互聯網公司: Google和雅虎勢將迎來第2季度財報喜訊

據悉，搜索巨頭雅虎和Google可能迎來第二季度的喜訊；雖然科技業內一些公司的財報令投資者大失所望，但Google、雅虎的業績卻仍然向好；業內一片瀟澀，仍無法掩蓋雅虎和Google的喜氣。本周，兩大巨頭將公布第二季度財報。分析師稱，如果不超出華爾街的預測，兩大公司至少會與預期持平。

　目前，由于受油價上漲、產品發布推遲以及經濟整體衰退等因素的影響，業內分析師重新調整了對戴爾、蘋果和IBM等公司的預測，大多數的分析師對科技巨頭的表現并不看好。而UBS安全組織的互聯網分析師Ben Schachter則認為，互聯網公司也有好消息，在線廣告年度增長達到了25-30%，"在其它行業，很難看到這種速度的增長。"7月18日，雅虎稱截止6月的財季銷售收入增長了30%。而在7月20日，Google也會發布財報，預計收入增長達到了84%。對于雅虎和 Google 來說，兩位數的增長并不稀奇。隨著上網用戶的增長，人們在線的時間越來越長。據comScore組織發布的最新消息，與6月份相比，7月的搜索引擎使用量增長了24%， Needham & Co公司的分析師Mark May稱："絕大部分的增長來自消費市場，這也是令人鼓舞的消息。"

　據悉，在過去的三年內，廣告回報率達到了20%。因為雅虎和Google的收入主要來自點擊廣告所得，在線流量的增加就會導致點擊量的提升，進而帶動收入的增長。美國科技研究組織的分析師Rob Sanderson稱，在線流量的增加也為雅虎和Google創造了附加收入，他們可以提供訂閱服務來增加收入。比如，Google推出了Google地圖服務，并從中收取費用。而雅虎也推出了類似的雅虎地圖和雅虎金融等收費服務。在線活動增加，意味著雅虎和Google有更高的廣告回報率。由于Google和雅虎都在不斷擴大廣告業務，推出更多的在線廣告和目標廣告服務，因此他們會增加更多的附加廣告收入。為了緊跟Google的步伐，雅虎和微軟的MSN推出了改善的廣告系統，今年年底前，雅虎會推出代號為Panama的廣告系統服務。隨著新的廣告運算方法的出籠，會有更多的公司選擇在線廣告業務。 Susquehanna金融組織的分析師Marianne Wolk稱："種種跡象表明，在線廣告業務增勢強勁，在經濟普遍不景氣的大環境中，在線廣告表現卻十分突出。"新的廣告技術還有效地緩解了點擊廣告欺詐等困擾業內的問題。

　據稱，Wolk在近日調高了對雅虎股票的預期，凈收入由此前的11.4億美元調到了11.5億美元。受德國世界杯的影響，雅虎贊助的世界杯會促使人們訪問雅虎網站。美林證券的分析師Justin Post預測，今年秋天，任何的減速都會是另人失望的。目前，雖然對搜索巨頭形勢看好，但業內也存在巨大的挑戰。UBS的Schachter稱，隨著競爭壓力的增大，這兩家公司用于開發新搜索技術的費用也會增大，這會影響其收入。另外，他們還擔心其它的科技巨頭進入搜索市場。

（第三媒體 2006－07－21）