4月15日,被譽為中國外貿風向標的第109屆廣交會正式拉開帷幕。為充分發揮廣交會對外貿企業自主創新和發展方式轉變的導向作用,本次廣交會將主題定為“轉型升級”。在過去一年,由于受到國際金融危機,國外市場消費需求持續低迷,人民幣升值、勞動力成本以及原材料大幅上漲等因素導影響,導致行業普遍盈利能力不足、毛利率下降、出口訂單減少等問題,因此,家電制造企業在本屆廣交會的表現尤其受到關注。
作為展出品類最全的家電品牌,海爾本次參展產品涵蓋13系列,共有278型號,以“整套綠色家電”引領低碳潮流,受到海外采購商的一致推崇。其中,卡薩帝復式滾筒洗衣機作為高端藝術家電的代表,采用“復式平衡環技術”不僅洗凈比提高30%,同時通過“以動制動”動態補償模式實現了洗衣機行業的新突破,完美演繹了平穩、靜音的品質洗衣生活。展會首日,卡薩帝復式滾筒洗衣機便獲得俄羅斯MV家電連鎖渠銷售訂單,成為廣交會首日最大的亮點。
據悉,歐洲知名家電連鎖渠道MV在素有“名牌家電的櫥窗”之稱,是高端消費者的首選消費場所,在俄羅斯72個城市內擁有近200家連鎖店。然而實際上,早在2009年海爾自主研發的“靜音”系列洗衣機進駐了該渠道,滿足了俄羅斯消費者夜間洗衣的需求,在當地市場受到了廣泛關注,并成為當地眾多連鎖渠道的主推產品。
對于此次合作,俄羅斯MV家電連鎖渠道商負責人表示:卡薩帝復式滾筒洗衣機將人性化的時尚設計和先進節能技術融合,既滿足了用戶追求個性化定制的生活品味,同時又滿足了消費者對環保節能的需要,代表當今最先進技術產品,是高度市場升級換代的最佳選擇。
據記者了解,今年第一季度海爾集團洗衣機業務在歐洲市場整體增幅達20%,其中法國大渠道增幅高達200%,銷售業績實現翻番增長。在國內,卡薩帝復式滾筒洗衣機在高端市場表現搶眼,在1萬元以上滾筒洗衣機的市場占有率超過70%。
通過聚焦高端市場需求,大力發展高端產業,技術創新驅動并整合全球資源滿足用戶需求,海爾集團洗衣機在全球市場的業務規模與盈利能力得到了快速提升,據年報顯示,2010年海爾洗衣機實現115.35億元的營業收入,成為行業內唯一的百億級企業。
對此,正如出席本屆廣交會的商務部副部長姜增偉表示,今年是中國加入世貿組織10周年,但國內外形勢仍然極其復雜。國內出口企業要時刻注重產品升級與自主品牌的研發和設計,獲取更多的優質買家和更加豐厚的利潤,將定價權掌握在自己的手中。從走出國門,到進入全球頂級市場,到目前引領海外高端市場升級,海爾全球化戰略已經達到了一個新高度,為中國企業實現綠色轉型升級提供了模板。
(新聞稿 2011-04-18)