上海 2007-03-21(中國商業電訊)－－ 目前，很多SP簡單抄襲、復制節目，造成國內手機電視游戲市場的惡化，同時由于國內手機電視游戲市場缺乏規范化與透明化，使得這個朝陽行業正呈現出雜亂無序的狀態。近日，針對這一形勢，廣典傳媒呼吁社會各界理性看待手機電視游戲市場，業內同仁需攜手并進引領這個市場向健康、有序、持久方向發展。
當電視互動節目在中國剛剛興起的時候，SP的積極探索幫助電視臺和自身，甚至為移動運營商開拓了一片新的“藍海”。SP提供的無線增值服務可以顯著提升電視節目的互動性、趣味性，改善用戶體驗，提高電視臺的收視率，并為電視臺開拓新的收入來源。但現在，這一良好局面隨著個別SP的惡性競爭，簡單復制、抄襲相關節目，整個電視互動節目市場特別是手機電視游戲市場正變得良莠不齊。
打開電視機，全國各地的觀眾都能收看到一些有獎手機電視游戲節目，“非常6＋1”、“叮咚樂翻天”、“猜神醫”等，不一而足。類似于央視“非常6＋1”這樣的電視短信互動節目已經成為一股潮流。紅透熒屏如“超級女生”、“震撼一條龍”一類的節目都大量滲入了手機電視互動元素，如短信投票、抽獎、競猜、提問和反映意見等。
2004年中央電視臺約有30％左右的欄目可以歸入短信互動類；北京電視臺這一類欄目則占到全部欄目的35%左右；其他地方臺，以安徽衛視為例，2005年一周播出的所有自辦欄目，幾乎全都屬于短信互動類。短信互動類欄目不但數量多，而且涉及面很廣。一些特別節目、重大體育賽事，比如歐洲杯、亞洲杯、奧運會，元旦、春節晚會，更是形成觀眾發送短信參與節目的高峰。其中不乏一些純獎品誘因的手機電視游戲節目，各式各樣的筆記本、手機、數碼相機等大獎令觀眾眼花繚亂。
在精心包裝下，交互式電視游戲節目深得全球觀眾的歡迎。俄羅斯海參崴播放的午夜有獎競猜電視節目，長達一小時，它是由匈牙利一家名為“電視傳媒交互式電視產品”公司制作的，從2001年開始投放市場，如今已在全球40多個國家播出，該公司在中國也設有演播室。面對滾滾而來的世界性互動節目浪潮，BBC互動節目制作部主管埃瑪•薩默維爾曾經指出：“我們必須謹慎考慮：應該以互動性增強哪些節目；這不是一個多多益善的問題，而是適當地選擇節目、能以互動性使其價值最大化的問題。”顯然，并不是所有類型的節目都適合采用短信互動的形式來促進觀眾參與，激發觀眾的參與熱情。可是在國內的電視熒屏上，從影視劇到新聞、從游戲娛樂到知識益智類，甚至少兒節目中，互動節目可謂遍地開花。很多情況下，傳播者對參與環節的設計，已經偏離了顯示其社會價值的軌道，摻雜了許多經濟利益因素。如國內電視互動游戲節目“領頭羊”廣典傳媒旗下的《貓爪行天下》、《互動贏家》等節目都曾遭遇一些SP的簡單抄襲，成為其獲利的工具。但節目形式雖可復制，品牌運營商的專業服務卻令這些SP難以拷貝，這直接導致了國內手機電視游戲市場服務質量的良莠不齊。
目前市場上很多SP簡單抄襲、復制節目，加之某些互動節目制作商不斷加大獎品的刺激，但在運營上又無法保障，造成了國內手機電視游戲市場的惡化。如日前有平面媒體針對廣典傳媒互動游戲市場的報道，消息來源主要來自于網絡信息，而網絡上的帖子內容涉及到的節目絕大部分不是廣典的節目，正是那些抄襲者粗制濫造的節目鋪天蓋地讓廣大電視觀眾如丈二和尚般摸不著頭腦。
手機電視游戲在我國正保持著“朝陽產業”勢頭，但它在運作上所呈現的卻是一個缺乏規范化與透明化、缺乏足夠陽光的雜亂無序市場。國內新媒體代表廣典傳媒的高層就此呼吁：“社會各界應該理性看待手機電視游戲市場，混沌無序的現狀只是暫時的，廣典傳媒誓將和業內同仁攜手并進并將引領這個市場往健康、有序、持久方向發展。節目制造商只有逐步取消簡單物質利益誘因的互動類節目開發、提升服務品質，手機電視游戲這一‘朝陽產業’才不致淪為‘夕陽產業’。”