2月20日消息，悠易互通技術副總裁馬明歌近日接受采訪時表示，2014年伴隨著程序化購買的發展，移動互聯網廣告將迎來變革期。
馬明歌表示，程序化購買在2012年僅僅只是起步。2013年進入發展期，而2014年將會迎來高速發展。受此影響，移動互聯網廣告將會進入一個新的變革期——無論客戶還是互聯網廣告的形態都發生變化。
據馬明歌介紹，目前移動互聯網廣告的發展仍然落后于PC互聯網，廣告主主要集中在手游客戶當中，雖然一些品牌廣告主開始投放移動互聯網廣告，但依然以推廣APP安裝為主，并非類似PC互聯網的品牌、商品推廣需求。
“游戲是互聯網最先開始盈利的領域，因而也成為移動互聯網廣告的主要投放客戶，占到了移動廣告的七成以上，這種格局本身就說明移動互聯網廣告仍然處于較早的階段。也只有游戲在移動互聯網廣告中比重降低，這個行業才能真正成熟。”馬明歌說道。
馬明歌預測，這種客戶單一的情況在2014年將得到緩解，將有更多傳統行業的品牌廣告主和效果品牌主開始選擇投入移動互聯網廣告。
他指出，2014年基于HTML5開發的休閑App、內容、工具，以及輕應用將會大量出現，這將對整個移動互聯網帶來巨大的變革，這種變化也意味著更多的移動互聯網創新應用涌現，深入改變這一行業。
與此同時，在馬明歌看來，移動互聯網廣告的價值目前還被嚴重低估，但隨著移動互聯網的蓬勃興起，以及廣告客戶對于移動廣告的重視程度增加，這一現象將得到緩解。
“很多休閑類的APP，寄希望于廣告，但廣告目前的價值較低，數量少，因此對于這些APP而言，如何將用戶體驗做起來，價值做上去，也才能有更高的廣告價值。”馬明歌表示說。
馬明歌介紹，正是看到了移動互聯網廣告已經成為發展趨勢，因此悠易互通早已經開始了移動互聯網廣告方面的探索。
在他看來，對于DSP而言，要想真正做好移動互聯網廣告，關鍵還是要應對四個方面的挑戰：
其一，要對流量進行清洗和分級，要能將不健康的流量或者作弊的流量剔除。這才能得到廣告客戶的認可。
其次要探討建立一套能夠讓開發者獲益的更好的廣告模式，吸引并推動更多的開發者進入。
第三，廣告流量要能導入到客戶的交易平臺，從而吸引更多的客戶加入。
第四，期望更多的APP出現并創新，整體APP的價值提升，這也就為移動互聯網廣告的發展提供了肥沃的土壤。
“不難看出，移動互聯網正在深刻改變著人們的生活方式，同時也改變著商業的模式，移動互聯網廣告必然會取代PC廣告，當然這需要時間，但相信這一天也不會太久。”馬明歌說道。
（新聞稿 2014-02-24）