在315還沒有到來之前，國美提前召開發布會宣布啟動“全民直擊真低價”活動，炮轟行業“偽低價”現象引發輿論關注。隨后，國美在線率先響應“真低價”號召，并與線下門店聯動一舉推出數百款特價機，擊穿行業價格底線，重新定義家電行業價格新標桿，以“真低價”真誠回饋消費者。
從 3月7日起至17日，國美在線正式啟動上半年首個最大規模的315超級黃金周活動。為打造315標桿底價，國美在線一舉投入近千萬特價機資源，例如夏普32英寸銷售冠軍彩電低至1799元，三洋40英寸LED高清彩電價格跌破兩千元，海爾649升大容量對開門冰箱擊穿底價僅4399元。此外，國美在線承諾，如果消費者發現本次標桿價商品如果高于五一期間同款商品價格，將按差價雙倍補償;并且所有特價商品放量銷售，約定期內無貨立賠300元 。顯然，這顆定心丸為消費者更明確的傳達了本次活動的力度與決心。
既有大品牌的放心購保障，又有刺激心臟的強大優惠，315這一天或將成為零售業下一個新的消費黃金周。
眾所周知，以往每逢315消費者權益日臨近，無論是傳統商家還是網購平臺，這一時期都是促銷靜默期。然而，今年國美雙線卻逆流而上，打出“真低價”口號，自揭行業偽低價等行業促銷亂象，提振消費者信心。那么，將315維權日變成了消費者黃金周，國美在線的底氣究竟從何而來?
“基于強大的供應鏈支撐，國美在線有實力確保標桿價商品不限量銷售，真正滿足消費者對真低價的需求;另一方面，國美在線不斷優化用戶體驗核心環節，為消費者不斷打造滿意的服務體驗。“國美在線董事長牟貴先表示，將低價商品與優質服務在消費者權益保護日期間推出，既是讓利消費者，同時也表明了國美在線對保護消費者權益的實際行動支持。
牟貴先強調，線上線下齊發力共同打造家電行業真低價，全面滿足消費需求，意在為消費者提供更加透明、持久的普惠性低價。
業內人士指出，國美在線依托每年上千億的采購規模，真正滿足了消費者豐富的商品需求和性價比最優的低價需求，而嚴格的采購體系、優質的售后服務以及覆蓋全國的門店支撐，國美在線能夠充分確保消費者的權益，成為備受消費者青睞的家電網購平臺。
值得關注的是，在315超級黃金周期間，國美在線還同步推出“聰明買手大擂臺”活動，懸賞萬元激勵消費者參與商品比價，最終勝出者將獲得最高1萬元的免單大獎。為網購用戶充分挖掘購物樂趣，提供更多獎勵刺激舉措，此舉無疑大大增加了消費者的購買欲望。
“聰明買手大擂臺是國美在線新創辦的一個周期性活動，目前確定頻率為每月一次。而此次線上線下聯動，也恰好為國美與用戶提供了一個交互的契機。”國美在線營銷副總裁黃向平表示，每一個消費者其實都可以是聰明買手，國美在線也希望更多的消費者進行監督比價，以最省錢的方式購買到最便宜的商品。
(新聞稿 2014-03-07)