DSP（Demand-Side Platform），就是需求方平臺。這一概念起源于網絡廣告發達的歐美，是伴隨著互聯網和廣告業的飛速發展新興起的網絡廣告領域。它與Ad Exchange和RTB一起迅速崛起于美國，近年來已在全球快速發展，2011年已經覆蓋到了歐美、亞太以及澳洲。目前，在世界網絡展示廣告領域，DSP正方興未艾。DSP也是近年傳入中國，并迅速成為熱潮，成為推動中國網絡展示廣告RTB市場快速發展的動力之一。
2012年初，作為中國最有效的人群定向數字廣告平臺，品友互動正式推出了自己的DSP，并且是中國第一家真正意義上的DSP。據品友互動CTO沈學華博士介紹，中國的DSP才剛剛起步，嚴格意義上符合DSP兩大核心特征的公司，更是非常之少，整個國內網絡展示廣告領域對于DSP的理解都遠遠沒有達到普及的程度。這兩大特征是：一是擁有強大的RTB(Real-Time Bidding)的基礎設施和能力，二是擁有先進的用戶定向(Audience Targeting)技術
據介紹，區別于傳統的廣告網絡(Ad Network)，DSP不是從網絡媒體那里包買廣告位，也不是采用CPD(Cost Per Day)的方式獲得廣告位；而是從廣告交易平臺(Ad Exchange)來通過實時競價的方式獲得對廣告進行曝光的機會，DSP通過廣告交易平臺對每個曝光單獨購買，即采用CPM(Cost Per Impression)的方式獲得廣告位。DSP讓廣告主可以通過一個統一的接口來管理一個或者多個Ad Exchange賬號，甚至DSP可以幫助廣告主來管理Ad Exchange的賬號，提供全方位的服務。
沈學華博士表示，DSP通過Ad Exchange可以實現對廣告主、網絡媒體以及互聯網人群的三方共贏，不僅可以有效的提升廣告效果和媒體價值，而且還能提高廣大網民的用戶體驗。這對于推動整個網絡展示廣告市場有著巨大的作用。在網絡展示廣告市場上，沒有哪一家互聯網廣告公司可以壟斷整個展示廣告市場，包括媒體資源和廣告主資源，這使得占有和擁有這些資源者彼此之間合作成為可能。DSP的出現，將會有力地引導整個網絡展示廣告產業鏈條的發展壯大，眾多DSP的快速發展，將會極大提升整個RTB市場規模，通過DSP的發展，可以營造一個開放的展示廣告生態系統，整個行業的參與者不斷加入，會使得RTB市場的發展更加良性，對整個網絡展示廣告市場而言，巨大市場潛力將會被徹底的開發出來，所有參與方均可獲得共贏。
對廣告主而言， DSP通過Ad Exchange能幫助廣告主找到目標人群。通過DSP廣告投放后的數據分析，廣告主能清晰的知道他們的廣告出現在什么媒體，什么樣的廣告位上，在什么時間，和什么樣的網民進行了溝通，什么人點擊了廣告等信息。DSP對每次競價是針對每個單獨的曝光，單獨的受眾，因此DSP能夠非常高效的選擇廣告位和受眾。另外DSP也可以非常容易讓廣告主的控制自己廣告發布時間和位置，而且還能通過一個或多個Ad Exchange為廣告主找到足夠多的廣告位和受眾，解決一直困惱廣告主的規模(scale)問題。
對網絡媒體而言，網絡媒體通過Ad Exchange能夠銷售出自己余量的廣告位和資源，并且通過實時拍賣的方式高效地發現每個曝光的真實價值。即使對于已經出售的廣告位，也可以通過Ad Exchange拍賣底價的方式實現同一個廣告位的更高價值。網絡媒體也可以非常簡單的控制網絡廣告的具體廣告內容及發布位置和時間。
對接受互聯網信息的人群即網民而言，由于Ad Exchange和DSP給展示廣告市場帶來的透明，高效，和可控，網民會看到更少的廣告，但卻是更相關的廣告，廣告的信息性得到大大加強，網民在互聯網上的用戶體驗也會大大提高。
“讓互聯網擺脫傳統的類似戶外和雜志那樣‘水泥或印刷紙張’的銷售方式，讓互聯網廣告真正實現按照人群投放，并且可以為目標人群競價，品友互動在這些領域的研發成果一直走在行業前列，從而為廣告主提供了更高效的互聯網廣告投放解決方案。品友客戶的保持率一直高居行業前列”品友互動聯合創始人謝鵬說。 品友互動一向致力于推動中國互聯網廣告行業的顛覆式創新。這次推出國內第一家真正意義上的DSP，品友互動再次為互聯網廣告RTB市場的早日形成做出了重大的創新貢獻！
(新聞稿 2012-03-13)