一年一度的CJ結束了四天的忙碌，除了關心最新游戲之外，大部分玩家都是沖著ShowGirl去的。展商們每次都出大招放出身材與美貌兼具的美人吸引眼球，但是如果每年都上演同樣的戲碼，審美疲勞后的效果必然會慢慢下降。特別是在經過12年的發酵之后，CJ已經變成各路互聯網營銷高手一展身手的擂臺，但同樣痛苦的是營銷的噪音加大，在強手如林的擂臺中沖出來絕非易事。
契約縱觀本屆ChinaJoy，如果要評選出最成功營銷，當屬應用寶莫屬無疑。應用寶首次亮相CJ就在整個活動中采取立體營銷的方法，不但嫻熟運用CJ中ShowGirl等傳統元素，還附加上明星、事件等新元素，同時貫徹服務至上的核心主題。整個活動計劃周翔，其中又不乏靈活多變，例如柳巖的不要嫁給韓國人事件營銷顯然是相機而動，捕捉到最新的熱點并且合乎邏輯的延伸，為明星爭得曝光量，柳巖也主動發布多條微博和微視，此外還收獲了玩家和自身利益的結合。為了復盤本次應用寶的成功，契約專門對此進行了分析。
活動前預熱
1、柳巖請不要嫁給韓國男人
應用寶請來當紅明星、宅男女神柳巖到ChinaJoy應用寶展臺，而且網上瘋傳柳巖在今夏熱播的《如果愛》中，一吻定情的緋聞男友韓國“小鮮肉”燦盛，會在ChinaJoy應用寶展臺現場上向柳巖求婚。此傳言一出，立即在網絡上炸開鍋，宅男早們早已按耐不住“憤慨”的心情。
其中癡情柳巖6年多的網友@李牧辰201 ，更是在個人微博上發出一條長微博，一方面表達出自己對柳巖深深的愛，另一方面向公開燦盛宣戰，并且表示會在7月31日ChinaJoy應用寶展臺向柳巖表白求婚，這為后續的話題做了伏筆。
@李牧辰201的長微博被“娛樂扒”、“長春國貿”等微博娛樂大V發現并轉發，而且“娛樂扒”還發起了“柳巖請不要嫁給韓國男人”的話題，引起眾網友共鳴，微博閱讀量瞬間達到240萬，并于當天登上新浪微博熱門話題榜第7名，不少網友紛紛支持“李牧辰”，一起懇求柳巖不要嫁給韓國人。截止到目前，此條話題的閱讀量已經接近700萬，可見網友們對癡情男的支持，和對韓國“女婿”的抵觸，而應用寶也很好的利用了用戶的這個心理。
2、紙媒和新媒體互動傳播
7月30日在上海東方早報中出現了一整版關于柳巖將出席ChinaJoy應用寶展臺的廣告，并被網友@李牧辰201 附上“柳巖請不要嫁給韓國人”的字眼，拍成圖片來顯示自己的誠意與決心。此條長微博截止到目前被轉發了17925次，評論了1172次。這是一次成功的紙媒和新媒體聯動的案例，而且潤物細無聲的將應用寶植入其中。
3、會前送門票
在ChinaJoy開始前一周，應用寶就發起了免費送門票活動，放送數百張門票，為大會預熱做準備。
活動中話題不斷
1、癡情男求愛柳巖
前文中提到的癡情男@李牧辰201 ，隨柳巖現身ChinaJoy應用寶展臺，手捧鮮花、高呼“柳巖我愛你”，還舉著“柳巖不要嫁給韓國男人”的標牌。不過柳巖以“這么草率，我媽肯定不會同意的。”為由，機智化解尷尬，還大方的給@李牧辰201 以擁抱，贏得了全場群眾的掌聲支持。
“癡情男求愛柳巖”的話題在31日當天，也登上了新浪微博熱門話題榜第7名，網友們紛紛表示被@李牧辰201的癡情感動，也受到了資深娛樂評論人“扒皮王”在微博上的支持。此話題截至到目前，閱讀量已有565萬，參與討論次數已過3萬，可見大家都被癡情男的行為所感動，而且應用寶很好的抓住了用戶的心理。
2、CJ搶女門
ChinaJoy應用寶展臺上還上演了一出“屌絲”大戰“高富帥”的戲碼，一位穿奇裝異服的“屌絲”在一名白美的ShowGirl面前，大跳一曲“小蘋果”后，在眾人的圍觀下，拿出房產證和工資卡向女神下跪求婚，但是卻被無情拒絕。在眾人起哄下硬抱出女神，又被半路殺出的“高富帥”一腳踢翻在地。隨后“高富帥”在眾人憤怒的眼神中將女神帶走，替“屌絲”鳴不平的群眾也只好悻悻而散。
隨后微博上因此事件延伸出的#CJ搶女門#、#這一次是真愛#和#富二代惹了誰#這三個話題走火，截止到目前一共被瀏覽了3684多萬次，可謂是驚人的數字，而且還在不斷增長中，可見應用寶對社會性話題的熟練掌握。
3、服務至上
應用寶不僅將自己的產品打造成用戶移動生活中的貼心應用管家，也在ChinaJoy整場活動中徹底貫徹服務概念。除了會前送門票外，在會展中更是安排了40名ShowGirl的極具吸引力超豪華陣容，她們不僅會在現場細心指引玩家掃紅碼、推薦應用，甚至還會出現在游戲體驗區陪伴玩家一起玩游戲，提供貼心現場指導。另外，應用寶針對展會期間的酷熱天氣，還供應清涼飲料、扇子等消暑降溫用品，保證玩家在展會期間玩的安全和暢快。
效果評估
讓我們先看一組和應用寶相關的微博話題數據：
接近5000萬次的閱讀量和26萬次的討論，而且還在不斷增加。其中多數話題登上了微博熱搜榜前十，并在微博首頁推薦話題中推薦顯示。在百度指數方面，CJ期間應用寶媒體指數力壓百度手機助手、360手機助手等競爭對手，而在搜索指數也大幅高于360手機助手，媒體及用戶關注度提升十分顯著。
另外我還分析了@李牧辰201的長微博數據
不僅轉發數和曝光量驚人，還得到了大V支持，這對于只有500多粉絲的@李牧辰201來說，也算是微博人生巔峰吧。
總結
1、柳巖求愛門：“娛樂營銷＋事件營銷”整合效應最大化
CJ上不乏當紅明星，但是如何真正的利用好明星，讓營銷的效果最大化，這才是真正體現高招之處。應用寶在會前就利用紙媒、新媒體（微博），對明星和與此明星相關的事件進行曝光和炒作。會中對娛樂話題進行深度的娛樂包裝和炒作，會后又帶動明星粉絲的輿論力量。從這個事件可以看出策劃者對娛樂事件炒作的純熟運用，其中最大的受益者當然是應用寶。
2、CJ搶女門，社會熱點話題的嫻熟掌控
無論這個搶女門是真還是應用寶特意安排，但是這個話題卻在網絡上引爆，后續延伸出了無數話題，比如女孩對于愛情與金錢的選擇，比如大眾對富二代的偏見、富二代與比屌絲的對比等，中間埋伏了很多傳播點，如“這次是真愛”、“讓她在蘭博基尼里笑一輩子”等經典語錄，使其上升為對社會性話題的炒作，因為這個社會性話題的帶入，引發的不同人群的對號入座產生化學反應，使得社交媒體的討論達到前所未有的高潮。
騰訊的野心
無論是互聯網時代還是移動互聯網時代，只要掌握的入口就掌握了話語權。應用分發渠道是移動互聯網時代的重要入口，通過應用寶在CJ營銷力度與高額投入不難看出，騰訊正在強勢發力應用分發市場，并把應用寶看作占領移動互聯時代入口的一粒重要棋子。
（新聞稿 2014-08-11）