399元，MP3市場中再平凡不過的價格，在以往的印象里，它代表著一臺名牌、128MB、單色LCD，外形較為時尚的產品。然而，就在2006新春伊始，國內著名MP3廠商長虹朝華為399元MP3定義了一個全新概念，在“512M超大彩屏399狂潮”活動中，具備512M大容量、65K 超大彩屏、優質的Sigmatel解碼芯片的長虹朝華“影音雙絕”MP311，上市價僅為399元！它支持全頻段FM立體聲，可預設40個FM頻道；支持音樂17級變速播放和淡入淡出；七種可切換播放模式；支持歌詞同步顯示以及電子書閱讀、高清晰錄音、游戲、復讀等功能。播放上，支持 MP3、WMA、ASF多種格式歌曲播放以及播放AMV格式的動畫文件，可以輕輕松松讓你擁有屬于自己的掌上影院。支持Jazz、Classic、Pop、Rock、Natural、Soft、Bass七種EQ模式，讓音質更加完美；USB2.0高速電腦傳輸、屏幕保護……眾多功能足以讓人眼花繚亂！
2006：長虹朝華搶先出劍
作為最先走入尋常百姓家的數碼產品，MP3已經經歷過無數次升級換代，從最初僅僅是“能出聲的U盤”，到后來LCD、大容量內存、多功能甚至彩屏等逐一武裝起來，而價格卻在不斷下降。
賽諾市場研究公司《2005年中國數字播放器市場研究報告》顯示，2005年國內MP3銷售量達到650萬臺，比2004年增長68.8％，2004年這一數字是385萬臺。由于價格的迅速下降，銷售額增長幅度明顯低于銷售量，賽諾公司估算，2005年MP3銷售額為35.4億元，比2004年增長了44.5％。
顯然，各廠商在不斷提升MP3品質的同時，消費者得到了越來越多實惠，僅以容量來說，獨霸市場多年的128MB終于在2005年被打破，閃存式MP3開始進入大容量時代，而2006年，512MB將成為標準配置。
作為國內MP3的領導廠商，長虹朝華的市場嗅覺異常靈敏，新春剛過，便一舉將512M大彩屏MP3由799元拉到399元，高達50%的降幅讓所有關注MP3的人大呼意外。風云變幻的MP3市場也如戰場，長虹朝華搶先而出的一劍勢必引發一場風暴。
399風暴：一石激起千層浪
不同于日韓歐美廠商專注于高端市場，視中低端主流市場為生命線的國內主流廠商自然對價格十分敏感，激烈的競爭中，如果一招不慎，被對手搶占先機，就很可能元氣大傷。就在長虹朝華399元512M彩屏MP3推出之際，國內各知名品牌也都展開了狙擊行動。
魅族采用飛利浦芯片的新機型MP3C即將登場，原先的采用SIGMATEL 3520芯片的X6和E5分別降價70－100元，目前256／512／1G容量調整后價格同為480／580／780元，瞄準低端市場。
藍魔把512MB的RM910A降至459元，帶FM的RM910為499元，直接和各大品牌256MB產品對抗。
昂達則更早下手，年前發布的VX929，就以399元/256M、499元/512M和699元/1G的價位出擊。
顯然，各大品牌都已經嗅出硝煙的味道，先后降低大容量MP3售價。然而，如此低的價格，到底能給市場帶來什么樣的變化呢？
剩者為王：消費者的春天
對于國人來說，價格是購買商品的最重要因素。在MP3市場，一直以來三星、iRIVER、iPOD等國際品牌占據高端市場；長虹朝華等國內名牌涵蓋主流中端及中高端市場；而低端市場，則充斥了很多“無名之輩”，他們的低價格成為吸引消費者的撒手锏。
然而，如果有人一直關注低端MP3市場，就會發現一個問題，很多產品的外形一模一樣，但品牌千奇百怪，而大量小品牌只存活幾個月便銷聲匿跡，而新名字猶如雨后春筍般冒出來。實際上，很多生產MP3的小品牌，往往會采用最廉價的原料，最簡單的工藝，甚至不惜采用拆機閃存等，他們的產品大多只有幾個月的壽命。在銷售一批產品后，這些廠商根本無力進行售后服務，為逃避責任，索性改頭換面，這就給消費者帶來損失，也嚴重擾亂了市場。然而，MP3消費市場正在高速發展，這些廠商存在一日，消費者就難以抵擋他們的低價誘惑，最終調入陷阱。
然而，當名牌399元512M彩屏MP3出現以后呢？雜牌產品的價格優勢瞬間蕩然無存，加之大容量與彩屏的技術門檻，越來越多小品牌將歸于沉寂。屆時，MP3市場秩序將煥然一新，“剩”下的品牌必然要有相應的實力，消費者也將免于面對重重陷阱，擁有最大容量的500元以下市場，將被國貨精品所占據。
大勢所趨：MP3改朝換代
雖然權威預測512MB已成為主流，然而128MB這個曾經的標準容量畢竟存在了太久，有人不禁會問，大容量真的有用嗎？咱們算一筆賬，以標準128kbps壓縮的MP3，每首歌平均約4MB，128MB不過裝下30首歌左右。為了經常能聽到新歌，您不得不每天頻繁的刪除、復制、粘貼，而且還不要指望它能干別的事情。但如果是512MB，100多首歌曲，或者盡情采用低壓縮比提升音質，都是隨心所欲。作為U盤，大容量也會使您的工作方便很多。最關鍵的是，由于擁有了1.5寸65K色彩屏，圖片甚至視頻都可以隨時欣賞，這些工作，想必小于512MB容量的MP3都難以完成了。
彩屏以往是高價位的象征，消費者雖然喜歡，但因價格也只能割愛。而長虹朝華MP311擁有目前堪稱高品質的彩屏LCD，399元的價格，誰還有理由拒絕這樣廉價的視覺沖擊嗎？就像現在的手機，彩屏普遍降價后，單色屏MP3將迅速退出歷史舞臺。
有了大屏幕、大容量，相應更多功能也應運而生。錄音、FM等早已不足為奇，而電子書甚至小游戲、視頻播放則讓新一代MP3成為真正的娛樂中心。花一份錢，得到多種享受，您難道不想讓手里那個“回出聲的U盤”趁早退役嗎？
更有幸的是，即便價格低至399元，但MP311的外形卻一絲不茍。漂亮的鋼琴漆帶來十足的質感，62*42*13mm纖巧機身，重量僅為35g，完全符合時尚要求。
其實MP3市場早已蠢蠢欲動，只是一直缺少一個足夠分量的引信。長虹朝華MP311的推出，無疑徹底點燃了火藥。對廠商來說，競爭已經升級，小人物將淡出歷史舞臺，MP3市場將是巨人的搏擊。對消費者來說，一場MP3換代風暴已經降臨，MP311這樣的產品對消費者的刺激與吸引無疑是致命的。
一款產品引發市場洗牌，一款產品引發MP3升級換代，一款產品也將令消費者重新認識MP3。長虹朝華的399普及風暴，注定會讓這個春天不僅僅是和風拂面。
（新稿聞 勢能提供 2006-02-28）