應的碼號，它與二維碼結合成一個整體，”沈維說，“這個碼號可以push一個網址鏈接，用戶的手機只要支持GPRS，即使沒有攝像頭，通過輸入碼號也可以實現上網功能。”
對此，空中網的專業人士分析認為，“如果是輸入碼號上網的話，就與二維碼無關了，而是類似短信上網的方式。可以說，中移動目前的這種二維碼業務模式還主要是為了方便手機上網。待到未來客戶端大規模普及后，二維碼才可能推出一些新的應用。”
諾盛咨詢公司高級合伙人宋永軍也表示，“將來手機上網會有多種方式并存，彼此的細分市場不一樣，用戶也可以通過內置網址實現手機上網。但要通過二維碼上網的話，中移動已經占有了先機。聯通雖然也在開發二維碼業務，但目前還沒有形成實際的應用。”
唯一的通道
“二維碼可以看成是中移動使自己成為手機上網的唯一入口的一個舉動，”賽迪顧問分析師遲聰冰認為，“中移動很早前就表明了這個意圖，而二維碼能使手機上網更便捷，可以培養用戶的WAP消費習慣，改變目前的競爭態勢。”
事實上，如今的WAP市場競爭激烈。中移動的移動夢網、大量免費WAP網站，以及互聯網門戶的WAP網站彼此纏斗。不過，移動夢網并不占優勢。
自去年開始，中移動即出臺了一系列整合免費WAP的政策。“這些舉措對免費WAP的打擊很大，”遲聰冰說，“而這從一個側面也表明了中移動欲在3G到來前清掃WAP市場。而目前推出的二維碼業務可以理解為其中的一個步驟。3G到來后，流媒體業務將大有可為，但前提是用戶必須習慣使用移動互聯網。中移動不僅要讓自己成為唯一的手機上網通道，還要實現方便、快捷地上網，這樣才能吸引用戶。”
新業務的孵化器
對中移動而言，二維碼除了有利于在WAP市場的競爭外，還有著多層深意。遲聰冰認為，中移動還可以借此強化對移動增值產業鏈的主導力，使自己在移動互聯網方面具有強勢地位。今后移動互聯網的產品將不僅是彩信、鈴聲等，還可以讓傳統產品在移動互聯網上作廣告，從而增加收入。
“新業務出現后，中移動還可以借此探索基于移動互聯網的贏利模式，”遲聰冰說，“目前這方面國內還沒有成熟的做法，中移動如果嘗試成功，將具有先入為主的優勢。”
沈維則認為，中國的二維碼業務將是一個監管模式下的運營模型，因為二維碼在中國存在監管風險，比如有人可能利用二維碼編寫一些違法信息。為杜絕這種現象，將由運營商來提供二維碼服務，然后向企業收費，用戶則只需按GPRS流量收費。
“我們目前正在培訓銷售隊伍，8月份就要開始銷售二維碼了，后面還會推出更多的收費方式，包括按渠道收費等，今后會逐步建立一個完整的贏利模式，”沈維說。“我們是與移動卓望合作，利用他們的WAP平臺，由我們負責營銷推廣。在二維碼廣告業務出臺后，中移動還將提取廣告分成，比例應15%以上。”
不過，二維碼業務的發展也不可能一蹴而就。空中網的分析人士稱，“二維碼的主要問題還是在客戶端上，現在帶攝像頭，并且能支持二維碼的手機只有30多款。在手機上網市場上，雖然開通GPRS的用戶已經有6000多萬戶，但目前用二維碼的還不到2%。此外，商業模式的建立和用戶習慣的培養也都需要一定的過程，說到底，還是一個‘雞與蛋'的傳統難題。”
鏈接 什么是手機二維碼鏈接
“手機二維碼”是二維碼的一種，是用特定的幾何圖形按一定規律在平面(二維方向上)分布的黑白相間的矩形方陣記錄數據符號信息的新一代條碼技術。
手機二維碼由一個二維碼矩陣圖形和一個二維碼號，以及下方的說明文字構成。用戶通過手機攝像頭對二維碼圖形進行掃描，或輸入二維碼號即可以進入相關網頁進行手機上網。
手機二維碼具有信息量大，糾錯能力強，識讀速度快，全方位識讀等優點。
在日本，二維碼被廣泛印制在雜志、報紙、名片、戶外廣告牌、優惠券和產品包裝等介質之上。用戶將手機鏡頭對準商場門口的標牌，就能下載店內當天的所有打折信息和優惠券。這種條碼還可以提供定位服務，告訴用戶附近的消費場所的分布信息。
（第三媒體 2006－08－21）