如今，在網絡上搶紅包成為了逢年過節的新年俗，各大互聯網巨頭都花巨資將紅包大戰掀起一輪又一輪的高潮。2015年元宵節，作為互聯網金融的領頭羊、國內第一大基金公司、余額寶的基金管理人——天弘基金也加入了這場紅包大戰，壕放紅包回饋1.5億寶粉。
與以往的搶紅包大戰不同，這次天弘基金與支付寶、湖南衛視強強聯合，將在湖南衛視元宵節晚會上給全國人民送出500萬個支付寶紅包，單個紅包最高金額4999元。紅包口令將會在3月5日晚8點以主持人口播形式發出，主持人會說出燈謎的謎底，將該謎底作為支付寶手機錢包中的紅包口令，即可領取紅包，元宵節晚8點準時開搶。
另外，提前關注支付寶錢包中的天弘基金服務窗，會獲得謎面，猜謎底快人一步。這種玩法與以往簡單粗暴的“搶”不同，既有元宵節傳統習俗猜燈謎的趣味，又融合了媒體跨界，臺網聯動的新形式，還加入了天弘基金品牌的寓意，天弘基金可以說是第一家發起這種新型紅包的企業，創意十足。
天弘基金作為引領互聯網金融潮流、最具互聯網風格的基金公司，在營銷與品牌建立方面都力求創新，不走尋常路，常常打破傳統金融與互聯網娛樂的邊界，做出令人稱奇的大動作。2014年，天弘基金與愛奇藝合作冠名世界杯，在世界杯期間引爆網絡媒體眼球。同時又拍攝一部幽默搞怪的科幻主題廣告片，天弘基金最具互聯網精神的基金公司形象深入人心。之后互聯網金融產品部的領導又入駐《職來職往》BOSS天團，在節目中不拘一格降人才，為青年才俊爆燈……
天弘基金在品牌推廣上慢慢走出了一條別具一格，完全不同于傳統基金公司的道路，在接地氣、娛樂化的營銷活動中，使自己的產品與品牌得到更多人的認知和認可。這次與湖南衛視元宵節晚會聯手加入紅包大戰似乎出乎意料之外，但又符合天弘基金一貫不走尋常路的做法。2015年，天弘基金在互聯網金融的道路上越走越遠，能帶給我們什么樣的驚喜呢？我們拭目以待！
（新聞稿 2015-03-05）