山東 2007-03-16(中國商業電訊)－－最近，在一些國內媒體上看到海爾(600690)對開門冰箱以30.5％的市場份額奪得2006年中國高端市場冠軍的文章，看后感慨頗多。一方面是西門子、三星等洋品牌已經全面進入中國市場；另一方面是國產海信等國產黑電品牌也要進軍中高端；而美的、格蘭仕小家電品牌的橫刀切入，更加劇了冰箱市場的競爭。海爾在來勢兇猛的冰箱市場上，卻穩穩把握住了對開門冰箱的市場，以高達30.5％的市場份額奪得第一，更彰顯海爾冰箱在品牌、技術創新、市場認知等方面的優勢。
有關機構研究表明，從2006年開始，中國冰箱市場將進入較長時間的平穩發展期，直至革命性的新技術或新產品出現。不同品牌針對不同的細分市場提供差異化的產品，占領高端市場，將是未來幾年內中國冰箱市場的發展重點。而中國冰箱行業的領跑者海爾，在其中更是擔負著與眾多國際品牌對決的角色。
高端市場30.5％的冠軍
中怡康時代市場調研公司公布的數據顯示：海爾對開門冰箱以30.5％的份額奪得了冠軍，其背后的意義非同尋常。它代表著在與西門子、松下、伊萊克斯、LG、三星等主要國際品牌爭奪高端市場的戰役中，海爾是當之無愧的市場冠軍。30.5%這個看似簡單的百分比里面包含了太多的東西，簡而話之可概括為“0突破 5大特點”。
高端市場是各品牌的產品在科技、設計、質量、服務、渠道等多方面因素綜合考慮衡量的較量場。據相關統計數據顯示，對開門冰箱在我國冰箱市場近兩年均以超過100%的速度迅猛增長。而“貧窮時代比電視，富裕年代比冰洗”使選擇冰箱，已不是一個簡單的家電購買問題，而是上升到反映使用者的生活方式及態度的問題。設計華麗的大容量冰箱，已經成為越來越多高端家庭的首選。面對廣闊的市場前景以及消費者消費觀念的改變，作為中國最早生產，也是目前中國惟一的對開門冰箱“選手”，海爾完成了對開門冰箱國產化的“0突破”，只身與十幾個洋品牌展開爭奪中國高端消費群體的對決。面對市場日益激烈的競爭，高端產品市場面對的洋品牌爭奪，用30.5%這樣的數字證明無論是在產品技術還是在產品設計上已經超越國外品牌。
秉承海爾冰箱一貫的“科技 環保 節能 健康 設計” 5大特點，海爾對開門冰箱扭轉了在中國消費者普遍存在高端家電消費領域“崇洋論”觀念。不斷創新，以技術證明，用實力說話。從2003年海爾坦克冰箱獲得日本G-Mark大獎，在設計上達到國際頂尖水平并得到國際認可。到2004年澳大利亞國家權威認證機構對整個澳洲市場的冰箱產品進行的“Top energy saver award”（頂級節能獎）標識評比，海爾在獲得節能標識四分之一的獎項。至2006年1月2日海爾宇航變頻對開門冰箱在“CCTV2005創新盛典”中成為家電行業內唯一獲得“最佳年度特色設計”大獎。再至2006年10月海爾變頻對開門冰箱成功進入德國市場。海爾在鞏固國內市場地位的同時，更大步伐的走向國際。在很多國內消費者心中“海爾”不再僅意味著國產，而意味著國際。在硝煙彌漫的冰箱消費市場，海爾為更多消費者提供國際化，節能環保，實用美觀的人性化產品。
技術引領 領先國際
在西門子、松下、伊萊克斯、LG、三星等主要國際品牌將注意力集中到中國冰箱高端市場上的時候，中國冰箱市場已經濃縮為世界的頂端對決戰場。海爾冰箱30.5%的勝利更多的體現了海爾國際冰箱行業的突破，是中國冰箱業的一塊里程碑。在集中了國際一流品牌產品的中國高端對開門冰箱市場。海爾冰箱的勝利就是中國冰箱在世界冰箱市場的勝利。海爾冰箱的超越就是中國冰箱在國際上的超越。
誰在技術創新上贏得先機，誰將擁有更多的“話語權”，在冰箱的高端市場尤其如此。這也正是海爾對開門冰箱成功的秘訣。成立于1987年海爾冰箱開發部，能夠隨時反饋世界最新冰箱信息，研制開發適合各國需求的冰箱產品。雄厚的技術科研力量，為海爾冰箱把好設計質量關和生產質量關打下了堅實的基礎。1997年至2005年，海爾冰箱共申請專利776項，其中發明專利74項，實用型專利241項。
在歐洲，海爾冰箱被英國《Ethical Consumber》雜志評選為“BEST BUY”最佳品牌。在德國購買海爾冰箱，甚至還可以獲得德國政府頒發的環保補貼。歐洲著名的檢測組織Which對Haier、Miele、AEG等共20個著名冰箱產品的抽檢檢測，結果顯示：海爾冰箱在23項檢測項目中，總分第一，成為檢測組織推薦的“首選品牌”。在美國，海爾的超節能冰箱提前達到美國的DOE（美國能源部）標準。在南亞，巴基斯坦工廠和孟加拉工廠為依托形成了三位一體網絡。在中東繼推出對開門冰箱、大雙門冰箱后，去年又推出多路送風風冷冰箱，在整個中東市場形成了強烈反響。
先進技術，不懈研發，創造卓越產品。海爾對開門冰箱第一的市場率使中國消費者認識到民族品牌的用戶認知度高于洋品牌，為消費者今后在購買對開門冰箱時提供了參考依據。海爾冰箱正以其堅持不懈地技術研發創新，獨特的運營模式，成功打造自己世界名牌地位。歐洲市場對海爾冰箱的認可，中東的熱銷，中國30.5%的高端市場占有率，海爾冰箱一步一個腳印的扎實前進。用領先的技術確保生產出卓越的產品，在引導國內冰箱行業發展的同時，更領先于國際同類產品。海爾冰箱用它國際企業的形象迎接各方挑戰，對決世界冰箱行業的頂端。