據知情人士透露，網易CEO丁磊近期將攜網易考拉海購高層團隊一同奔赴韓國，受邀訪問LG生活健康、自然樂園(Nature Republic)、美迪惠爾等韓國知名美妝品牌廠商，并將一次性與數十個一線韓國美妝品牌達成深度合作。
近期，網易考拉海購不斷加大在美妝品類上的投入。丁磊近期也表示將無限制投入跨境電商業務，并且將在短期內將網易考拉海購塑造為國內自營電商前三品牌。有分析人士指出，丁磊此行意欲成為韓國美妝行業在中國電商市場的首席合作伙伴，目標直指美妝電商第一王座。
韓妝熱賣 網易考拉海購表現搶眼
隨著韓劇、韓流的流行，韓國美妝也成為中國年輕女性追逐的熱門時尚。僅韓國最大的化妝品集團愛茉莉太平洋2014年在中國的銷售額為約26.17億人民幣(4673億韓元)，已經接近整個集團全球銷售額的三分之一。有數據顯示，韓國美妝在中國市場的規模將達到數百億元。
在網易考拉海購上，韓國美妝的銷售表現也非常搶眼。目前，AHC、DRMJ、VIVITO、高麗雅娜、SNP、too cool for school、skinfood、The Saem、美迪惠爾等20余個韓國美妝品牌與網易考拉海購達成了官方授權合作。美迪惠爾方面表示，在考拉海購上線后，短短幾個月的銷售業績就已經非常突出，讓他們十分驚訝，希望能取得長期合作。兩個月前，網易考拉海購成為獲得這家韓國第一藥妝品牌首個官方授權的自營跨境電商。其看重的正式網易考拉海購在電商方面的潛力，以及網易在品牌塑造、媒體傳播方面的持續競爭力。
據了解，網易考拉海購此次拜訪的 LG生活健康、自然樂園(Nature Republic)等公司是韓國美妝一線巨頭。其中LG生活健康不僅擁有多達二十多個的美妝品牌，而且旗下的WHOO、OUHI品牌在亞洲家喻戶曉。自然樂園則是上市四年就成為韓國三大護膚品牌，旗下代言人包括Rain、EXO、少女時代隊長泰妍，在海淘人群中粉絲無數。預計此次考拉海購與韓國美妝巨頭的聯煙如若成行，將進一步引爆韓妝中國市場。
加大投入 劍指聚美優品
目前網易考拉海購的美妝品類占比已經達到三分之一左右，并在不斷穩步提升中。在面膜和馬油兩個銷量最大的美妝細分單品上，網易考拉海購甚至確立了全網品牌最多、價格最低的優勢。520大型促銷活動期間，網易考拉海購就喊出麗得姿面膜6.4元一片的逆天價格，直接壓倒以美妝低價著稱的聚美優品。
網易考拉海購雖然在母嬰品類領先其他電商平臺，但是母嬰品類全行業不超過10%的毛利水平，使得其把擴張的目光放向了美妝品類。目前電商毛利率最高的品類就是美妝，去年聚美優品、唯品會的毛利率就分別達到46%、25%。美妝品類由于購買頻次高，增長速度也頗為驚人。聚美優品2015年第一季度GMV為3.265億美元，同比增長20.3%;而唯品會僅美妝品類GMV就達到2.65億美元，同比增長50%。
據中金公司預測，2015年美妝互聯網終端市場規模或將達1500億元。此次傳出網易CEO丁磊攜手考拉海購赴韓，更多的透露出考拉海購主動出擊美妝品類的積極心態，期望盡快地縮小規模差距，實現對聚美優品的彎道超車。
（新聞稿 2015-06-01）