近日，中國最大的綜合網絡零售商京東(JD.COM)將OTT 盒子(互聯網電視機頂盒)類產品提升至戰略產品級別，除了迅速與百度、華為、創維愛奇藝、快播盒子、樂視等各大品牌達成深度合作外，還調整了京東網站布局，已正式上線電腦辦公—網絡產品—網絡盒子三級分類,凸顯了京東對這一領域的深刻洞察。
近段時間以來，OTT盒子可謂異軍突起，眾多廠商紛紛通過“高清盒子”搶占客廳、布局家庭互聯網入口。而在這股大潮之中，百度、華為、創維愛奇藝、快播盒子、樂視等產品，均不約而同選擇京東作為其獨家預售，首發平臺甚至深度定制的獨家銷售產品。京東也將OTT 網絡盒子類產品提升至戰略品類級別，在體現對該產品領域重視的同時，也彰顯了京東的戰略前瞻性。通過新建三級品類，網絡盒子將以獨立品類展現，并且站在消費者角度優化了品類篩選條件，此后消費者的選購將更為簡單、便捷，同時京東也是首家設置網絡盒子品類的電商，這體現了京東對OTT盒子類產品的判斷，相信此類產品將更具發展空間。
長期以來，京東在3C領域的優勢越發明顯，這為其在OTT盒子迅猛發展的浪潮中迅速采取相應舉措奠定了堅實基礎。據易觀國際的調研結果顯示，2013年第二季度，整個中國B2C市場3C交易規模達到522.7億元，占比B2C總體交易額32.3%，京東繼續保持領先地位，整體市場份額占比達40.6%，這充分體現了京東3C品類的領先優勢。
據高盛預測，智能電視盒將從2013年起大規模放量，預計到2015年將達到3000萬臺，而基于智能電視盒的互聯網電視用戶將達到3100萬左右。在這一輪浪潮中，眾多廠商將京東作為產品預售首發平臺甚至深度定制的獨售產品，這一方面體現了眾多廠商對京東渠道優勢的認可，另一方面也體現了京東在消費者中的絕對影響力。
業界人士分析，京東在消費者中擁有非常強的影響力和號召力，同時其用戶群體與OTT網絡盒子用戶群高度匹配，并且京東的優質電商服務與OTT網絡盒子希望傳遞給用戶諸如全新家庭娛樂影音生活、零秒等待等品牌印象非常契合，所以廠商通過京東發售OTT盒子類產品順理成章，而京東將OTT 網絡盒子提升至戰略產品級別，也將讓消費者獲得更具品質感的消費體驗。
關于OTT：OTT(Over The Top)是國際互聯網運營商對互聯網電視機頂盒業務的“昵稱”，其本質是利用統一的內容管理與分發平臺，通過開放的互聯網，向智能機頂盒提供高清的視頻、游戲和應用，是全球性的“云電視”技術系統架構。
（新聞稿 2013-10-31）