山東 2007-01-08(中國商業電訊)－－ 最近，在重慶工業園啟動儀式上，海爾(600690)熱水器市場部長路新民高調宣布，其醞釀已久的西部戰略正式啟動；由此業內盛傳海爾欲全力奪取西部霸主地位的說法，也終于得以證實；而近年來競爭激烈的燃氣熱水器市場必將隨著海爾的西進，帶來全新的發展機遇，一個三分天下的市場格局已然浮出水面。
重慶工業園啟動 奏響西部號角
12月26日海爾在重慶的工業園正式投入使用，在海爾盛大的啟動儀式上，重慶市經委能源處處長劉衛東、重慶市江北區區委書記史大平、重慶市江北區區長陶長海及相關部門領導紛紛到現場表示祝賀。
重慶海爾燃氣熱水器負責人曹冠忠部長表示：新建成的工業園區位于重慶市江北區，為海爾燃氣熱水器百萬級的生產基地，占地面積1440畝，由整機生產區、零部件加工區、工貿成品物流區、能源配套區、生活配套區和研發、展示、管理綜合區等六大功能區組成；工業園區集研發、物流、制造、營銷、財務于一體，是海爾自05年以來實施當地化戰略的又一力作。今天啟動的是一期工程規劃產能180萬臺燃氣熱水器和30萬臺燃氣鍋爐的6條生產線，也是海爾燃氣熱水器全面啟動西部戰略強有力的支撐。
近年來，海爾在熱水器市場捷報頻傳，電熱水器已經連續多年位居市場第一，燃氣熱水器也以令世人矚目的速度高速發展，但面對長江三角洲與林內、能率競爭，珠江三角洲萬和、萬家樂的奮力反擊，海爾燃氣熱水氣進軍全國的進程并非一帆風順。
早在2005年海爾開始西部工業園的籌建，并于近期攜手超女在成都全力推廣Radio無線通燃氣熱水器；當下伴隨西部工業園的啟動，為海爾藍火苗燃氣熱水器成為西部霸主揭開序幕。
眾所周知，天然氣作為一種優質、高效、安全、潔凈的能源，正得到國際能源組織的青睞，世界各國都在加快天然氣的開發步伐，而我國目前天然氣的開采量僅占全世界的1%，在能源中所占的比重還只有2.5%，遠遠低于23%的世界平均水平。而四川盆地地區作為中國大陸的氣源地，為海爾燃氣熱水器的發展提供了巨大的市場空間，海爾轉戰西部，不能說不是棋高一著。
同時，海爾方面也表示：未來海爾將以四川盆地為依托，全面輻射西北的甘肅、新疆等市場，由此可見，海爾重慶工業園的啟動和燃氣熱水器西部戰略的實施必將大有可為。
海爾西部“淘金” 勝算幾何？
之前業內已經盛傳，海爾燃氣熱水器進軍西部可謂占盡天時、地例、人和的優勢，重慶工業園的啟動也將加快海爾燃氣熱水器稱霸西部的進程
對于海爾來說，幸運的是目前在西部市場還沒有哪個品牌能夠在產品質量、產品外觀和產品線的結構上能與其分庭抗禮，這無疑為海爾提供了得天獨厚的發展良機；重慶生產基地的啟動，使海爾燃氣熱水器名正言順的成為當地品牌，能夠更好的在西南地區發展，并輻射西北、新疆、內蒙古地區，其地利優勢顯而易見。
談及人和，海爾作為國際品牌的美譽度，已經深深根植在全國消費者的心中；最近，在剛剛結束的2006中國國際廚房衛浴產品展上，海爾時空艙電熱水器、Radio無線通燃氣熱水器、分體平板式太陽熱水器分別摘取了三個創新大獎桂冠，成為國內外首家三大產品系列均獲大獎的熱水器企業。
由此可見，占盡天時、地力、人和優勢的海爾燃氣熱水器西部淘金之旅，似乎已經勝券在握。
三分天下 燃氣熱水器市場呈現新機遇
時下，業內人士普遍分析認為，因為國家西氣東輸工程的投產使用、東海和渤海天然氣的成功開采等，使各地的燃氣質量得到很大的改觀和統一，從而為有實力的品牌在全國范圍內拓展市場提供了有利條件。現在各地燃氣公司都開始提供一整套的安裝、推廣服務，居民的使用成本明顯下降，有利于燃氣具普及進程，加速洗牌。
縱觀當下燃氣熱水器市場競爭，萬家樂、海爾、萬和等知名品牌在全國范圍“東突西進”，而眾多中小品牌只能分食區域市場。從統計數據看，在不同地區，三大品牌雖在銷售排名上有所變動，但始終位列三甲，其中萬家樂在珠江三角洲占據較明顯優勢，海爾、萬和亦有突出表現。然而，值得注意的是，中小品牌雖然受到大品牌的擠壓，仍有不俗的成績：在上海，能率擁有頭把交椅；在重慶前鋒則是市場先驅，實力不容小覷。
未來5年內，雖然我國城市熱水器需求量將達4660萬臺，其中2006年全國市場燃氣具需求量已經達到1500萬臺，但局部市場競爭依然非常激烈；在長江三角洲和珠江三角洲市場趨于飽和之后，西部地區成為眾企業必爭之地。此番海爾燃氣熱水器高歌西進，一方面為自身緩解了來自長江三角洲和珠江三角洲的市場競爭壓力，同時也加速燃氣熱水器在西部地區的廣泛普及，從而帶動全行業的快速發展，一個以長江三角洲、珠江三角洲和廣大西部地區為鼎足之勢的競爭格局正在形成，而作為西部市場先行者的海爾，即將成為西部霸主的市場回報也讓它的努力不會白費。