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冰箱市場: 海爾卡薩帝意式三門冰箱 顛覆了原裝進口 |
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作者：第三媒體
來源：www.TheThirdMedia.com
日期：2009-08-29
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[摘要]
當中國家電企業習慣于以OEM方式來獲取海外訂單，擴大出口時，海爾卻以一款“原裝進口”的卡薩帝意式三門冰箱顛覆了中國家電史上的“原裝進口”。
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[正文]
當中國家電企業習慣于以OEM方式來獲取海外訂單，擴大出口時，海爾卻以一款“原裝進口”的卡薩帝意式三門冰箱顛覆了中國家電史上的“原裝進口”。
中國家電行業經歷4個階段
回顧改革開放30年，中國的家電業發展共經歷四個階段：第一階段是“原裝進口”，是在中國沒有工業體系時直接購買洋貨；第二階段是引進后國產，這個階段的主要特征是“引進國外技術進行國產”；第三階段是經過幾年的發展后以貼牌方式或自主品牌出口；現在是第四階段，這時的“原裝進口”是對30年前的“原裝進口”的一次顛覆，是中國家電品牌在全球市場強大后回饋中國用戶的一種順勢反應。
與中國家電低價出口的方式不同，海爾從歐洲進口的冰箱卻是引領當地消費主流的產品。據悉，這款色彩絢麗、均價高達800歐元（約8000元人民幣）的冰箱是將意大利當地的建筑色彩作為最基本的時尚元素，然后由意大利頂級設計師弗朗西斯科主筆設計，將歐洲人最鐘情的“抽屜式”設計移植到這款冰箱上，使其具備了歐洲的簡約時尚與東方唯美神韻，讓生活一步到位且不失時尚。
如今，憑借原汁原味的意式風格與地地道道的“洋身份”，這款被歐洲用戶所認可的冰箱同樣也受到中國時尚群體的青睞。上海的吳小姐認為這款既有檔次又有面子的冰箱所透露出的科技質感很符合她的眼光，并預定了一臺，在其它城市這款冰箱也被時尚群體認可。而在法國最高檔的連鎖店，這款冰箱已經成為銷量冠軍。
從中國家電業所經歷的這四個階段看，與30年前“原裝進口”洋品牌相比，現在的“原裝進口”也是進口洋品牌，但不同的是，這次進口的是中國人自己參與建設的“洋品牌”，同時也是對30年前家電“原裝進口”的一次顛覆。
全球運營打造顛覆能力
眾所周知，中國素有“世界工廠”之稱，因為這個原因才有了“中國制造、全球消費”的局面，可海爾冰箱卻偏偏從經濟發達、注重生活品味的歐洲向中國進口高端冰箱，又是為什么？專家認為，此舉是海爾冰箱通過“全球同步”的方式來應對一體化的市場，進而滿足全球消費者對高端、時尚等共性生活的追求，并用硬實力來塑造自己的國際化形象。
海爾冰箱顛覆“原裝進口”的能力得益于其長期進行全球運營的結果。早從90年產品出口開始，海爾冰箱就努力在海外創品牌。經過10年的產品出口后，海爾冰箱逐漸掌握了在海外市場創牌的經驗，并在全球構筑起創品牌的本土化架構，開始在世界范圍建立能被普遍認可的冰箱品牌。
據了解，海爾冰箱目前先后在美國、意大利、泰國、尼日利亞等全球建立了29個基地，以這些基地為依托，海爾通過整合歐亞美當地最優秀的研發團隊，研發出了自己的高端子品牌卡薩帝，同時還以法式對開門冰箱、意式三門、亞式六門、美式對開門冰箱成為全球唯一能同時生產引領潮流的冰箱品牌。
如今，已經完成全球化布局并具備全球研發、制造、行銷能力的海爾冰箱開始了新一輪的差異化競爭——從“立足中國、輻射全球”轉變為“立足全球、輻射世界”。向中國進口原裝冰箱就是其顛覆能力的一次有力證明。
海爾冰箱的新高度
人們習慣以品牌誕生地來區分品牌。譬如，可口可樂雖然在中國設廠并銷售，但人們仍然將可口可樂叫做是“美國的”。而海爾冰箱誕生在中國，所以中國人也習慣將海爾冰箱稱為“中國的”。但在市場一體化的今天，以地域劃分品牌的習慣作法已經過時，可口可樂因為在全球設廠、行銷而成為國際化品牌。海爾從意大利進口冰箱，不僅是對“原裝進口”的顛覆，同時，也是對品牌國際化的詮釋。
海爾冰箱顛覆“原裝進口”的能力使其產品的品質與品牌內涵都實現質的躍升。84年創業的海爾冰箱是伴隨中國“80后”一代共同成長的年輕品牌，并很快成長為中國人最信賴的第一品牌。當中國的80后成為國家的骨干力量時，海爾冰箱也用短短24年就成為全球第一品牌。據統計，海爾冰箱截止到7月底已經在全球銷售出超過8000萬臺冰箱，如果每臺冰箱以1.5米的平均高度疊放在一起，海爾冰箱目前的高度是12萬公里，相當于繞赤道跑了3周。同時，這8000多萬臺冰箱分布在世界160個國家和地區，并給當地消費者提供與眾不同的生活方式，顯示出一個國際化大品牌對世界人民生活的滲透與影響。
因此，站在12萬公里的高空重新審視這個世界第一品牌就會發現：創業只有25年的海爾冰箱靠實力已經躋身由歐美百年家電巨頭所壟斷的家電俱樂部，成為世界最年輕、最時尚的國際第一品牌。同時，其“原裝進口”的冰箱也并非僅僅是一款產品的進口，而是在引進西方乃至全球最時尚的生活方式，滿足了人們日常生活的解決方案。
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