明星演唱會、粉絲見面會等形式的線下演藝活動多年來受黃牛黨的猖獗圍困，導致票價始終高企不下，在演出市場火爆的同時，卻是粉絲、主辦方、市場三方利益受損。對此，越來越多的演唱會開始謀劃新的突破點，把目光投向了視頻網站，視聽演繹開始由“入場”到“入網”，網絡直播觀看的第二種選擇加速了娛樂活動的網絡同步化，成為高性價比的視聽享受方式。
對黃牛黨“一票難求”說不，保護粉絲權益
想見偶像有多難？苦苦等候、蹲點攔截，還是望眼欲穿的碰運氣？當黃牛黨盯上粉絲這塊大肥肉后，明碼標價的追星成本無異于將粉絲與偶像的距離又拉遠了一些。會場搶票難、黃牛黨真假門票混淆視聽、哄抬票價等情況讓粉絲苦不堪言，極大地損害了粉絲的權益。據聞，韓國組合EXO演唱會去年以單張票高達兩萬元的高價創下北京演唱會的炒票紀錄，而在深圳，一位鄧紫棋的死忠粉絲向黃牛黨花5萬買一張門票……這樣的事例比比皆是，然而還有眾多粉絲“有心無力”，無法支付高昂的票價而只能在會場外望而卻步。有些粉絲即使買到了進場票，但很多座位往往距離舞臺幾百米遠，其實是在看現場的大屏幕感受如同海市蜃樓的偶像。
互聯網直播則是在這樣的視聽娛樂活動市場供需下催生的產物，一方面它能夠滿足部分無法到現場的粉絲欲求，大大降低黃牛黨猖獗、票價虛高情況的出現，保護粉絲的權益。另一方面互聯網時空無限的擴張感為粉絲的觀看形式解禁不少。以去年莫文蔚“莫后年代”演唱會為例，騰訊視頻在直播上為其提供了多種清晰度支持。pc端支持超清720P以及高清540P的視頻，在移動端支持高清540P和標清360P等兩種清晰度，極大的滿足更多用戶低門檻進入并享受高清晰的視聽體驗。除了線上演唱會的形式，騰訊視頻還成功舉辦了一場吳亦凡百萬粉絲見面會，不斷豐富粉絲與偶像近距離接觸的機會。而隨著3D實效景點的進步和發展，在線演唱會的感受會越來越接近線下實體感受，互動技術的增強也會讓更多粉絲與偶像隨時隨地的見面，免去黃牛黨對粉絲權益的占有和掠奪。
擊退黃牛黨風險 為主辦方利益保駕護航
演唱會的場地、藝人出場費等成本非常高，沒有一場演出敢保證肯定贏利。只有有序的市場環境才能促進長遠發展。但由于黃牛黨倒賣猖獗，致使主辦方無奈承擔大量風險。黃牛黨先期大量囤票，歌迷預訂不到票，紛紛要求主辦方加場。主辦方在這種情況下加了場，很有可能出現加場賣得很一般，一下子把盈利水平拉低的情況，這種炒高票價的行為對于主辦方而言就好似殺雞取卵。為了使自身的利益不被破壞并實現營銷價值的二次綻放，我們看到自2014年8月起，汪峰、張惠妹、華晨宇、莫文蔚、崔健、陳翔、陳曉東等明星先后舉辦了“在線演唱會”，主辦方和視頻網站正不斷地嘗試“線上線下演唱會”。其中尤以騰訊視頻最為突出，以“免費觀看”的模式成功操盤多場一線歌星的演唱會和互動會。比如2014年8月31日張惠妹演唱會，線下觀眾只有6000名，線上觀眾卻達到了110萬名，9月27日莫文蔚演唱會1小時用戶突破50萬 。除了演唱會，11月6日騰訊視頻的一檔名為《帶你去見TA》吳亦凡粉絲見面會在網絡上也引起全球粉絲的熱議。線上線下并行的運營模式，不僅收獲了更多關注，也使主辦方和視頻網站達到了雙贏。
打破黃牛黨操縱魔咒 平衡市場環境
以微觀經濟學理論來說，黃牛黨購入票源，促使門票售罄，造成了門票供給的壟斷，擾亂了平衡的市場環境。黃牛黨可以操縱轉售門票的價格，賺取豐厚的利潤，不僅困擾演出行業，對票務市場也形成了極大的干擾。視頻網站在演藝市場的注水，如同一只杠桿，對市場環境起到了重要的平衡作用。“線上演藝”擊退了大量黃牛黨的圍追堵截，為不同群體、不同類型的人，提供更多元化產品的同時豐富了娛樂產業鏈，增加了更多的商業運作空間和商業模式。為黃牛黨的進入增加了壁壘，有助于市場實現充分競爭，實現優勝劣汰的平衡關系。
綜合來說，視頻網站網絡直播帶來的視聽盛宴，其意義不僅是視頻網站娛樂化的又一次創舉，而且對保護用戶群利益、擴大合作方二次曝光、平衡市場環境均產生了深遠的影響。我們有理由相信，在未來視頻網站還會實現更多利益方的共贏，讓黃牛黨下崗不再是夢。
（新聞稿 2015-02-16）