29日晚，全民女神林志玲現身央視《豪門盛宴》創造了體育頻道的一輪收視熱潮。作為高德地圖與高德導航的代言人，林志玲此次既做嘉賓主持又扮演球賽特殊的解說員等身份參與節目始終。當然，這也是高德沿用“女神”眼球經濟的又一營銷舉措，提問互動、創新的“地圖”解說以及基于高德大數據的地圖美食攻略為熬夜觀球的球迷們送上了“愛的宵夜”；女神林志玲對于高德地圖的在節目當中的營銷可謂是全方面、多角度且極具趣味性的滲入，力圖把全國球迷的《豪門盛宴》打造成一場專屬高德的盛宴狂歡。
實際上，今年強勢回歸央視并作為世界杯賽事期間唯一的強檔節目，《豪門盛宴》悄然從“足球”盛宴演化為“廣告”盛宴的現象已經有目共睹。各路商家可謂是使勁渾身解數渴望借世界杯博取更高的曝光度與關注度來實現品牌宣傳；土豪式的冠名、廣告植入亦或是只為露面的廣告曝光在節目當中頻頻可見。但不得不說，伴隨著世界杯賽事的不斷推進，這些重復且生硬的廣告植入不免使觀眾產生視覺疲勞，耗巨資打造的土豪廣告效果也甚是差強人意。
而作為眾廣告商中的一枚，高德地圖入駐《豪門盛宴》的營銷方式實則不同，不同于簡單粗暴且燒錢的欄目冠名等常規手段，高德在與《豪門盛宴》合作的初期，就以自身核心優勢——“地圖大數據”新形勢呈現北上廣三地人們看球場所與球迷支持分布，通過聚人氣兒、接地氣兒的表現方式帶球迷領略了地圖數據更多趣味與實用功能。高德在基于地圖熱力圖中還推送了“位置”的叫外賣、訂酒店等世界杯生活服務，并與之配合開展了1元狂想世界杯的活動，為用戶打開直接進入O2O平臺的入口。隨著比賽的持續進行，當觀眾對熱力圖產生些許視覺疲勞時，高德則又推出重磅動作，邀作為高德導航與地圖導航代言人的全民女神林志玲現身《豪門盛宴》，利用女神自身強大的影響力與關注度，以及在節目中貫穿高德地圖的互動提問、趣味解說以及大數據地圖播報等形式實現品牌與功能傳播效用的最大化。節目播出過后，更有觀眾直呼，高德把《豪門盛宴》活生生的打造成了“高德盛宴“的狂歡。
作為移動互聯領域的領先者，高德地圖此次與《豪門盛宴》的合作也是一次首創性的跨界體育營銷。一方面，高德借助世界杯大勢，實現在《豪門盛宴》的強大收視平臺上的目光汲取，增加品牌與產品曝光度的同時打造品牌效應。另一方面，高德通過其核心競爭力地圖大數據的整合力為受眾提供實用、直觀以內容與實力為王的新型營銷體驗，突破地圖在觀眾心中的固定認知思維，強化移動互聯地圖作為“入口”對人們整個生活服務O2O模式潛移默化的滲入與應用。更值得一提的是，林志玲此次作為高德代言人現身《豪門盛宴》，則為高德在體育營銷的基礎上又增添了娛樂化的營銷手段，此番整合式的營銷也為高德的品牌傳播實現了更大化的效益。
不得不說，在《豪門盛宴》這個世界杯狂歡的舞臺上，高德對賽事、球迷、女神、美食等生活服務的整合營銷可謂是大獲全勝，收益頗豐。相比于其他廣告商在節目中只是露面式的曝光，則顯得高明的太多。當然，這也正是基于高德對自身品牌營銷的獨到理解與把握，憑借數十年LBS深耕的領先與專業化的地圖數據實力，以及著眼于用戶利益為用戶提供最便捷與實用的服務理念而整合實現的。
總覽全局，高德在《豪門盛宴》當中的營銷戰略部署，不僅激發、促進了平臺活躍用戶的增長，同時也實現了對自身品牌形象的全新構建。在對同阿里打造全民O2O商業模式更是打下了堅實的用戶基礎，對于O2O平臺未來的發展則提供了更多元的應用與服務領域。與此同時，高德此次在《豪門盛宴》中的營銷方式也為其他圖商的跨界營銷轉型也提供了有益的借鑒。
對于此次高德進駐《豪門盛宴》，或許只是高德跨界整合營銷的剛剛開始，作為未來O2O商業模式發展的重要“入口”，相信高德地圖將會試圖嘗試更為有價值和心意的營銷方式揭開人們未來生活充滿想象力的嶄新篇章。
(新聞稿 2014-07-08)