2014年4月28日，阿里正式入股優酷土豆，于是BAT三巨頭在視頻領域終于全面交鋒。眾所周知，騰訊有自家騰訊視頻，百度有愛奇藝，如今阿里也有了優酷土豆這個伙伴。是交鋒就有勝負，隨著國內權威獨立第三方數據服務提供商TalkingData公布的《2014移動互聯網數據報告》數據顯示這場三巨頭交鋒以騰訊視頻突出重圍，成為視頻行業第一作為結束。
根據TalkingData公布的數據來看，騰訊視頻以27.7%的覆蓋率列行業第一。國內知名研究咨詢機構艾瑞也公布了最新MUT數據，2015年1月騰訊視頻移動端以5012萬日均覆蓋人數穩居行業第一。從數據中明顯看出由騰訊視頻和優酷組成的視頻領域第一梯隊已然形成，并與第二梯隊的愛奇藝、搜狐視頻逐漸拉開差距。為什么騰訊視頻能在混戰中脫穎而出成為王者？騰訊視頻的王者之路又能給視頻行業什么啟示呢？從騰訊視頻的動作中可以一探究竟。
【圖一：2015年1月1日-2015年2月1日 日均覆蓋人數】
“驚蟄計劃”打造PGC，視頻行業下一個金礦
進入2015年，騰訊視頻就聯合了萬合天宜、暴走漫畫、胥渡吧等百家CP（內容提供商）推出了“驚蟄計劃”。騰訊視頻總編輯王娟介紹，騰訊視頻將簽約并重點支持100個優質PGC（專業生產內容）項目，將騰訊視頻打造成全網最大的原創視頻平臺。
【圖二：騰訊視頻推出 “驚蟄計劃”】
為什么騰訊視頻如此重視PGC？根據2014官方數據顯示，騰訊視頻V+原創平臺PGC流量增長了6倍，是騰訊視頻流量的10%。同時，騰訊視頻平臺PGC的累計播放量高達218億。一系列數據都表明，PGC 對視頻網站來說越來越重要。
優土也對PGC表現出高度的重視。優酷總裁魏明宣布2015年優酷的PGC比重會大為增加。魏明還表示，如果一個自制內容不如PGC節目好，優酷會撤下自制內容，留下PGC內容。
騰訊視頻留給整個視頻行業的第一個啟示，PGC有可能是行業下一個制勝法寶。
精心打造自制節目，建立堅實競爭壁壘
2014年作為互聯網內容視頻自制元年，各家視頻網站都推出了自家的自制節目。作為行業第一的騰訊視頻，2014年一共推出了10部自制劇，總播放量超10億。其中《探靈檔案》、《暗黑者》更被業內人士稱為“自制劇標桿”。當時藝恩發布了第一期網絡自制劇全媒體指數榜單，無論是主演的商業價值、關注度，還是劇集的關注度、搜索方面，《探靈檔案》均遙遙領先。《探靈檔案》上線僅1小時播放量就突破126萬，三天超3000萬，創下全網自制劇最快破百萬紀錄。2015年，騰訊視頻將帶來更多自制內容，包括《暗黑者第二季》、《你是溫暖，逆光而來》、《大英雄》、以及《霧區》等。
【圖三：騰訊視頻自制劇《暗黑者》，海報】
除了自制劇，騰訊視頻還整合了騰訊網媒體資源，打造自制高端名人訪談節目《大牌駕到》，節目邀請國際、國內藝人進行深度訪談。目前騰訊視頻已與福克斯達成落地協議，之后《大牌駕到》將會借助福克斯旗下頻道，讓全球華人都能收看到這個節目。
騰訊視頻的經驗告訴我們，有了成功的自制內容，相當于有了吸引用戶的王牌，還愁不能成為行業第一嗎？
獨播版權趨理性，有的放矢收獲大
視頻網站經歷過昂貴的版權大戰。騰訊視頻的經驗是購買版權要理性，有的放矢才能獲得最好的效果。
【圖四：騰訊視頻獨享《中國好聲音》第四季網絡獨播版權】
如今，火爆的綜藝節目版權仍然是各大視頻網站必爭的戰略要地。騰訊視頻獲得《中國好聲音》第四季網絡獨播版權。同時，騰訊視頻還將網絡獨播《超級戰隊》和《來吧！灰姑娘》。《非誠勿擾》、《中國夢想秀》等幾十熱門檔節目在騰訊視頻網絡首播。這么一看，2015年90%的熱播綜藝節目都將亮相騰訊視頻。
除了綜藝節目版權之外，海外劇集的版權也是各大視頻網站最看重的一塊。目前騰訊視頻已經與好萊塢HBO、華納兄弟達成戰略合作，這是繼央視后，首家也是獨家獲得授權播放HBO全部原創作品的互聯網視頻平臺。這將意味著2015年，騰訊視頻會給用戶獨家播放包括國內具有超高人氣的《權力的游戲》在內的HBO原創內容，華納2015年新片也將獨家落戶騰訊視頻。
全平臺推廣收效大，社交媒體嶄露頭角
PGC能在騰訊視頻獲得如此大的成績，除了本身優秀的內容之外，還與騰訊視頻得天獨厚的全平臺推廣密不可分。預計騰訊視頻不久將會實現多平臺數據打通，屆時PGC創作者只要將視頻內容發布一次，就能得到多平臺的展示。同時還能獲得“騰訊網+騰訊新聞APP+騰訊視頻+微視”的全平臺整合推廣資源支持。
【圖五：騰訊視頻《超級戰隊》通過“搖一搖”派發紅包】
社交媒體也對視頻網站有著很大的影響。騰訊視頻利用社交媒體的方法值得借鑒。江蘇衛視推出國內首檔超體PK秀節目《超級戰隊》，該節目在騰訊視頻全網獨播。騰訊視頻創新性地使用了與節目內容相結合的送紅包互動新模式，用戶不僅能收看節目，還能參與節目，極大地改變了用戶收看視頻節目的習慣，增加了用戶的參與度。根據CSM50收視數據顯示，《超級戰隊》首播當晚收視率破1.2%，勇奪當晚全國衛視頻道節目收視冠軍！現在很多電視臺的大型節目都會使用“搖一搖”。除了“搖一搖”，騰訊視頻還有兩大社交利器——微信和手機QQ。這兩個移動社交渠道幫助騰訊視頻的優秀內容傳播得更快，更廣。
如何憑借優秀的內容吸引用戶，增加播放量、增強用戶粘性，這是擺在視頻網站面前急需解決的主要問題。這些問題都能在騰訊視頻通向王者之路的過程中找到答案。
（新聞稿 2015-03-19）