國內搜索引擎巨頭百度公司，為網絡營銷業筑巢引鳳，“百度營銷研究院”醞釀已久，近日終于誕生。據了解，該研究院初期成員由百度牽頭，聯合寶潔、可口可樂、聯合利華、平安保險、VANCL等知名企業，群邑等廣告代理公司、Millward Brown及央視CTR等調研機構，以及中歐商學院等共同組建，未來還將吸納更多產業鏈成員。
以此為契機，一個聚集產業智慧，共同探索、完善未來產業發展方向，有助于網絡營銷產業健康發展的生態鏈條令人期待。
規模與行業生態的冰火兩重天
中國網絡營銷領域的現狀，可用“冰火兩重天”來形容。
在行業規模上，網絡營銷“錢景”看好，面臨爆發式的增長。易觀國際的數據顯示，去年網絡廣告市場規模為279億元，同比增長79.3%，預計2011年全年市場規模超過450億元，而到2014年將達到驚人的1294億元。在媒體碎片化的時代，網絡已經成為與傳統營銷渠道并駕齊驅，成為廣告主兵家必爭的咽喉要塞。
“而在行業生態方面，尤其在依托于方法論的產業鏈建設并不完善。”中國互聯網協會秘書長馬寧指出，前瞻性與理論高度不足，平臺公司機構之間各自為戰，資源缺乏有效整合，難以形成多贏局面。尤其在廣告主和代理公司普遍對新媒體缺乏足夠了解的前提下，如何建立可供復制的營銷模式，完善服務產品，培養網絡營銷人才，提升行業作業水平，從而形成產業共贏的良性循環，成為網絡營銷產業進步與發展的困境。
百度高級副總裁沈皓瑜稱：“百度營銷研究院就是在這樣的行業大背景下醞釀和誕生的，它體現了百度對行業發展的前沿探索，并切實履行了作為行業翹楚的企業責任，反哺行業發展。”
近年來，百度便已圍繞搜索營銷核心業務，對網絡營銷行業進行著標準化的探索和努力。2009年10月，百度發布了行業內首個《搜索營銷標準與規范》，幫助企業規范認識搜索引擎營銷的各個環節，成為企業進入該領域的指路燈。另外，百度還攜手北京大學光華管理學院，推出“百度認證網絡營銷專家”培訓課程，為整個互聯網營銷產業人才儲備，以及整體水平提升，做出了貢獻。
“當然，只是依靠某一家企業或某個環節的努力無法從根本上解決行業問題。”沈皓瑜表示。眾人拾柴火焰高，“百度營銷研究院”帶著使命感出生。
千萬資源力推五大舉措
“開放、透明、共享是百度營銷研究院的宗旨，對營銷業者敞開懷抱，凡是致力于營銷行業研究和發展的機構都歡迎加入。”沈皓瑜呼吁。
“研究院的目標是通過匯聚行業各方力量形成一個強大智庫，針對整個網絡營銷生態體系提供有益的嘗試、探索和建議。”基于該定位，研究院成立后將投入千萬資源，動員產業鏈優質資源，力推五大舉措，致力于搭建產業平臺、聯合多方力量、實踐創新模式、完善標準規范及加速人才供給。其后，研究院還將開展一系列的工作，包括建立課題研究機制，共同探索營銷方式與產品創新，發布《中國搜索營銷行業發展現狀報告》，進行網絡營銷高級認證培訓等。
對此，央視CTR整合營銷部總經理劉會召在百度營銷研究院成立的新聞發布會上感慨：“我們不僅僅要把激情投入到互聯網研究和營銷執行當中，也需要靜靜地想一下，我們缺什么，應該建立什么標準，能夠讓互聯網的營銷在將來發展的更加迅速。所以，百度營銷研究院是站在未來看現在，這是對我們大家有利的好事情。”
構建網絡經濟健康生態圈
群邑中國營銷搜索總經理葉正華表示：“網絡營銷行業面臨諸多難題，百度營銷研究院的建立無疑將促進網絡經濟健康生態圈的形成。”
“具體而言，對新興的營銷模式和產品的研究，將給行業和企業推廣提供成熟的實踐方法，充分降低試錯成本；由研究院聯合發布的行業報告和研究成果，可以為廣告主、代理機構及媒體提供數據參考，準確把握行業脈搏和發展趨勢。還有營銷人才的培養和認證，更是不可忽視，這是推動網絡營銷快速發展的關鍵環節，只有一大批成熟、高水平的人才的流動，才能有效推動網絡營銷標準化、創新化，推動網絡營銷邁上一個新臺階。”沈皓瑜強調指出。
沈皓瑜還透露，目前來看，營銷研究院已經基本覆蓋了網絡營銷的全產業鏈，在后續的規劃中，將延伸到更寬泛的營銷媒介上，如社會化媒體等領域，以開放的姿態，助推行業健康發展。
(新聞稿 2011-07-08)