據不完全可靠消息稱，網易用戶群體里“藏匿大量土豪”。消息一經傳出就激起千層浪，不少網民都紛紛抱著“土做朋”的心態想去網易潛水一探究竟。那么這個消息到底是否屬實呢？最近，北京大學市場與媒介研究中心正好對主流五大門戶的新聞客戶端及新浪微博進行了一次市場調研，通過調查結果，讓我們一窺網易新聞客戶端用戶的那點小金庫……
（圖片來自網絡）
工資水平一定是判斷“土豪”的基礎，根據目前的民間劃分標準來看，月薪低于3000元的屬于“貧下中農”，而月薪高于1萬元的才是“土豪生活”。北京大學市場與媒介研究中心的市場調查數據顯示，使用網易新聞客戶端的用戶月薪高于1萬元的占比例最高，幾乎接近總體樣本的三分之一，而家庭月收入高于35,000的“土豪家庭”也是網易用戶的占比最高。看來“網易多土豪”的傳言果然不是空虛來潮，相信另外三分之二的人里還會有“究極土豪”存在。
個人月收入在10,000元以上的用戶比例（數據來源：北京大學市場與媒介研究中心）
家庭月收入在35,000元以上的用戶比例（數據來源：北京大學市場與媒介研究中心）
“土豪”除了收入高，肯定還有車有房，但是現在有車有房的人越來越多，怎么才能分辨誰是真“土豪”呢？房子大小和車子多少一定不會說謊。一般來說，200平米以上的房子不是別墅也自帶院子，想想也只有“土豪”才能住得起！調查數據顯示，雖然住房在200平米以上的人群占總比不高，但在網易用戶樣本里的比例可是遠超了其他，另外在調查的所有樣本中，房產總價值能達到350萬元以上的僅有網易用戶，其他產品的用戶房產總價值均在350萬元以下。看來網易還真是個“土豪”扎堆兒的地方！
（圖片來自網絡）
如今是個幾乎家家都有車的時代，但真正能做到家庭成員“人手一輛”或是一人擁有數輛的想必才是“土豪”。通過調查數據可以發現，網易新聞客戶端用戶擁有的私家車數量甚至可以達到3輛之多，而其他客戶端用戶最多才有2輛且所占比例也遠低于網易用戶。看到這里，是不是有種想扎到網易里“抱大腿”的心態？
（圖片來自網絡）
住房面積大于200平米的用戶比例（數據來源：北京大學市場與媒介研究中心）
用戶擁有私家車數量比例（數據來源：北京大學市場與媒介研究中心）
現如今我們口中的“土豪”并不是坐吃山空的富二代，也不是一毛不拔的吝嗇鬼，他們是一群物質與精神雙重富有的人，其中不乏很多高學歷的中高端人士。這些人幾乎都十分懂得理財與投資，不會把錢放在家中供養或埋葬在死期賬戶里，他們都是一群聰明人，懂得利用手里的大筆可支配資金更好地投資與購買理財產品，從而把錢變成更多的錢。而那些或窮于物質或窮于思想的人，往往很難懂得理財的重要。反觀這次北京大學市場與媒介研究中心的調查數據，理財產品總價值低于5,000元的“不懂理財”的用戶，就屬網易客戶端占得比例最小，換言之，網易客戶端的用戶果然個個都是聰明的“理財高手”！
其實“土豪”還是一類非常會享受生活的人，他們既會賺錢也會花錢，大多有著強烈的品牌意識和購買能力。從調查數據可以看出，“最在意穿戴是否是名牌”和“最控制不住消費欲望”的樣本所占比例中，最高的依然還是網易新聞客戶端用戶，他們相比之下有更多人注重品牌，不會刻意克制自己的購買欲，消費能力也普遍上乘。看來很多“土豪”都是無法招架名牌誘惑的“購物狂”。
金融理財產品總價值低于5000元的用戶比例（數據來源：北京大學市場與媒介研究中心）
最在意穿戴品牌的用戶比例（數據來源：北京大學市場與媒介研究中心）
最控制不住消費欲望的用戶比例（數據來源：北京大學市場與媒介研究中心）
如此看來，關于“網易多土豪”的傳聞還真是確有其事。這些實實在在的“土豪”們拿著高薪水，住著大房子，開著好車子，購物時隨心所欲。但另一方面，他們都不是愚笨的守財奴，他們有聰明的頭腦，懂得如何投資和理財。這或許也和調查報告另一項數據中顯示的“網易用戶整體學歷普遍較高”有關。難怪高考前一些學校打出各種“過激”標語——考個好大學，成為人生贏家的機會確實多一點！
（新聞稿 2015-06-23）