2015年3月30日，“UP2015騰訊互動娛樂年度發布會”在北京國家會議中心舉辦。作為“泛娛樂”產業潮流的推動者和最具規模的互動娛樂服務提供商之一，騰訊互動娛樂(下稱騰訊互娛)在本次發布會上系統發布了涵蓋游戲、動漫、文學、影視等互動娛樂業務的系列重磅消息。旗下游戲、動漫、文學、影視四大業務的首度集體亮相和融合共生式的布局，標志著騰訊互娛在業務版圖逐漸完整和多元的基礎上，開始真正圍繞明星IP的打造，做更系統和深入的探索，嘗試構建一個讓想象力自由表達的泛娛樂新生態。
騰訊集團副總裁程武在開場演講中表示，打造一個生態體系，讓想象力自由綻放，是所有互娛人最大的夢想。“很高興地看到，隨著泛娛樂戰略布局的推進，人們開始擁有更平等、更充分、更立體的想象力表達空間，最近許多行業同仁也加入到這一全新的探索中，讓‘泛娛樂’從一個企業戰略變成一種新的產業趨勢。”
騰訊互娛三年前在業界率先提出“泛娛樂”概念，即基于互聯網與移動互聯網的多領域共生，打造明星IP的粉絲經濟，并在騰訊游戲基礎上，相繼推出騰訊動漫、騰訊文學、“騰訊電影+”四大具備關聯性的實體業務。在“泛娛樂”成為新產業趨勢并被寫入中央部委行業報告的當下，本屆發布會也成為外界了解騰訊互娛最新泛娛樂動態的重要窗口，同時也被視為洞悉中國互動娛樂產業發展趨勢的重要風向標。
程武：泛娛樂時代的五個趨勢
在程武看來，隨著移動互聯網的普及，人們參與創作的障礙將徹底消失，所有前沿的科技與前衛的藝術，都將走下精英階層，不斷降低身段，直到編織進日常生活的細節中，每個人都有機會將自己的所思、所想、所感、所悟，以最生動的方式分享給其他人。基于此，他提出了關于泛娛樂時代未來趨勢的五點思考：
1、任何娛樂形式將不再孤立存在，而是全面跨界連接、融通共生;2、創作者與消費者界限逐漸打破，每個人都可以是創作達人;3、移動互聯網催生粉絲經濟，明星IP誕生效率將大大提升;4、趣味互動體驗將廣泛應用，娛樂思維或將重塑人們的生活方式;5、科技、藝術、人才自由，“互聯網+”將催生大創意時代。
程武表示，一個好的泛娛樂生態，一定會打破原有的障礙，使前沿的科技、前衛的藝術和每一個有才華、有夢想的年輕人實現自由連接，并催生出一個人才輩出的大創意時代。
“騰訊互娛希望通過‘互聯網+’，通過泛娛樂平臺，搭建一個自由表達創意的生態，為所有藝術領域中的優秀創作者、為每一個優質的IP帶來機會，為每一位讀者帶來更多的溫暖和感動。希望能通過騰訊互娛的平臺，為在座的每一位，為中國有夢想的年輕人，乃至為全球的每一位用戶，不斷創造新的可能，讓所有人都能將自己的想象力，變成打動億萬用戶的創意作品，實現自己的夢想!”程武說。
圖1：騰訊集團副總裁程武開場致辭
圖2：騰訊互娛率先構建泛娛樂生態
騰訊動漫：系統布局推動中國動漫產業化
作為2015年騰訊互娛重點扶持與發力業務，騰訊動漫在本屆發布會上首個出場亮相。騰訊動漫業務部總經理鄒正宇宣布，騰訊動漫今年計劃投入3000萬動畫基金以及2000萬漫畫基金，同時將持續進行漫畫家福利體系建設，大力扶持國漫作家和國漫作品。
騰訊動漫在本屆發布會上的泛娛樂年度關鍵詞為“夢想”。“在騰訊動漫，我那曾經模糊的夢想又重新清晰起來，不再遙不可及。據我所知，如今中國大約有1500名職業漫畫作者，能夠和他們一起，為中國動漫崛起貢獻哪怕一千五百分之一的力量，我已經覺得很幸福。”著名國漫《王牌御史》的作者佟遙在發布會現場說。
這位曾經是電視臺員工創作的《王牌御史》(前稱《干活啦!御史大人》)是騰訊動漫于2014年1月推出的漫畫新作，目前點擊量已近4億。
作為中國最具規模的正版網絡動漫平臺，也是中國互聯網動漫產業一直以來的推動者，截至目前，騰訊動漫平臺上作品總量超過2萬，簽約作者數440人，簽約作品數超過6000部，39部作品點擊率過億，201部作品點擊率過千萬。其中，被譽為國漫神話的《尸兄》漫畫點擊量過48億，動畫點擊率過14億。去年8月，《尸兄》手游實現第三方授權，創下中國動漫IP手游改編最高授權價，《尸兄》也成為國內首個打通動畫、文學、游戲、周邊等全產業鏈的明星動漫IP。
基于《尸兄》、《王牌御史》等國漫IP的泛娛樂孵化經驗，2015年騰訊動漫動畫化的作品數量也將擴展至15部。
大力扶持國漫之外，騰訊動漫也一直致力于引進海外優質IP。本次發布會上，騰訊動漫宣布，已經與多家日本出版集團，包括集英社、小學館、角川集團及史克威爾艾尼克斯等公司達成合作協議，預計新一年將引進500部日本當紅漫畫作品和200部輕小說。
“動漫是最能體現人類想象力的娛樂形式，是一個國家文化事業重要的組成部分，動漫理應獲得應有的尊嚴。國漫振興的夢想，一定會實現。”鄒正宇說。
圖3：騰訊互娛鄒正宇：推動中國動漫產業化
騰訊電影+：以新思維探索電影新未來
作為騰訊互娛的新業務平臺，于去年9月正式推出的“騰訊電影+”首次登陸本屆年度發布會，成為獨立發布單元。騰訊互動娛樂影視與版權業務部助理總經理陳英杰在現場公布了“騰訊電影+”已展開影視制作的5個明星IP，分別是：《QQ炫舞》、《洛克王國》、《QQ飛車》、《尸兄》和《擇天記》。
具體進度為，《洛克王國》全新大電影預計于今年暑期上映，《QQ炫舞》、《尸兄》、《QQ飛車》三部大電影將于明年上映，《擇天記》電視劇也將于明年播出。
以上明星IP背后均聚集千萬甚至億萬粉絲喜愛。其中《QQ炫舞》、《洛克王國》、《QQ飛車》三部電影來自騰訊游戲旗下知名IP;《尸兄》電影來自騰訊動漫最具人氣IP;《擇天記》電視劇則改編自大神貓膩同名文學作品。
基于以上明星IP,“騰訊電影+”已經與光線傳媒、新麗傳媒、檸萌影業、唐人影視、原力動畫等影視公司開展具體業務合作。
“騰訊電影+”在本屆發布會上的泛娛樂年度關鍵詞為“探索”。陳英杰表示，互聯網影視是一個全新領域，希望騰訊的加入能探索出一些新的可能性。比如基于騰訊的互聯網平臺，推動粉絲用戶由原本單純的體驗者轉變為電影創作的參與者;通過對海量用戶的需求、興趣以及行為習慣的洞察與分析，能為電影的投資、創作與營銷提供決策參考。
本次發布會上，騰訊電影+”也宣布與中國藝術研究院影視研究所建立深度合作，雙方將針對騰訊影視發展戰略等課題展開研究;同時還將攜手為青年編劇群體打造專業的創意孵化平臺，旨在帶動和培養出一批具有先進電影理念、適應中國電影產業發展的優質青年電影人才。
新麗傳媒董事長曹華益、檸萌影業總裁蘇曉、原力動畫CEO趙銳、洛克王國全新大電影導演雨果(HuguesMartel)也出席了此次發布會。
圖4：騰訊互娛陳英杰：以新思維探索電影新未來
閱文集團：正式亮相擬打造“全民閱讀”大生態
作為全新整合的文學業務平臺，在本屆發布會上，閱文集團首次對外亮相。閱文集團聯席CEO、原騰訊文學CEO吳文輝在發布會上宣布，騰訊文學與盛大文學已經完成整合，閱文集團正式成立，開啟中國網絡閱讀與數字出版史上“全民閱讀”的新篇章。
整合完成的閱文集團，擁有中文數字閱讀最具實力的原創品牌矩陣。在內容上，有創世中文網、起點中文網、云起書院、起點女生網、紅袖添香、瀟湘書院、小說閱讀網、言情小說吧等知名原創網站品牌;在圖書出版與數字發行上，擁有騰訊文學圖書頻道、華文天下、中智博文、聚石文華、榕樹下、悅讀網等品牌;在音頻聽書上，擁有天方聽書、懶人聽書等品牌;在移動閱讀渠道上，擁有業界領先的移動APP——QQ閱讀。
在內容儲備、用戶量級以及泛娛樂衍生方面，閱文集團也占據業界領先優勢。閱文集團目前擁有文學作品數近1000萬部，全面覆蓋網文50大類型;同時擁有包含業內頂尖優秀原創作家在內的400萬人創作者隊伍;在泛娛樂拓展上，《步步驚心》《致青春》《鬼吹燈》《裸婚時代》《凡人修仙傳》等諸多熱門影視作品均出自閱文集團平臺。
閱文集團在本屆發布會上的泛娛樂年度關鍵詞為“初心”。吳文輝表示，在過去的十三年里，本著發展中國網絡閱讀事業的初心，自己與文學團隊一路見證了網文產業的誕生與成長。
對于全新亮相的閱文集團，吳文輝表示，實現全民閱讀是閱文集團未來發展的重要目標。閱文集團將大幅度地擴充內容，投入上億資金，重點增加網絡文學之外的文學作品，致力于建設一個中國最大最全面的正版內容線上閱讀基地，滿足各年齡層各類別人群的“全用戶”需求。
“互聯網時代的閱讀是廣義的”，吳文輝說，基于文本進行全產業延伸的“泛娛樂”依然是新成立的集團的核心戰略。在開放合作的基礎上，閱文集團將深入文學IP衍生開發過程，保證IP的價值能在出版、影視、游戲、動漫、音樂、周邊等各產業領域進行充分和優質的開發，最終打通文學全產業鏈，讓“文學超越文學”。
會上，吳文輝與閱文集團聯席CEO梁曉東共同啟動了閱文集團發布儀式。
圖5：騰訊互娛吳文輝：閱文集團正式成立
NEXTIDEA：升級泛娛樂孵化平臺與團中央學校部深度合作
騰訊游戲、騰訊動漫、騰訊文學和“騰訊電影+”不僅構成了騰訊互娛的業務版圖，同時也構建了一個供青年創意群體表達創意和想象力的廣闊平臺。許多有夢想、有才華的年輕人正式通過線上的文學、動漫等平臺，成為網絡作家、漫畫家，實現了人生夢想，締造了大量的優秀IP。下一個優質IP、下一個天才靈感，下一個改變世界的創新，都離不開下一個優秀的創意人才。
因此，本屆發布會上，騰訊游戲副總裁高莉宣布，騰訊互娛NEXTIDEA青年創意大賞(以下簡稱NEXTIDEA)校園創意項目正式升級為泛娛樂原創孵化平臺，第四屆NEXTIDEA也同時宣布啟動。升級后的NEXTIDEA將在原有的舞蹈、文學、動漫、新媒體解說品類基礎上，新增原創劇本與微視頻、小游戲設計等更多元的泛娛樂形態品類。
“在未來，我們將持續引入更多的專業機構與我們共同培養打造青年創意人才及作品，希望為年輕人的夢想插上翅膀，讓他們用創意去創造新的可能。”高莉說。
作為整個NEXTIDEA項目的重要組成部分，高莉還與共青團中央學校部全國學聯駐會主席劉鎵齊共同啟動了NEXTIDEA針對校園大學生群體的“全國大學生文化創意大賽”活動。
與此同時，NEXTIDEA也與百老匯舞蹈中心在發布會上達成合作。雙方將共同搭建一個打通線上、線下的國際化舞蹈文化交流平臺，為優秀的舞蹈愛好者提供前往百老匯舞蹈中心專業培訓的機會，同時，還將在線上引入百老匯舞蹈中心大師經典課程，讓更多舞蹈愛好者也有機會獲得專業指導。
百老匯舞蹈中心執行總裁DianeKing在發布會上說，“我們認為與騰訊的合作是用舞蹈跨越文化差異。騰訊互娛擁有廣闊的互聯網平臺，我們與騰訊的合作還有更大的想象空間。”
圖6：從左至右：共青團中央學校部全國學聯駐會主席劉鎵齊;騰訊游戲副總裁高莉
攜手聯合國科教文組織打造“開放的傳統游戲數字圖書館”
作為當天上午發布會壓軸，一個由騰訊互娛與聯合國教科文組織攜手的公益項目——“開放的傳統游戲數字圖書館”宣布啟動。該公益項目希望充分利用信息通信技術，在全球范圍內更有效地收集、保護、傳承“民間游戲”這一非物質文化遺產。
這也是聯合國教科文組織駐華代表處與中國企業在利用信息通信技術保護傳統游戲方面的首次攜手和創新嘗試。
騰訊集團副總裁程武、聯合國教科文組織信息與傳播部知識社會處主任IndrajitBanerjee共同啟動了此次啟動儀式。
Banerjee認為，傳統游戲是一種傳達團結、多元、包容和公平競爭等價值理念的載體。希望通過此次與騰訊的合作，能夠讓這些瀕臨消失的非物質文化遺產得到被認知與被保護。
程武表示，世界各國都擁有很多古老傳統游戲。它們來源于民眾生活，具有濃厚的地域文化氣息，但也會有一些關鍵的共性，如對峙和博弈、追逐和探索、智慧和推理、協作和技巧、冒險和極限。游戲是人類文化生活的重要組成部分，也是人類智慧和藝術的結晶，最大限度的保護和傳承，是這個項目的價值和意義。蒙古和南亞將成為這一公益項目的首發兩地，率先開啟文明古國“千年游戲”探索之旅。
圖7：從左至右：聯合國教科文組織IndrajitBanerjee;騰訊集團副總裁程武
作為騰訊互娛最核心的業務，騰訊游戲的業務布局和產品動態將全部集中于30日下午集中發布。(完)
關于騰訊互動娛樂：
騰訊互動娛樂，全球領先的綜合互動娛樂服務品牌，旗下涵蓋游戲、文學、動漫、影視四大實體業務平臺。立足“泛娛樂”戰略，騰訊互動娛樂持續基于互聯網與移動互聯網的多領域共生，打造明星IP(知識產權，IntellectualProperty)的粉絲經濟，全面擁抱互動娛樂新時代，讓想象綻放!
（新聞稿 2015-03-31）