井噴式出現的數據，就像刺破重重迷霧的探照燈光，正日益成為極具價值的商品。5月底，“2015年貴陽國際大數據產業博覽會暨全球大數據時代貴陽峰會”開幕，全世界的商業大佬的目光一同聚焦大數據。此刻，在互聯網電視行業上，優朋普樂的大數據研究也登上了一個新的臺階。
——大數據時代已經來臨
馬云在會上強調：“如果你不參與大數據技術、云計算，不把自己的企業真正變成一個互聯網的制造業，我相信你一定會像今天一樣抱怨和埋怨。”
互聯網重新塑造了人類的交流方式。但是，大數據則不同，它標志著社會處理信息方式的變化，未來隨著時間的推移，甚至可以改變我們的生活。未來大數據的意義并不僅僅是通信，給予我們更多的應該是從大數據中獲取到少量信息所無法取得的東西。
全球知名咨詢公司麥肯錫曾說過：“大數據已經滲透到當今每一個行業和業務職能領域，成為重要的生產因素。人們對于海量數據的挖掘和運用，預示著新一波生產率增長和消費者盈余浪潮的到來。”
優朋普樂董事長兼CEO邵以丁早已看到這個變化。他告訴記者，優朋普樂作為互聯網電視行業的領軍企業，更是應該率先掌握用戶的大數據，引領整個行業對大數據的重視。
——首開互聯網電視行業“到人數據“研究先河
也就是在近日，優朋普樂剛剛宣布，2015年將攜手尼爾森網聯持續關注互聯網電視受眾研究，并以優朋普樂互聯網電視用戶平臺為基礎，首度開啟家庭用戶的“到人研究”項目。
記者了解到，此次的數據研究不再以互聯網電視的個體用戶做為研究單位，而是精確到用戶的家庭。活動期間，用戶將會通過優朋OTV平臺得到邀約，然后通過手機掃描的方式跳轉至優朋公眾賬號，在手機上完成問卷調查。本次問卷的被訪者將集中在18—64歲，區域將為優朋OTV所覆蓋都全國所有地區，活動結束后，優朋普樂與尼爾森網聯仍然將會有一份重量級的報告產生。
作為互聯網電視行業中的領軍企業，優朋一直以來都十分重視數據研究。優朋普樂副總裁兼廣告運營中心總經理韓怡冰告訴記者：“在平臺上每天都會產生大量的用戶數據，這些數據猶如用戶的DNA，真實地反映出每個用戶的內容偏好、觀看時間、地理位置及社交互動等等多方面的信息。“如果能將這些數據搜集起來并進行研究，對整個互聯網電視行業來說，都是一筆不可多得的財富。
本次合作是優朋與尼爾森網聯的第二次對互聯網電視受眾進行的調研合作。作為全球著名的市場調研公司，尼爾森網聯再次選擇優朋普樂作為共同課題研究合作伙伴，看重的核心是優朋普樂精確的用戶統計大數據后臺。
2014年8月，優朋普樂也曾經聯合尼爾森網聯進行過數據研究，并聯合發布了《中國互聯網電視發展白皮書》。白皮書第一次向公眾及商家展示了互聯網電視背后的數據。
大量精確的數據研究不僅可以更好地為用戶精準推送電視節目，而且也會為互聯網電視行業帶來巨大的價值變現機會。
——互聯網電視行業正在迎來價值變現
在OTT市場上，優朋普樂擁有6、7百萬月活躍用戶，這些大數據誰也不敢小看。業內人士表示，互聯網電視一旦跟大數據結合，將會有不可低估的力量，互聯網電視價值變現元年也將會提前到來。
“我們通過對不斷增長的家庭用戶數據細致分析，將家庭屬性下的單獨數據肖像化、個性化，從而為內容推送、廣告投放、TV電商等提供精準數據支持。同時，數據也為產品升級、技術創新、應用升級等提供了強有力的客觀支撐。” 韓怡冰在接受媒體采訪時透露。
有了這些精確的、有價值的用戶量數據，互聯網電視價值變現將很快到來。未來互聯網電視產品競爭核心也將由2014年以硬件配置競爭為主，逐步轉向內容供應和服務。因此2015年將會成為互聯網電視發展的“分水嶺”。
邵以丁指出：“未來互聯網電視產品競爭核心將由2014年以硬件配置競爭為主，逐步轉向內容供應和服務。2015年將會成為互聯網電視發展的‘分水嶺’。
據數字電視研究公司的預測，中國互聯網電視市場的營收容量將從2010年的5000萬美元增長到2016年的13.8億美元。隨著互聯網電視用戶基數的不斷增長，商業價值正日益凸顯，廣告、用戶付費、電商、應用分發都可以為互聯網電視帶來利潤金礦。
（新聞稿 2015-06-05）