小編走在街頭，除了偶爾接到一些小廣告之外，經常看到一些民營醫院雇用人員散發DM小雜志，在行色匆匆之中，往往出于禮貌接下來，隨手便將其拋擲到垃圾箱去了，或者撿后面的“小笑話”欄目瀏覽一遍，便毫不可惜丟棄。從營銷的角度有時候也替那個老板算一筆賬，紙張印刷費、人工費恐怕不菲吧，設計排版耗時也不少吧，但效果如何？有目共睹。如今互聯網營銷是主流，像街頭散發小雜志與之對應的是越來越多的行業協會選擇郵件群發電子雜志。
日前，莆田(中國)健康產業總會發出了一則《關于停止有償網絡推廣的通知》，表示要停止所有有償網絡推廣活動。本來民營醫院在醫療技術和服務等方面具有先天弱勢，唯有依賴營銷廣告和網絡推廣帶來收益，但百度的競價排名機制卻讓其“叫好不叫座”，2014年莆田系醫院在百度上花費推廣費用高達34億元，與其收益卻不相稱。在小編看來，營銷早已個性化、精準化階段，漫天撒網花了大錢，贏來關注卻少，而使用優質品牌像U-Mail郵件群發平臺所做的推廣則建立在精確有效投遞基礎上，能直達客戶私密信箱，贏得專屬關注，“不成功不計費”的原則更是性價比高。34億元的天價投入給民營醫院帶來了沉重負擔，效果如何評估起來又相當困難，相比之下，郵件群發投入少，每一封郵件去處可追溯，是否點擊等效果清晰，不斷測試可改進技巧，進一步提升轉化率。
從社會發展趨勢看，現代社會生活節奏快，壓力大，尤其是在都市打拼的一族每日疲于奔命，幾乎很少有人真正閑下來靜下心看看“高頭講章”，加上各類電子產品發達，地鐵里、公交上、馬路邊低頭族隨處可見，人們爭分奪秒進行“碎片化”閱讀。正是洞見到這種趨勢，郵件群發電子雜志更具有無可比擬的優勢：首先郵箱容量大，載體電子設備相比書本攜帶方便；其次，保存在郵箱里的電子雜志能隨時被調出來反復的閱讀，多期電子雜志積累起來，也方便追溯和保存；而作為發送者來說，郵件群發電子雜志節省時間、節約紙張等費用，即時到達，保證了時效性。下面一位用戶的成功經驗可資借鑒。
這位用戶叫“中國醫藥精英俱樂部”，主要由醫藥行業內的高端從業人員自愿參加組成，屬于非營利性服務機構。他們免費為會員提供突破性的醫藥學新聞、多個系列的科學學習資源以及有用的行業動態信息和實用資源，內容均采集自各合作伙伴公開發布的智慧結晶。最近他們一封群發郵件如下圖所示：
在群發郵件開頭，標注機構名稱，并且開門見山呼吁會員將發件人郵件地址列入“白名單”，這有利于提高發送者IP美譽度。將時間規定為“每周末”，這樣能讓會員有期待，規律的發送時間也會讓會員心理產生一種慣性。緊接著將幾條重磅資訊以頭條形式列在前面，加粗字體表示，每一條都有鏈接，指向具體詳實內容，當讀者時間匆忙時 ，也能簡明扼要瀏覽一下標題。下面細分的各個版塊都是讀者非常關心的，與從業人員息息相關的內容，高度體現了雜志的專業性、規范性、可讀性，對于重要的資訊還特別用紅色字體標注，以引起重視。
目前，隨著新媒體強勢崛起，以及越來越多的行業和企業發行DM雜志，來找U-Mail郵件群發平臺尋求合作的用戶非常多。因為郵件群發給他們帶來了非常大的便利，只需要用心編輯好內容，利用U-Mail郵件群發平臺豐富的模板，綜合調動字體顏色、大小、樣式，結合圖片等元素，就能做出一封活色生香的群發郵件，而U-Mail郵件群發的“變量設置”功能，又保證每封郵件專屬個人。
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（新聞稿 2015-05-06）