據悉,目前臺灣3G手機市場正面臨著重大轉變,由于在去年挺進臺灣的大陸3G手機廠商近期交出了出色的成績單,由于大陸3G手機在臺灣展開了一波波猛烈地降價促銷攻勢,在去年底就讓廈新手機銷售量快速增至7000部,不僅直逼臺灣3G手機老大索愛,更與其它大陸3G手機廠商合計拿下臺灣近20%的市場份額,臺灣本土手機廠商幾乎在3G競爭中處于挨打局面,逐漸將市場拱手讓人。
據了解,廈新去年一口氣在臺灣推出4款3G手機,與索愛、諾基亞及摩托羅拉等國際手機大廠相比毫不遜色,尤其2005年12月起廈新與運營商搭配推出促銷方案,創下單月7000部以上的銷量佳績,在臺灣的市場占有率已遠超過原本所預期1成目標。而廈新手機在今年的目標是每月推出1款手機,這其中,上半年約有一半為3G手機,下半年則幾乎都是3G手機,并以躋身臺灣整體手機市場前10為最終目標,至于3G手機方面,廈新單月出貨目標為2萬部,若以2006全年臺灣3G手機市場100萬部銷售量計算,將可超過20%的市場份額。
據業內人士介紹,自從大陸3G手機殺進臺灣以后,受到了相當大的關注。包括廈新、華為以及中興通訊(后由東訊以WIN II品牌推出)均積極與臺灣經銷商合作。不過,最初因品牌知名度不夠及價位不夠優勢,進軍臺灣近3~4個月始終無法與國際手機大廠相抗衡,直到12月廈新展開大幅度降價動作,才終于獲得市場認同,未來恐怕將引發更多大陸手機廠商跟進降價的連鎖反應,臺灣3G手機市場大餅至少有2~3成將落入大陸廠商手中。
他還指出,大陸手機廠想以中、高端市場定位搶占國際大廠的市場占有率,恐怕不易勝出。但若是采取低價策略,則可以順利突圍。由于3G技術門檻高,臺灣手機品牌業者多數仍缺席,包括華碩、英華達等都要到2006年才能陸續推出3G手機,至于已推出3G手機的明基、多普達,則由于將產品定位在中、高端市場,不僅直接面臨國際大廠的競爭,更在低端市場遭到大陸手機品牌夾擊,最終讓大陸3G手機得以順利取代臺灣廠商在3G市場的地位。
現在臺灣手機市場的機型高達近200種。其中,2G手機功能及外觀推陳出新。因此,3G手機的功能價格比必須拉到2G手機水平以上,才能獲得消費者的青睞,以廈新與中華電信所搭配的3G手機T900為例,價格僅新臺幣3990元,卻具備百萬像素、藍牙及擴卡等功能,比2G手機同級產品還強,因而可以銷售持續火爆。
最后他還表示,盡管部份臺灣廠商聲稱在其3G手機陸續上市后,大陸3G手機在臺灣市場便將遭遇強大壓力。不過,由于現階段大陸3G手機已率先搶得市場,一旦其質量獲得消費者認同,未來勢必在臺灣3G手機市場地位更為鞏固,屆時臺廠才要奮起直追,恐怕將面臨一番苦戰。
(第三媒體 2006-01-09)