春節已過，但年味正濃，對于很多人來說，此刻正是闔家歡樂，樂享佳節的時刻，但對家電企業而言，此時卻是家電行業最為繁忙的一個時期，一方面要對過去的一年進行年終盤點，另一方面還要為即將到來的新一年進行市場布局，力求在馬年伊始就能夠贏得頭彩。但是2014年白電市場卻并不如想象中樂觀，究其原因，還要從2013年白電市場狀況著手分析。
2013年，家電行業在經歷了節能政策“斷奶”衍生的冰火兩重天后，在技術、品牌和銷售渠道的多方布局下仍獲得了不俗的成績，但是這并意味著2014年也能延續這樣的良好態勢。由于2013年節能補貼政策對市場需求提前透支，所以2014年白電市場或將面臨增長乏力。據中怡康最新數據預測，2014年國內冰箱銷量預計同比下降2.0%，洗衣機銷量預計同比下降1.8%。
這種情況在春節促銷前后就已經凸顯端倪，我們可以發現春節過后白電市場的銷售狀況出現了較為明顯的兩極分化，這與春節過后人們購買力下降是分不開的，但是這并不是主因，由于銀行流動性緊張、股市持續低迷、房地產增速放緩、通脹預期上升在內的眾多不確定因素的增加，所以消費者的消費意愿進一步降低，尤其是樓市的下行將從根本上抑制家電消費剛需。所以如何布局2014年的白電市場，絕對是需要家電企業需要深加考慮的事情。
面對未知的2014家電市場，很多家電廠商會都將技術創新放在一個關鍵位置，其實家電產品無論怎樣進行技術創新都要始終圍繞產品的基本功能展開，以冰箱為例，無論經過怎樣的市場包裝和技術包裝都不能脫離保鮮這一基本功能上，冰箱產品歷經多年發展，保鮮工藝日漸完善，實現了較為理想的升級，尤其要指出的是康佳冰箱通過智能化手段將保鮮工藝做到了極致，首屈一指的當屬電腦冰箱，通過電腦智能溫控實現更為完美的保鮮功效，真正為食品保鮮保駕護航。
此外，云離子技術為代表的一系列冰箱產品，更是讓消費者耳目一新，據康佳相關負責人表示，2014年，康佳還將重磅推出主打健康、智能、節能的一系列產品。業內人士給予康佳白電的做法給出了高度評價，同時還提示各家電廠商要想在未來的市場中有所成就，不能僅僅停留在健康概念上，關鍵需要在產品功能差異化上下功夫，制造出異于其他企業的健康家電產品，真正給消費者帶來實惠和好處。
中國電子商會副秘書長陸刃波表示，家電智能技術依舊是行業發展趨勢和業界關注重點,國內家電企業也在追趕布局各自的智能轉型。在白電領域,經歷了高速增長之后,未來或將面臨增長乏力的情況，而白電健康、智能化趨勢則有望帶來新的利潤增長點。
（新聞稿 2014-02-25）