月初， 國家新聞出版廣電總局網絡司針對互聯網電視牌照商，下發了關于立即關閉互聯網電視終端產品中違規視頻軟件下載通道的函，要求關閉互聯網盒子視頻客戶端。緊接著，7月9日晚廣電總局下發緊急通知，表示會從7月10日起取消全國互聯網電視的直播和回看功能。就此，轟轟烈烈的互聯網視頻企業“跨界”電視行業的局面被嘎然叫停。表面上看，這是響應國家的“凈網行動”。背后則是對互聯網電視及相關產品的監管趨緊的信號，在三網融合的數字時代，電視行業一直是離市場化較遠的一個，但無論互聯網電視產業如何發展，當下電視行業和電視廣告的主導地位還是普遍存在的。
雖然關閉了互聯網企業進軍互聯網電視的這扇門，但廣電總局有關內容服務牌照鼓勵省級以上廣電機構進行申請。如此看來，廣電總局還是傾向于在一定的可控的范圍內，推進互聯網電視的發展。如果說此舉是為了內容監管方便，捎帶著扶持體系內單位發展互聯網電視的話，那么互聯網企業紛紛進軍互動電視行業，則是為了擴大收益，特別是在廣告上的收益。廣告+付費+增值服務是智能電視的重要商業模式，通過與牌照商、彩電廠商的合作可以分享消費者對視頻內容付費的收益。
隨著“關閉函”的施行，互聯網視頻企業的電視廣告盈利契機便失去了大部分的勝算。但與彩電廠商合作的思路也不僅僅是互聯視頻企業才有的，一些大數據營銷企業也早已打起了互動電視的算盤，以謀求更大維度的智能廣告投放。比如AdTime早已在年初就推出了AdSmart互動電視開機廣告平臺，通過與長虹、海爾、康佳等很多電視廠商達成智能應用廣告合作，來實現電視廣告互聯網投放的機會。初步統計AdSmart已覆蓋超過7100萬的用戶，客廳開機呈現的優勢特點，打破了傳統電視廣告的種種弊端，也為廣告主提供了一種互聯網投放的新嘗試和選擇。
無論當下互動電視的發展格局多麼復雜，但是電視廣告的主導地位在短期看來也不會輕易被動搖，而電視媒體進行互聯網投放的腳步也不會就此停止。因為在大多數人眼中，本來就不存在電視屏幕和電腦屏幕、手機屏幕的差別，無非都是人機界面;也不存在廣電網、固話網、移動網的區別，不過都是通路。消費者沒有任何理由，不去選擇最便捷最豐富最便宜的網絡。未來互聯網與電視的融合將呈現何種模式，依然非常值得業界人士關注。
（新聞稿 2014-07-25）