八年前，我們在電視節目以及門戶網站上為齊達內的默落背影吟傷；現在，西班牙爆冷敗北之際，我們卻通過手機應用以及朋友圈互道遺憾。隨著移動互聯網的高速發展，人們獲取信息的方式也悄然改變。在本屆世界杯，移動互聯網首次成為了第二戰場，移動互聯網的世界杯元年正式開始。
世界杯的第二現場
自從告別了 “亞洲時區”的韓日世界杯，中國球迷們的作息就再也沒有正常過。豪門大戰紛紛云集于凌晨之后，加上央視獨霸播放權限，將用戶封鎖于午夜沙發，令無數滿懷期待的球迷們糾結不已。
與此同時，據CNNIC對歷年世界杯期間網民行為的調研，球迷網民整體素質都高于普通網友水平，朝九晚五的工作，可觀的薪水，繁多的交際圈是球迷網民的標配。然而，這種“球迷貴族化”產生的問題也顯而易見，快節奏，高壓力，交際頻的生活早已將他們的時間分割的零零碎碎，“碎片化”生活狀態成為球迷網民的標簽。
總而言之，尷尬的比賽時間，“碎片化”的生活狀態，導致人們很難全身心的投入到世界杯中。因此，對于世界杯的精彩集錦，超過半數的球迷選擇在移動屏幕上觀看，利用一切見縫插針的時間來查閱賽事信息，熱點評論；加油吶喊和評球罵街的主陣地也從酒吧轉移到了手機和微信微博上，而各類手機APP也各顯神通，日歷提醒、模擬游戲等功能幫助用戶投身到世界杯熱潮，手機已經成為球迷的必備收訊利器。
世界杯被困信息圍城
移動互聯網讓人們的信息獲取更加自由，然而福兮禍所伏，在世界杯移動互聯網化的蛻變中，也將逐漸面對其所帶來的挑戰。商家、媒體在世界杯的營銷隨著媒介的發展愈演愈烈，在世界杯期間，我們深切地感受到全網無論關聯近疏，內容皆與世界杯掛鉤，社交圈無不是賽事八卦，商業營銷更是蜂擁而至，世界杯帶來的信息冗余令人們陷入另一個困局。
這種現象不禁讓人想起《信息簡史》中的著名悖論：”香農說信息是熵，維納則說信息是負熵。“無論人們是否關注這些信息，用戶都不得不“接受”它們，而世界杯則將這種弊端進一步放大。在移動互聯網時代下的世界杯，不應成為垃圾信息的幫兇。如何緊貼用戶需求，讓信息回歸本質，為球迷提供一場“純凈“的足球盛宴是成為移動互聯網的下一個命題。
世界杯的“降熵”
事實上，一些互聯網巨頭早已為實現該命題而努力。在日前舉辦的GMIC大會上，騰訊QQ瀏覽器首席產品架構師葉駿提出了“降熵”概念，認為目前信息過載帶來的信息傳播效率低下，使信息量與信息價值的比值，也就是熵值居高不下。下一代瀏覽器應向用戶提供個性化信息服務，努力降熵以提升信息價值。隨后，互聯網巨頭們也紛紛向這個趨勢轉變，搜狗手機瀏覽器在新升級的版本中提出“你要的，已經在等你”的概念，而網易也于近期進行門戶改革，打造千人千面的門戶體驗。
那么聚焦到世界杯與球迷，移動互聯網又是如何實現該理念呢？一個顯著的現象是，世界杯期間的信息流與用戶群因這場盛筵而形成特定的“文化部落“，如何圍繞特定用戶群的細分需求，打造個性化的信息集合平臺，將成為世界杯“降熵”的重要途徑之一。針對世界杯推出的各類應用在此期間可謂百花齊放，從資訊到競猜，從偽球迷裝逼指南到女朋友世界杯生存手冊，無不將世界杯一網打盡。
而騰訊則另辟新徑，通過更簡便的輕應用為球迷提供專門的世界杯資訊獲取平臺。在QQ瀏覽器里進入輕應用頻道，即可一鍵打開“巴西世界杯”輕應用。除了內容設置的全面、專業性，其相對于一般世界杯APP來說，還有使用更加便捷，無需下載的優點。無論是各垂直化的世界杯APP，還是更輕便的輕應用，都是給世界杯“降熵”的重要途徑。
移動互聯網世界杯元年，改變的不僅是消費者娛樂與市場運作的傳統模式，更是顛覆了人們獲取信息渠道以及生活方式。人們在享受其便利的同時，也需準確認清信息。從這個元年開始，未來移動互聯網的發展，一定是要圍繞用戶需求，讓用戶體驗到更加便捷，準確，個性化的互聯網信息服務。
（新聞稿 2014-06-25）