都說同行是冤家，今天的《高速午間熱線》兩位主持人韓磊和丁嬋就請來了這么一位“冤家”同行：考拉電臺的總裁助理余建約，考拉電臺是基于互聯網的一款音頻客戶端，是一家個性化的手機電臺。傳統對話新興，電波跨越互聯網，聽聽高速廣播的兩名主持人和余建約之間都擦出了什么火花？
可愛“考拉”形象代言 追求慢生活
韓磊：第一個問題，考拉電臺為什么要選定考拉作為吉祥物，很多朋友非常好奇。為什么不是獅子、老虎、大象？
丁嬋：是的，好可愛。
余建約：對，我們在給電臺起名字的時候，非常的傷腦筋。我們想做這么一個手機電臺，到底它的名字叫什么呢？最后就我們想，現代人生活的節奏非常非常快、工作壓力非常大，然后我們的老板想，手機電臺想帶給我們用戶一種什么樣的感受呢？我希望能夠給我們的用戶帶來這種快樂、休閑、放松的一種感覺，考拉大家知道是種非常慵懶的動物。我們的這種電臺，命名為考拉電臺，希望大家在這種快速的工作和生活中能夠慢下來、享受生活。
韓磊：哎呀，你看看。高速度、慢生活。跟咱們中國高速公路交通廣播的定位是一樣的。
余建約：不謀而合。
韓磊：有這樣形象的動物形象出現，是不是營銷的一種方式？
余建約：對，對網絡公司來說，要給自己公司定一個這種吉祥物。人們看到這種吉祥物，就對他這種品牌產生一種聯想，看到搜狐的小狐貍你可能就想到搜狐，看到小企鵝就想到騰訊。是一種跟客戶溝通的方式，有親和力。
傳統電臺VS手機電臺 如何“擦出火花”？
韓磊：我們看微信平臺上這個朋友問得很客氣，考拉FM和傳統電臺的比較有什么區別？然后后邊還有一個子命題，考拉電臺什么時候把傳統電臺弄死，可以弄死傳統電臺嗎？
余建約：我是這么看的，手機電臺和傳統廣播電臺最本質的區別其實在于它的發行渠道。
廣播電臺他實際上通過發射塔，通過電波來傳輸。那手機電臺或者說互聯網電臺實際上是通過這種互聯網的渠道，手機終端來傳輸內容，這是它本質的區別。其實就是說從內容產生的本身上來講，我覺得他們區別并不是很大。我覺得無論是廣播電臺還是考拉FM的這種手機電臺，他那種生產者其實是同一撥人。
韓磊：挺客氣的，這個問題您回答得挺客氣的，那說說你們什么時候“弄死”我們？
余建約：我認為至少在前面的這種五年之內，這兩種媒體不會產生這種大的這種競爭，實際上可能是一起在共同把音頻媒體這個市場給做大，傳統電臺做的優秀節目，傳播渠道是有限制的。它不能隨時隨地傳遞到廣大的聽眾朋友的身邊，有了手機電臺這種新媒介之后，優秀節目會擺脫時間、地點等等的限制，能夠讓更多人聽到。
從這種層面上來講，意味著我們音頻媒體人有了新的平臺和空間，能夠把自己的這種影響力傳播到更廣泛的這種范圍之內。在這樣的這種情況下，我認為我們從整個行業來講，音頻行業已經迎來了一次大的復興的機會，就每一個我們玩聲音的人有一個新的這種機會。
韓磊：現在傳統電臺和手機電臺是合作關系，但將來關系會如何走向呢？
余建約：未來會存在一定層面的競爭。因為傳統廣播終究是免費的，它是一個非常成型的這種商業模式，它可以做內容，人們在車上可以收聽。而且可以賣廣告。那么對手機電臺來講，是需要付出收聽成本的，需要流量。手機的流量費有一些問題的，這個問題解決了之后，手機電臺可能會產生新的商業模式。
所以我覺得從目前看來，手機電臺不會對傳統廣播造成太大沖擊，反而是什么呢？手機電臺會給傳統廣播電臺的運營人員帶來一些這種新的思路，他也可以利用這種渠道。也可以來做這些事情。
丁嬋：今天我們一開始就說了，同行就是老師。我們網絡電臺和傳統電臺也需要一起牽手同行。
未來廣告不是騷擾而是服務
丁嬋：目前的現狀，互聯網電臺的廣告很少，或者是沒有廣告。請問考拉電臺以后的節目中會出現廣告嗎？廣告會越來越多嗎？
余建約：在短期內，我們是不會加廣告的。然后在未來是肯定有廣告的，但是我們的廣告跟現在普遍的這種廣告做法不太一樣，坦率來講廣告也是一種信息，當你用廣告給到有用的人的時候，你的廣告不是騷擾，而是一種服務。
那未來如果說考拉要做廣告，因為考拉本來就是個性化電臺，我能夠把個性化的節目推給你，那未來我一定能夠把你需要的廣告推給你，比如說聽一個母嬰類節目的一個用戶。那我推給你的是嬰幼兒用品，在這樣情況下，我的這種廣告可能就不是一個騷擾了，而是一種有用的服務。
丁嬋：我聽明白了，余總說了。將來廣告做成植入性的廣告，而不是硬廣告。
韓磊：這樣的廣告其實是基于大數據。比如說像我這人，開車比如說特別猛，喜歡猛騎猛收油猛踩剎車。OK，我聽了兩天以后，這邊推送來一個剎車片的廣告。
余建約：沒錯。
亂軍廝殺中 考拉如何不變“僵尸”
丁嬋：現在APP軟件真是特別得多，但是很多的用戶下載了之后就再也不動了，變成了僵尸。請問一下考拉電臺想了哪些辦法提高自己的留存度以及用戶活躍度的？
余建約：這個問是一個非常本質的問題，我們一個手機里面可能有幾十款APP，但是大家想一想，就是你每天日常打開的可能也就幾個。
所以就意味著什么呢？你手機里面可能有百分之七八十的APP，你下載了之后是沒有被打開的。然后可能甚至就是說，接下來它會被刪除。所以做這種手機APP的時候，首先你要選擇就是說你這個做的APP，它有沒有這種需求，未來有沒有可能在你的手機桌面上被打開。也就是說你的這種進入的這種行業，做的這種服務本身是一個極其重要的事情。
韓磊：就是說先能入這個圈了，這是很重要的，然后才能再聊，怎么樣讓人特別喜歡？
余建約：所以這個特別重要，所以就是說，比如說視頻，視頻的這種軟件，視頻的APP在手機里面一定有它的一席之地，我認為音頻的這種APP，它在手機桌面里，未來一定有一席之地，就是用戶有這種聽音頻的需求，也就是說用戶在移動中，首先它有這種娛樂這種需求，比如說我開車的時候，我聽個音樂，或者說我聽個段子，或者我聽個講座，或者說聽直播，大家一起來互動一下子。這種需求一定是存在的，這個是最重要的。第二個就是說，既然你選定了你的這種行業之后，你進入了這種做什么形態APP之后，就是還有很重要是你的產品，和你的這種內容，這個也極端重要。那么就是說，產品這一塊你最重要是你根據用戶具體場景下，你要符合他這種需求，接地氣很重要。
韓磊：是。
余建約：選擇正確的這種方向，然后把你的產品做到這種符合用戶的這種操作體驗，把你的內容做到極致，除此之外我覺得沒有任何捷徑。
（新聞稿 2014-07-15）