2013年末，國美在線通過內部郵件透露要在新的一年扛家電大旗，樹立行業標桿價，隨后開始了跨年盛典大促銷。作為跨年盛典的延續與標桿價的載體，國美在線日前針對晚間購物人群量身推出了特色品牌特賣活動“國美夜”，以“夜夜低價”為營銷口號，主推品牌家電全網低價折扣。
據介紹，國美夜從每晚8點開始至第二天早8點結束，商品以國美在線的優勢品類家電為主，百貨為輔。尤其是大家電，將擊穿行業標桿底價，讓“夜貓子”一族獨享真低價！
在國美夜中，國美在線還會開設特色單品頻道和品牌特賣專欄，如海爾、伊萊克斯、三洋等與國美深度合作的品牌，會定期推出自己的品牌特賣專場。白天期間，國美在線都會進行國美夜商品預告，方便用戶提前收藏。
除了獨享低價之外，用戶在國美夜購買的家電可以享受晚上下單、次日到達的急速物流體驗。夜間購物對電商的技術、物流、客服等都是極大考驗，國美在線依托強大的供應鏈支持，保證貨源充足的同時，還全面提升了自身的系統反應速度和人員服務水平。這些優勢都將在2014年通過超低價格和優質購物體驗回饋給用戶，國美夜將是國美在線對自身實力的一次全面展示。
分析人士認為，國美在線集中優勢資源打造搶占晚間黃金檔，可以更加精準地滿足細分用戶群體的購物需求。從消費者角度而言，一方面，晚上在家中買家電，可以和家人一起商量著買，尤其是可以聽取家中老人、孩子的意見，符合國美“生活圈”的內涵；另一方面，上班族白天工作繁忙，很少有時間進行網購，而在晚間購物，有充足的時間仔細比較挑選；再者，晚8點到早8點是實體商場打烊的時間，國美夜做到夜夜低價不打烊，填補了這一空白，用更加精準到位的低價商品和優質服務，滿足消費者需求。
國美夜敢于承諾家電最低價，并延續到每一個夜晚，就是要用真正的實惠滿足消費者的購物需求。因此，可以預見的是，“低價買家電就到國美夜”，或將成為晚間網購人群新的購物風潮。2014國美在線全面發力，無論是白天還是晚上，全面樹立家電行業的標桿價，成為家電網購領導者。
(新聞稿 2013-01-14)