2005年1月7日，“盛大2005年的突破口是網絡電視(IPTV)，簡單的說就是為網絡電視提供內容”，包括游戲、網絡游戲、小說、評書相聲、MP3、電影等等。昨晚，陳天橋在北京國際俱樂部向部分媒體的記者宣講盛大2005年戰略。
陳天橋稱近年來的寬帶發展已經為網絡電視市場的成熟打好了基礎，家庭寬帶網絡接入率逐年提高。網絡電視的發展必須要有內容才會激發家庭用戶的應用需求，而盛大就是要做一個搶先的網絡電視內容提供者，獲取最大利益的同時，作開拓新產業的領軍人。
陳天橋稱盛大要做有社會責任的公司，資金、人才、盈利等方方面面在2004年都很順利的盛大，理應去做第一個吃螃蟹的人。不過陳天橋還說，不賺錢的事情盛大不會去做。顯然，在進軍網絡電視這個事情上，盛大已經志在必得。
“盛大在網絡電視上的準備已經一年多了。在這期間和中國所有知名的電視機廠商都進行過談判。”但是，他們生產的機頂盒都不能滿足盛大的要求，因為它們的機頂盒里沒有可以滿足網絡游戲運轉的CPU、內存、硬盤等部件。最終采用了盛大提出需求，委托英特爾及傳統PC的生產廠商來設計、生產專門的“盛大網絡電視接駁器”的方式。陳天橋特意提到：“我們的產品不叫機頂盒”。
這種“盛大網絡電視接駁器”，目前已經接受了盛大方面的測試，陳天橋稱盛大對該設備是滿意的。并且保證說，盛大不會專門在此設備中設置障礙，阻礙其他內容提供商的內容通過該設備進入家庭。也就是說，有了這個設備，用戶可以通過這個設備在家里的電視上，選擇在邊鋒上打牌下棋，也可以選擇聯眾游戲。“頂多會預置部分盛大的產品在其中，但不會影響其他廠商”，陳天橋解釋說，“一個新的產業需要開放的環境，需要大家一起來繁榮。盛大只會去掙速度上領先的那部分錢，以后會去掙良好的運營管理的錢。”。
“否則，盛大將會很寂寞”。“盛大完全可以在九城上市之前買下它，但是沒必要”。如果盛大買下九城以及其他的網絡游戲公司，占據國內網絡游戲90%以上的份額是完全有可能的，但是“那樣就不好玩了，我寧愿去開發一個新的產業。”財大氣粗的陳天橋，今年的氣度也寬宏了。
由于網絡游戲收費方式的成功，陳天橋對進軍網絡電視充滿信心。“統一的盛大點卡銷售、支付平臺”為盛大提供網絡電視內容服務的盈利做出了保障，“龐大的用戶群體平臺”為盛大推廣任何活動增加了信心。
進軍網絡電視的第一步，是“游戲方面的內容提供”，得到良好反饋后才會是下一步“提供音樂、電影”等方面的內容。相對來講，網絡游戲運營所需要的帶寬ADSL都可以滿足，看電影還稍微有點慢。專家們的意見是，下行速率達到500k/s的時候可看網上的VCD，下行速率2M/S看網上的DVD也很流暢。
盛大預計2005年需要“盛大網絡電視接駁器”約100萬臺，這是家庭網絡寬帶用戶的十分之一。“誰愿意生產這個設備我們就包給誰生產，盛大不會去掙設備上的錢”，當然會有一個盛大的指導價格。“許多PC廠商的日子并不好過，但如果生產我們這個設備，每個掙100元，100萬臺就是一個億。”
當網絡電視真正發展起來后，盛大很有可能去“買下一個電影制片廠，已經談過好幾家了，只是覺的時機還沒有成熟。”。就可以像中央電視臺電影頻道可以拍攝電視電影一樣，盛大自己可以拍攝自己的網絡電影了。
像一年多以前就在準備進入網絡電視一樣，盛大已經在做進軍3G之后的手機內容市場的準備。“沒有做成的事情我一般不愿意說。”陳天橋依舊謙虛地微笑著結束了談話。