不久前，百度副總裁李明遠在參加MDCC大會時透露，輕應用在12月底將向開發者全面開放。這個時間點與工信部即將發放4G牌照的時間暗中貼合。近日，百度公司又發布了2013年Q3《移動互聯網發展趨勢報告》，里面有一個數據值得關注：44%的用戶對WiFi有著嚴重的依賴性，他們大多數上網時間是通過WiFi來實現的，這也造成移動應用的優勢無法發揮出來。當然，除了這個因素之外，WEB App的用戶體驗、信任度等方面也還有提高的空間。
有消息稱， 11月28日工信部將正式發放4G牌照，4G牌照發放將采用運營商申請、工信部報批方式，此次只發放TD-LTE牌照。雖然消息并未獲得工信部公開證實，但是，股市中，涉及4G設備的電信設備制造企業，其股價已然暴漲。4G牌照是電信運營商期待已久的盛宴，特別是中國移動作為中國最大的移動運營商，在3G時代的尷尬，迫切希望在4G的時代扳回。因此，4G時代的來臨，業內普遍認為將是電信設備制造商和電信運營商的一場歡宴。
但是實際上，4G時代，真正的受益者是百度，百度才是這個盛宴的主人。這從2013年Q3《移動互聯網發展趨勢報告》揭示的現象，以及2013年百度的一系列戰略布局中可顯示出端倪。以下讓我們在年末回望這一年的風云變幻，不得不說，百度2013年的戰略布局的高明之處。
4G，為移動互聯而生
記得在大推3G的時候，運營商給消費者描繪的圖景是視頻電話。運營商的腦海里，基于語音的傳統業務還是主流，但無情的現實表明，3G最大的亮點是數據應用，運營商規劃的一切美好圖景，都沒有出現，視頻電話并沒有成為主流，而是以移動APP應用為代表的數據業務成為了主流。
4G是什么，4G的核心是給移動用戶提供更大帶寬的移動數據通信服務，語音已經不再是核心了，4G代表著一個新的移動互聯網寬帶應用的時代來臨了。正因如此，4G時代對運營商來說是機遇，但同時也是一個挑戰：必須用移動互聯網的思維模式來應對這個時代。
手機原生應用的困局
從Andriod手機看，2013年，我們已經認識到手機原生應用的分發市場，逐步從諸侯割據，進化到幾大互聯網公司壟斷的局面，而超過六成智能手機的用戶是通過這些分發市場下載應用。而蘋果的APPStore這一唯一的蘋果手機應用市場，以及積累了近百萬應用。一個手機應用，要從數以萬計，乃至數億百萬計的應用中脫穎而出，就必須花費大量的金錢來刷排名，今天一個新應用要獲得一個用戶下載的成本，已經超百元。這就意味著，過去幾年所呈現的，手機應用百花齊放的局面將一去不返了，小開發團隊已經無法獲得開發的收益，而大的開發團隊，則更習慣于復制別人成功的產品或者開發證明成功過的產品，進而降低成本，這樣將更進一步擠壓小團隊的空間。實際上，喬布斯在世的時候，就已經預言了這一局面的出現，所以他認為WEB APP，遲早要取代Native APP。只不過，他沒預料到這一天來的這樣快：AppStore前1000個APP，占據了60%以上的下載量，而這個百萬應用的數字，除了地位的象征意義，已經沒有其他的價值。而更大的困局是，2013Q3季度《移動互聯網發展趨勢報告》中，提出了更嚴重的警告：用戶手中手機應用的平均活躍數量，已經是下降到了12.2個，大多數的手機應用，都會在2個月內被用戶從手機中清除掉，幾百元獲得的用戶，只能保留2個月的時間，手機應用的開發成功率實在是空前的低。
WEB APP叫好，為何沒叫座
實際上，業內普遍看好WEB APP的未來發展空間，WEB APP應為不需要安裝，就繞開了分發市場的限制，而且更容易讓消費者去體驗，進而更容易獲得用戶。今年5月，百度技術發展大會上，百度拿出了“輕應用”的重要產品，這個產品的核心就是WEB APP。用戶通過手機搜索，搜索結果將以WEB APP的方式呈現給消費者，從而實現從搜素端產生需求，并在輕應用上解決需求。
業內專家普遍的觀點認為，百度“輕應用”的核心價值在于突破O2O的移動互聯應用，原因在于每日百度搜索需求中，生活相關的搜索占據了很大的分量。而在用戶端，用戶卸載最多的應用，和低頻使用的應用，也主要集中在生活類。因此，伴隨移動搜索和輕應用的引導，將有效實現O2O模式，這一模式對消費者和輕服務提供者來說，都實現了低成本和高效匹配。
而另一方面，是WEB APP在國內發展不夠順利，2013年Q3《移動互聯網發展趨勢報告》可能道出了其中的原因：44%的用戶對WiFi有著嚴重的依賴性，他們大多數上網時間是通過WiFi來實現的，這也造成移動應用的優勢無法發揮出來。當然，除了這個因素之外，WEB APP的用戶體驗、信任度等方面也還有提高的空間。
值得注意的是，百度公司在百度世界2013大會上，發布了全新機制——輕應用，開創了業界先河。它有效解決了native app向web app過渡的階段。它既有媲美甚至超越Native App的使用體驗，又具備Web App的可被檢索與智能分發的特性，憑借這些突破性的優勢，一經推出，輕應用平臺就獲得了高度認可。自百度“輕應用”推出3個多月來，不少應用成功顯著。例如,擁有上萬款主題頭像的移動應用“頭像淘淘”,上線百度“輕應用”后，其日活躍用戶增了54.4%,同時帶動native app日下載量增長了42.9%。“景點通”上線百度輕應用后，僅十一黃金周流量就增長145%。
三四級城市用戶暴增帶來機遇
在2013年Q3《移動互聯網發展趨勢報告》中，還有一個很重要的現象，值得注意，那就是3線以下的城市和農村市場，基于Andriod的智能手機普及率迅速提高，帶來了Android用戶達45%的用戶集中在中三四線城市和農村用戶獨特現象。也即將近一半的andriod用戶面對手機應用的復雜性，實際上是存在使用障礙的。這一觀點在手機應用分發的統計數據中得到映證，即這一市場的很多消費者，其手機應用是靠手機銷售人員安裝，或者在人際之間拷貝來實現的。這些用戶，對智能手機的了解相對較少，因此安裝軟件造成的內存損耗、性能下降等這些問題，是缺乏認識的。與此同時，由于對智能手機的不熟悉，這個市場的消費者自然也對傳統的手機應用市場不熟悉，也就沒有從這些地方下載應用的習慣。這正是瀏覽器搜索的重大機會，因此這也是百度輕應用的重要機會。
與此同時，從電信運營商的角度看，4G一上，就必須是全網Ready，3線以下的城市，從經濟學規律來看，反而是電信資費最便宜的區域（這在3G時代已經得到映證），因而占據Andriod用戶半壁江山的3線以下的城市用戶將成為4G應用的重要力量，而搜索+輕應用的模式由于符合他們的使用習慣，也就更容易形成輕應用的忠實用戶群。
搜索仍然是互聯網第一應用
目前，百度公開的數據表明，百度移動搜索的每日用戶量已經穩定在1億以上。搜索還是獲得信息的第一手段。而基于輕應用的移動搜索與PC端的搜索有很大的不同，搜索結果可以與消費者的地理位置、搜索習慣、興趣點等信息更進一步結合，將有效地推進O2O商業模式的落地。這樣，當用戶通過移動端搜索時，百度可以根據用戶數據，給他推薦更匹配的搜索結果輕應用，這樣就縮短了需求發出到需求滿足的路徑。如果4G應用已經到位，會是怎樣的結果？那就是用戶再也不用焦慮手機網頁打開的速度，不用再擔心WEB APP的響應速度沒有Native APP迅捷。而輕應用的低開發成本，更容易被消費者獲取的優勢，將吸引越來越多的開發者和商家，投入到輕應用的實踐中去，形成輕應用的繁榮，這在生活服務資源極為豐富的一線城市，將極大地改變人們的手機應用習慣。百度依靠搜索這一互聯網最重要的應用，是很容易形成輕應用的大訪問量局面。
因此，4G這個大蛋糕，在電信運營商那里還需要幾家分享，但是作為市場占有率高達80%以上的搜索引擎，并已經在2013年5月既已布局完畢的百度來說，4G的時代，WEB APP的輕應用，必然是獨家的盤中餐。如果你是移動互聯網的開發者，你現在要做的，是真得要仰望百度“輕應用”的高明之處了。
（新聞稿 2013-12-04）