在商品社會,老百姓日常消費離不開廣告。好的廣告不僅能傳達商品的詳細信息和吸引消費者購買,更能給人眼前一亮的創意感,讓人過目難忘。近日,有網友就選出一組最新創意廣告。其中不僅有高大上的名牌大作,也有低奢內的另類創意,還有網絡坊間惡搞……總之,雅俗共賞。下面,小編就為大家詳細介紹一番。
一、最有童趣的空手道廣告
圖1:日本兒童空手道學校廣告
這則廣告為日本東京某兒童空手道學校的宣傳廣告。整個廣告圖片簡單但不單調,兒子和爸爸的表情以及肢體動作形成鮮明而詼諧的對比。只見兒子雙眼緊閉,神情淡定,左手橫掌揮向爸爸腰部。爸爸由于受此擊打而一臉驚嚇又痛苦的表情,甚至噴出一串唾沫、雙臂飛張,側面突顯出兒子武藝了得,準確而生動地傳達出了一個兒童空手道高手的印象。特別是爸爸腰上的游泳圈和噴出的口水,使整個廣告趣味橫生又詼諧可愛,非常符合兒童這個群體的喜好。
二、最冷的招生廣告
圖2:南京師范大學非官方招生廣告
去年夏天,由于國內多個地區持續出現高溫異常天氣,武漢、南京、上海等素有“火爐”之稱的幾個城市氣溫一度高到影響人們正常出行,學校學生甚至停課消暑。當時網上也頻頻曝出各種惡搞調侃的段子。其中最有正面意義的莫過于圖2這個南京師范大學的招生廣告:由于夏天學生宿舍的冷氣過足,以至于學生不得不裹緊棉被御寒。南京師范大學也憑借這冷氣十足的宿舍空調力壓其它一眾高校,成為2013年夏天紅極一時的網絡焦點。
三、最機智的騷擾攔截廣告
圖3:360手機衛士在報紙廣告版本刊登攔截廣告騷擾的廣告
“消滅”廣告的廣告。這是360手機衛士日前在《京華時報》上做的一則防止手機騷擾的廣告。如圖3所示,在鋪滿保險、整容、留學、男性專科等小廣告的版面正中間, 360手機衛士的廣告以大出十倍的黑底白字寫到360手機衛士攔截騷擾電話,并用加大號字體突出強調“當然,本頁的廣告也不例外”。在小廣告堆里打攔截廣告騷擾的廣告,這樣的做法很新穎,也很直觀。就是不知道《京華時報》會不會遭到這個版面那些小廣告客戶的投訴了。
四、最低俗的招聘廣告
圖4:某招聘網站廣告
找工作=找女人?圖4為國內某招聘網站的DM單。“找工作=找女人。干你最想干的”,這句廣告口號雖然三俗無節操無下限,但不能不肯定它確實有亮點有創意。不過,小編很懷疑,這家網站難道只針對男性求職人群嗎?如果一個大姑娘看到這個廣告,她該作何感想?
五、和諧的素食廣告
圖5:某素食餐廳的宣傳廣告
肉食主義者自然是無肉不歡,但有家餐廳卻又信心讓獅子老虎這樣的肉食動物洗心革面一心向素。這不,宣傳畫中的老虎和獅子已經吃的長出了兔子的門牙。完全矛盾的事務造成了強烈的視覺沖突,強烈的違和感卻清楚的表明了廣告主傳遞出的意圖:在我們這里連獅子老虎都改吃素了,你還等什么呢?
總的來說,廣告的價值就是傳遞信息和培養及吸引目標受眾。無論是頂級公司的經典大作,還是小團隊劍走偏鋒的創意,甚至坊間段子手們的惡搞,一則能吸引人的好廣告都要遵循這樣的原則:合乎情理又超出常理。廣告依靠的原理就是刺激人產生美好的想象,也只有當人對一個事物抱有幻想的時候,一切才有可能發生。
(新聞稿 2014-05-13)