近日，為期三個月的北大青鳥杯首屆行為廣告大賽落下帷幕，大賽主委會于7月11日公布了獲獎名單，共有20部作品榜上有名。其中《人體象棋》以其鮮明的主題和嶄新的創意，獲得本次大賽的特等獎，并獲得10萬元獎金。
《人體象棋大戰》表現了在激烈的就業競爭下，理論派與實踐派的博弈。作品主要反映了理論派在就業市場上的窘境；以及實踐派通過及時更新的課程和“因材施教，學以致用”的教育在就業市場上的受歡迎，體現出了諸如“學IT 好工作 就讀北大青鳥”這樣的教育培訓的良好口碑的由來。
獲得本次大賽一等獎的作品分別是《朱跑跑的煩惱生活》和《民工的艷遇》。《朱跑跑的煩惱生活》描述了一個社會底層的青年，在北大青鳥培訓后獲得了好工作，從而也給他帶來了煩惱——眾多女孩子的追捧，作品貼切地體現出“學IT 好工作 就讀北大青鳥”的廣告主題。作品在創作中融入眾多令人忍俊不禁的元素，在高節奏的生活當中給人提供一個開心的由頭，在這種開心的氛圍中融入北大青鳥的品牌宣傳。
《民工的艷遇》則講述了在應聘同樣一份工作中，大學生拼盡吃奶的力氣但沒有結果，而民工卻不費吹灰之力就獲得，他究竟有什么秘訣要比大學生還強呢？答案在最后時刻從他懷中掏出的北大青鳥的卡片時揭曉。作品反應出了目前我國目前IT人才需求缺口很大的軟件藍領，并不要求有多高都學歷，中低以下的學歷水平經過培訓即可完成。同時，作品也暗中闡釋了在當今終身學習的社會環境下，也許每個人都應該不停的充電了。
另外，有多部作品獲得本次大賽的二等獎：《超牛IT速成法》、《原始人如此找工作》、《我要飛翔》、《IT人必做晨練招式》和《尖叫篇》；獲得三等獎的作品共10部，包括《擦窗篇》、《一夢三四年》、《定格經營人生》、《流觴曲水篇》、《天上掉下個靈妹妹》、《金飯碗》、《場上見高低》、《北大青鳥之言傳篇》、《選擇北大青鳥改變你的人生》和《北京上海上演人繪》。
據了解，本次大賽參賽者主要用過網絡投遞的方式，將作品放到主辦方的網絡平臺上，最終按受網民歡迎程度來評獎。本次行為廣告大賽在我國尚屬首次，這種方式為參賽者提供了一種展示自我的機會，同時也將行為廣告這種還不是為國人所熟悉的廣告形式做了推廣和普及。
(2008-07-26)