海爾冰箱: 中怡康調研數據顯示高端冰箱海爾第一

山東 2008-08-18(中國商業電訊)－－據中怡康時代市場調研公司發布6月數據顯示：以對開門為代表的高端領域，海爾（600690）憑借法式對開門冰箱、美式對開門冰箱形成高端無可替代的競爭優勢——以34.6%的銷量占據市場第一。與此同時，國家信息中心市場信息處發布上半年冰箱市場銷售數據：與去年同期相比，海爾高端冰箱市場占有率提高9.39個百分點，在高端產品市場取得了新的突破。這同時也是繼2006年海爾在傳統對開門冰箱市場實現第一份額后的新突破。

中國作為全球市場的一部分，已經匯集了來自歐洲、亞洲、韓國、日本等世界各地的冰箱品牌，競爭異常激烈，但創業只有24年的海爾冰箱卻能在高端領域持續做到第一的秘密是什么？國家信息中心對此分析認為：這主要得益于海爾冰箱新產品與成熟產品所占比例達到80%，其中新品比例達到35%以上，超出平均水平15個百分點。

凝聚世界流行元素的海爾卡薩帝系列冰箱

    事實的確如此。自從海爾冰箱確定了創全球領袖品牌的戰略后，其不斷地為滿足用戶需求而進行產品創新。特別是今年3月，海爾冰箱發布全球冰箱四大流行元素：大容量、不銹鋼、多門和抽屜式。如今，這些凝聚世界流行元素的海爾卡薩帝系列冰箱已經獲得中國高端消費群體的認可與選擇。

    最先上市的法式對開門冰箱被中國高收入人群定義為“別墅冰箱”。據北京、上海、廣州等15個城市366名高端消費者反映：自己住別墅或者大面積房子，因此在選擇消費品上也力求與眾不同，選擇冰箱時也同樣如此。而海爾法式對開門冰箱則憑借不銹鋼外觀、大容量的內部空間、抽屜式設計讓這款冰箱成為可以擺放到客廳里的藝術品。而其下層的抽屜式更是實現了“一拉到位”的人性化設計。讓更多的消費者在使用這款產品時會有新的感覺：這不是一款冷冰冰的產品，而是這個家庭中的一部分，因為它了解主人的生活。如今，這款產品已經被歐美韓著名品牌模仿。

    此外，今年3月“美國原裝”的海爾美式冰箱進口中國更讓消費者與世界消費潮流保持了同步。眾所周知，美國是全球對開門冰箱最大、最成熟的市場，這里的冰箱代表著全球最新的流行趨勢。而海爾冰箱則將美國人喜歡的“美式變溫對開門冰箱”進口到中國，讓中國消費者與美國消費者同步享受最新的生活體驗與生活方式。海爾美式對開門冰箱上面是傳統的對開門設計，而下面的抽屜式設計則可以根據消費者的需要改變溫度，以滿足不同時期對食品保鮮時的需求。

    正是靠不斷地為滿足消費者需求而進行持續地產品創新，使海爾冰箱的新產品與成熟產品所占比例達到8成。這同時也意味著，海爾目前在中國市場銷售的高端冰箱全部是世界最新的產品。不僅如此，海爾發布冰箱行業四大流行元素：大容量、不銹鋼、多門和抽屜式已經成為全球行業的流行趨勢。更重要的是，不斷地為滿足用戶需求而進行的產品創新才是海爾在高端冰箱領域奪冠的秘密。

海爾冰箱: 中怡康調研數據顯示 高端冰箱海爾第一

海爾冰箱: 中怡康調研數據顯示高端冰箱海爾第一